今年春节,新茶饮市场不负众望交上一份亮眼成绩单,多个品牌旗下门店销量创新高,爆款层出不穷,人气火爆。在这一承前继后的节点,业内人士与潜在创业者也开始探讨2024年的行业发展趋势。事实上,半角纤茶等在近几年实现快速成长的新茶饮品牌已给出自己的答案。
破圈营销, 流量带动销量增长
新茶饮进入流量竞争时代,近年来品牌之间的跨界联名已成为常态化营销手段之一。从小说、动画到博物馆、非遗IP等,花样千奇、动作频频,仅去年一年,新茶饮品牌联名事件就已超过100次,意味着消费者仅隔几天就可遇到某品牌联名事件。而如此频繁的联名营销,也实打实为品牌带来了流量与营业额的提升,可以预见,联名将继续成为2024年茶饮品牌的主旋律。
同样的,在近几年受到众多创业者关注的半角纤茶品牌也基于对自身品牌内核与合作对象价值闪光点的精准匹配,与电影《辛亥革命》(演员 胡歌)成为官方合作伙伴,倡导消费者共同享受好茶配欧包的美好生活方式。半角纤茶一方面借助合作伙伴流量在全国范围放大品牌势能,另一方面通过将合作伙伴美好特质与品牌价值追求融合传播,实现对目标客群的精准触达与深度影响,最终达成了品牌影响力与美誉度的双提升。
事实上,品牌联名等破圈营销操作绝非一蹴而就,其对品牌的综合实力提出了相当高的要求,需要具备完整的产品研发、创意策划、后端供应、门店运营、融媒推广等一整套高效运作的支撑体系。可以说,破圈营销能力可看作品牌整体实力的冰山一角,而积极的跨界合作也为品牌实力的提升不断添柴加力。
双轮驱动产品策略,营造品位体验
2024年,联名等品牌营销动作将继续发挥破圈影响、激活沉睡用户、保持品牌曝光度等作用,但归根结底,消费者是为产品本身买单,产品为“1”,营销为“0”,长远来看,营销始终以产品品质为依托,因而产品力将会是各茶饮品牌的另一重要战场。在产品同质化问题日益加剧的当下,下一个风口会是什么?通过洞悉大众消费者对于质感生活、健康饮食等愈发旺盛的诉求,半角纤茶率先打出“好茶配欧包 遇见小美好”独特定位,俘获了广大消费者芳心。
半角纤茶是国内领先的“茶饮 软欧包”新式茶饮品牌,打造复合式消费模式,以打破常规的灵感搭配,提供“1 1>2”的全新茶饮体验,引领潮流茶饮风尚,致力于成为年轻一族的欢乐聚集地。一方面通过鲜果现制、低糖低卡产品标准创造高价值感知茶饮,另一方面引入欧洲先进烘焙工艺,打造适合国人的创新软欧包产品。同时半角纤茶拥有可持续的专业研发体系,包含茶饮、软欧包及周边产品在内的全部产品可实现定期上新、升级,以保持门店长期竞争力。
半角纤茶等快速成长的品牌已经印证一项事实,即在今年的新茶饮市场,流量营销与回归品质将会是众多品牌需要完成好的两大课题。在竞争日趋激烈的背景下,半角纤茶等品牌正持续发挥带领作用,未来的新茶饮市场将更加成熟,满足广大消费者与投资者的期待。
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