2024年2月26日,备受瞩目的LAZBOY×NBA联名新品发布会在天津国家会展中心成功落幕。这场发布会吸引了媒体和体育爱好者的广泛关注,成为一次品牌曝光和行业话题的焦点。LAZBOY巧妙利用NBA的IP价值和圈层文化,在此次合作中成功突显了品牌形象。发布会效果显著,更进一步提升了LAZBOY的品牌知名度,并引起了潜在消费者的浓厚兴趣。
联名产品创新,引领市场发展
LAZBOY创立于1927年,是全球高端功能沙发开拓者,被《TIME》杂志评选为“20世纪影响人类生活的100项伟大发明”之一。而另一主角NBA,始于1946年,作为美国国民运动和全球最热门的体育IP品牌。两者深厚的历史渊源和共同的商业土壤,使得LAZBOY与NBA在文化和用户群体上高度契合。此次联名合作,将无疑进一步提升品牌曝光率及知名度,为市场树立了创新发展表率。
突出产品设计,迎合消费者需求
本次发布的联名新品包括“传奇”、“奇迹”、“新秀”等多个系列,通过篮球、球鞋、球场、NBA球队等多种设计元素,将运动、艺术与生活等多维美学融为一体。
“传奇”系列功能单椅,靠背在原来的基础上提升5cm,座高提升2cm,座宽提升3cm,同时采用雪尔尼、灯芯绒面料,不仅包裹性更好,舒适度也更佳。单椅颜色脱胎于NBA球队,一款六色,与湖人、雄鹿、热火等多支劲旅梦幻联动,满足消费者的多样需求。
“奇迹”系列功能沙发采用篮球线条、球鞋绑带设计,皮质沙发选用自然摔纹皮,布艺沙发选用升级版松鼠绒,只为更舒心的体验。同时Z-Pro功能架以及3D塑形海绵与30%羽毛填充,让用户随意伸展,舒适加倍。
“新秀”系列功能沙发采用球场线条设计、外翻式拉点扶手,精致凸显。松软羽毛搭配高回弹海绵,双重坐感升级。坐垫扶手含30%羽毛填充,更轻盈,更饱满。适用于现代简约、复古风、轻奢风等多种家居风格。
文化融入,打造独特品牌形象
NBA在中国拥有1.9亿粉丝,是社交账号中排名第一的机构类账号,篮球运动在19-35岁人群中享有广泛支持。通过与NBA实现IP联名,不仅可以进一步提升LAZBOY品牌的知名度与影响力,实现品牌破圈;还可以打造独特的品牌辨识度,从而在行业当中起到一定的示范作用、引领作用,在家居行业与顶流体育IP联名成为先驱者,为市场作出创新表率。
展望未来:新品发布,商业价值再现
LAZBOY×NBA的联名新品发布会标志着2024年的新起点,充分展示了品牌商业价值和创新实力。这次合作将为LAZBOY带来更广阔的市场机遇,同时为NBA粉丝提供优质、独特的家居产品选择,助力双方品牌在市场中取得更大成功。
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