随着春节假期的落幕，广大打工族纷纷启程返回工作岗位，各品牌的春节营销活动也已渐入尾声。在众多品牌花样百出的春节营销玩法中，紫燕食品提出“放手过好年”的春节营销主题，在对中国春节生活的细微洞察中，通过一系列兼具创意与温情的营销玩法链接群体情绪，成功引起消费者情感共鸣，在2024年度激烈的春节营销大战中脱颖而出。
“一个活动主题整合多种玩法”的营销方式已成为现下多数品牌的选择，紫燕食品紧跟市场趋势，也在不断更新营销策略和玩法。此次春节营销活动，紫燕食品以与三联生活周刊携手打造的《放手过好年》品牌短片内容为传播核心，构建起一套完整的内容矩阵，形成了营销闭环，并配合创新互动，在有效传递品牌理念的同时，进一步实现了品销协同。
在从1月20日至2月18日的春节营销周期内，紫燕食品围绕#放手过好年#这一核心主题进行了更精细化的运作，紧密结合各阶段传播目标，匹配相应的内容和玩法。其中，在微博平台开展的#放手过好年，有心带紫燕#新春集卡活动拉开了此次春节营销序幕，在与用户互动中实现品效协同，也为后续短片发布完成初步“蓄水”。
在品牌短片即将上线之际，紫燕食品也在抖音、小红书、微博等社交平台陆续发布了预告片及海报，为正片的推出进行“预热”。作为本次春节营销活动的核心亮点，预告片以热闹的爆竹声开场，伴随着舒缓的音乐，画面中一双双为团圆饭辛勤忙碌的手成为了焦点，传递出温暖人心的情感力量，拉足了观众们的期待感。
经过前期充分的预热宣传，2月5日，紫燕食品《放手过好年》新年短片正式上线各大平台。该短片由紫燕食品与三联生活周刊联合打造，特邀知名配音演员季冠霖倾情献声，通过一幅幅温暖朴素的画面，细腻描绘了许多家庭成员在春节期间默默付出的场景，尤其聚焦于那些忙碌于筹备年夜饭的“主饭人”，通过展示他们的辛勤付出，引发了大众强烈的情感共鸣。
为进一步扩大传播效果，紫燕食品同步在抖音平台开启了全民微任务，邀请用户以#放手过好年&#我的新年搭子#话题发布视频或图集，在多位kol的创作引导下形成了持续引爆的传播态势。值得一提的是，短片的配音演员季冠霖曾为热门电视剧《甄嬛传》中的甄嬛配音，紫燕食品也巧妙借势这一经典IP，在抖音平台发起配音二次创作活动，以搞笑幽默的画风吸引大量网友参与，其中一些视频点赞量高达19w。截至目前，#放手过好年&#我的新年搭子#话题下的图文视频在抖音播放量已达25.9亿次，在层层递进的互动传播中，紫燕食品进一步强化了消费者对家庭佐餐好友品牌形象的认知，实现品牌传播目标。
此次春节系列营销活动，紫燕食品巧妙地将“放手过好年”的传播主题贯穿于每一个环节，在品牌形象展示过程中，表达了对中国传统家庭情感的致敬和赞颂，传递了“带上紫燕，真好过年”的温情呼唤。未来，紫燕食品也将探索更多创新营销方式，继续将品牌精神与中国传统文化相结合，强化消费者对品牌的情感链接，打造品牌传播新范式。
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