文旅产业全球化步伐加快，中国企业出海寻求新蓝海

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　　随着大批中国游客出境旅游，全球旅游市场迎来强势复苏。

　　当下国际旅游市场中，游客的旅游偏好和需求更加多元化和个性化，旅游市场开始向区域化、个性化、主题化转变。亲近自然、拥抱自然的慢旅行方式，如沙漠游、海洋游等越来越受到游客的青睐。而独特的、真实的、个性化的、沉浸式的旅行体验和一些大胆而创新性的旅游产品也成为长线国际旅的重要偏好，也越来越受到游客们的喜爱。

　　国际游复苏，中东领先

　　根据世界旅游城市联合会发布《世界旅游经济趋势报告》显示，2023年全球旅游人次将达到107.8亿次，恢复至疫情前(2019年)74.4%，全球旅游总收入将达到5万亿美元，恢复至疫情前(2019年)86.2%。其中国际旅游业收入达到1.4万亿美元，按旅游业直接国内生产总值计算，2023年旅游业对经济的贡献初步估计为 3.3万亿美元，占全球GDP的3%。

　　但不可忽视的是，尽管全球旅游业整体上强势复苏，但是在各个区域之间的复苏速度并不平衡。根据最新的《2023年全球休闲旅游业报告》显示：2023年国际旅游业复苏最快、表现最耀眼的是中东地区。
　　世界旅游组织2024年《世界旅游业晴雨表》显示2023年全球旅游市场当中，中东地区的复苏相对领先，是唯一超过大流行前水平的地区，其入境人数增长22%。沙特阿拉伯王国是该地区增长最快的旅游市场，2022 年总预订量较 2021 年增长 107%。到 2026 年，市场预计将再增长 65%。

　　自卡特尔世界杯举办以来，人们对中东地区国家的认识日渐丰富，这里独特的文化传统、宗教信仰和地理风貌吸引了无数国际游客的注意。中东蕴藏的丰富的旅游资源开始被发掘和利用。相较于已经卷成一片红海的欧美及东南亚旅游市场，中东显然还是一片有待开掘的沃土。

　　沙特近年来在旅游业发展上不断加注，沙特政府计划在未来10年内向旅游业投资 8000亿美元，并向各国知名旅游企业抛出合作的橄榄枝，中国文旅企业也紧跟行业发展潮流，开始着眼于中东，大踏步向国际化迈进。

　　2023年底，海昌海洋公园宣布同沙特政府旗下旅游发展基金TDF签署合作备忘录，双方计划共同在沙特打造一座世界级综合海洋主题公园度假区。根据TDF基金的官方介绍，TDF在沙特阿拉伯投资了众多大型旅游项目，还与众多国际知名品牌进行合作，如丽思卡尔顿、雅高等品牌。

　　事实上，早在2023年4月，海昌海洋公园已于沙特阿拉伯政府签署合作备忘录，并获得投资部颁发的投资许可证，这是境外投资人在沙特设立投资及运营公司实体的前提条件。

　　中国文旅企业想要在海外以其独有的文化、理念和服务，分得一杯羹，如何需要克服水土不服，并还能与当地优势互补，这是所有想要出海的中国文旅企业想知道的。

　　文旅品牌跨国输出，一方面需要有强复制力。迪士尼、环球影城等国际成熟的主题乐园品牌的全球复制与输出，已是示范先例。而对于中国文旅品牌向外输出，完善的公园产品基础和丰富的运营经验是必不可少的硬实力。海昌海洋公园以20多年的运营经验积累了成熟的产品体系包括海洋馆和游艺项目，同时还拥有丰富的海洋极地生物保育技术。这项看家本领是被沙特政府积极引进，未来能够与当地资源互补，高效落地新项目的关键。

　　另一方面，“持续吸引力”是国内外主题公园众所关注的问题。2023年上海迪士尼推出 “疯狂动物城”园区、香港迪士尼推出“冰雪奇缘”园区等具有成熟动画粉丝基础的IP项目。海昌海洋公园在自身海洋主题基础上，近年来逐步与国际化IP接轨，先后引入深厚粉丝沉淀的奥特曼ULTRAMAN系列、航海王(One Piece)、鲨鱼宝宝(Babyshark)等国际知名大IP，覆盖少中青的全年龄段群体，增加与国际知名主题乐园竞争的软实力。

　　中国文旅企业出海参与全球竞争，核心还是在于求同存异。顺应当地风土人情，在当地文化语境下发展，同时保持自身独有的经营特色，以差异化形象吸引国际游客关注。

　　当下，中国众多文旅企业都在紧跟行业发展潮流，开始大踏步的向国际化迈进。携程集团与沙特阿拉伯旅游局签署了战略合作备忘录，将共同开展沙特旅游资源宣传，并通过定制化全球营销方案，为中国游客提供高品质的旅行服务。2022年7月，锦江酒店(中国区)旗下中端商旅品牌“非繁城品”酒店进驻韩国。万达酒店及度假村则与海外资产管理公司Beautyland Group就位于希腊雅典的GOLDEN COAST豪华酒店式公寓项目签订管理合作协议，项目计划于2024年底揭幕运营。