三八妇女节前夕，京东消费及产业发展研究院联合京洞察就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。刚刚过去的春节贺岁档，电影《热辣滚烫》成为焦点话题，引发了众多女性的共鸣。本次调研中，有41.1%的受访者表示看完电影后很受鼓舞，并为自己制定了自我提升计划；有22.4%的受访者明确表示为自己制定了减肥计划，表示“改变从身材管理开始”；22.3%的受访者表示非常励志，精神共鸣，但行动上继续躺平。
在2024年运动计划的整体数据中可以看到，有46.3%的女性已经有明确的运动健身习惯和计划，还有42.2%的人虽然没有给自己设定目标，但是对运动有很强的关注。
京东数据显示，瑜伽和小型器械是女性青睐的运动方式，在以前追求瑜伽塑型效果的基础上，很多女性开始加一些跳操、跳绳之类的有氧运动。2023年，女性用户在运动户外产品的消费同比增长近70%。从运动类型看，滑雪运动相关消费同比增长近200%，剑道、太极运动相关消费同比增长超过180%，骑行运动相关消费同比增长近100%。健身训练方面，女性更多选择了跳绳、登山机、健腹轮、壶铃、夹腿器、健身手球等装备，其中，跳绳装备和登山机同比增长超过500%，健腹轮同比增长369%、壶铃和夹腿器分别同比增长181%、148%。《热辣滚烫》上映后，拳击运动受到很多人的关注，京东拳击品类的女性用户一直在上升，近一个月以来，京东拳击运动品类的成交额同比增长保持在150%以上。
调研数据还显示，“工作焦虑(40.7%)”和“身材、容貌焦虑(30.0%)”是当代女性的两大焦虑点。此外，24%的女性已经通过自我提升实现内核稳定，心态良好，没有焦虑。
对于职场焦虑问题，得到APP联合创始人兼CEO脱不花认为，不必夸大女性的职场焦虑问题。很多女性表现出来的其实不是那种负面的焦虑，而是一种叫做由于我想要成为更好的自己我有一种紧迫感。我们应该正视这种紧迫感，尊重这种紧迫感，而且让这种紧迫感驱动我们去成为一个更好的自己。
调研结果也呼应了脱不花的观点，数据显示，受访的女性更多通过读书/电影以及运动来调节自己的焦虑感，在舒缓压力的同时实现自我提升。
在“你的龙年flag，是事业项还是爱情项？”问题上，87.1%的女性选择了事业项。针对“生活中，你是否有足够的安全感？你的安全感来源于哪里？”的问题，44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心，让自己有面对不确定性的底气，所以有足够的安全感。
为了更好的实现新年的flag，迈向更加独立自信的过程中，不同的女性有不同的选择，其中“更健康(68.3%)”“更自律(61.0%)”“更智慧(57.1%)”是更多女性让自己努力提升的方向。
今年的调研中，更多的女性表示，希望三八妇女节重新回归妇女节，更有76%的受访者表示会在三八妇女节给自己送礼物，数据显示，护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜TOP3。
京东数据显示，2023年，女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。其中营养保健和传统滋补产品的消费同比增长均超过30%，运动户外产品的消费同比增长近70%。女性的阅读书目中，自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、**教育教材同比增长均超过100%。纵观过去一年的消费数据可以发现，女性消费越来越丰富多元，越来越向着“追求自我完善”的方向发展。
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