巨量云图游戏版，挖掘机会人群，引爆游戏新增量

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　　1月17日， 2024·OEGC巨量引擎游戏大会于广州举办，以“ Future Play”为主题，希望可以通过先进的技术与理念，建设引领行业发展的游戏经营模式。大会主要围绕“智能投放”、“全周期游戏经营”、“开放生态”、“增量新赛道”四大方向，深度洞悉企业在业务场景下的痛点及诉求，旨在与中国游戏厂商共建可持续增长的新未来。

　　当前，游戏行业发展整体态势向好、经营环境大大改善，但在买量的激烈竞争下营销痛点仍旧显著。为了更好地解决客户难题，2024年巨量云图将对游戏版进行升级，旨在提供更好的内容创作指导，帮助建立用户心智，同时帮助游戏客户突破传统买量模式，挖掘更多高质量玩家，做更多用户喜欢的好游戏，促进游戏生态健康发展。

　　目前，有超过500家游戏客户已开通并正在使用巨量云图管理游戏数字资产，覆盖的游戏数增长了96%。他们通过巨量云图解决在抖音营销遇到的各类难题，比如挖掘高质量的用户、做好游戏内容和素材洞察等等，同时，巨量云图也在不断优化与迭代产品能力和营销方法论，持续助力游戏厂商突破增长瓶颈。

　　01巨量云图游戏版升级，助力好游戏、好内容、好生态

　　突破传统买量模式，帮助游戏客户在抖音实现从营销到经营的打通，在游戏的不同生命阶段，找到适合自己的打法，成为整个行业的共同期待。作为游戏厂商在抖音营销和用户经营的数据策略平台，巨量云图游戏版的本次升级，将通过「游戏机会人群」与「游戏生态榜单」等核心能力的建设，更加适配游戏业态，同时帮助客户做好营销决策与用户经营。

　　其中，游戏机会人群突破了行业买量的瓶颈，真正帮助游戏客户挖掘高质量玩家。而游戏生态榜单，建立了一套好游戏的评估体系，能帮助客户知己更知彼，为客户的好游戏赋能。某游戏客户在使用游戏版榜单功能后表示：“巨量云图所掌握的差异化数据资产，提供了差异化的榜单，我们可以非常直观地了解近期在抖音上表现好的游戏是哪些，做了哪些动作。”

　　02游戏版机会人群策略，更精准地找到「新增量」

　　聚焦游戏客户面临的两大用户问题，一个是增量拉新，如何寻找高价值人群;一个是存量提效，如何针对已经触达人群进行加速转化。

　　以往游戏客户在获取用户时，往往会处于进退两难的境地，人群圈定得太窄，虽然精准但是起量难，不是真正的突破;圈定太泛，又面临不精准和高昂的成本问题。巨量云图游戏版通过竞品游戏人群分析、游戏间人群流入流出分析、赛道间人群流入流出分析，精准地找到品牌想要触达的高质量人群;同时还可以通过看转化人群渗透率，投前/后渗透对比，与竞品渗透对比等测算目标人群空间。最后，以“人”为核心制定整合营销策略。

　　某游戏在预约期后即将公测上线之际，通过分析发现A1曝光与A2种草人群量级存在一定的差距，亟需最大化新增A3激活人群。游戏方通过巨量云图机会人群进行核心TA挖掘;并精筛与本游戏核心人群画像相似距离小的【行业机会人群包】，同时瞄准内容营销和直播转化两大场景进行投放测试，持续深化种草为A3转化蓄力;投后建立一套机会人群评估体系，验证了行业机会人群包对于新游大推的价值。最终A3量级较投前增加400% ，激活成本下降了一半。

场景：某卡牌经营类游戏，新游预约/首发期

痛点：预约期无历史转化数据，上线急需拉动激活，需要明确核心转化人群，并完成有效触达

策略：机会人群New定位核心用户/相似人群打捞，配合品牌硬广实现曝光/互动提升，同期获得更多A3激活人群

　　某游戏已步入平推期即将迎来首次版更期，客户急需借助巨量云图为版更期储蓄资产，做好转化。聚焦面临的问题有三大类：激活率高但如何高效利用、付费链路效率低、量与成本难以兼顾。通过创建游戏玩家动机模型指导投放，从广度、精度、细度挖掘人群，丰富定制素材内容，千人千面运营游戏资产;同时，深度解析已激活付费人群特征，以标签工厂建立游戏乐趣分类，打造玩家类型x游戏乐趣x素材细分x内容类型的多维体系。最终，帮助客户实现人群激活与付费增长，A3人群较投前增长62%，激活成本降低30%;人群付费CVR增加387%，付费收入增加65%。

场景：某射击竞技游戏，首次版更期

痛点：前期积累大量触达人群，迎来首次版更，需要挖掘大推期人群价值，有效促流转/提转化

策略：

　　行业洞察榜单New，诊断游戏问题，制定新策略目标&方向

　　机会人群New精细化人群 x 内容特征，实现千人千面投放，助力版更人群拉新/转化提升

　　除了游戏大推、版更比较重要的生命阶段，平推期也不可忽视。某游戏面临拉新难、付费差等诸多问题，亟待实现拉新付费双提效。通过巨量云图行业洞察板块精准定位影响拉新和付费的核心指标，并找到拉新和付费应触达的核心人群标签;并把这部分机会人群拆分成应触未触人群和已触提效人群，自定义特征建模实现精准提效。最终，客户实现机会人群曝光增长70%、付费增长152%、转化率增长48%的全面提升。

场景：某西游品类游戏，平推期

痛点：高价值人群都被竞品买走了。自己没有买到;自己买到的人，曝光付费差

策略：

　　行业洞察榜单New，诊断游戏问题，制定新策略目标&方向

　　机会人群New助力挖掘高价值人群（题材/玩法） 建模游戏内容兴趣，指导新素材制作

　　巨量云图游戏用户经营的方法，贯穿游戏全生命周期。某游戏客户首次入局二次元手游赛道，在预约期面临“高价值人群与游戏开发核心人群定位是否相符”，以及“如何挖掘高价值机会人群”的问题。通过对搜索人群决策拆解，搭建人群决策模型，建模聚类二次元策略人群，并基于人群特征进行定制化运营，匹配定制化内容与达人;在大推期/平推期，通过动态模型监测并进行策略迭代优化，有效抢占高价值机会人群。

场景：某新游，预约期

痛点：高价值人群在哪？用什么内容沟通，怎么触达？

策略：通过机会人群洞察高人群标签特征 内容定制化，助力达人种草、话题营销

　　03游戏领航者计划，让好游戏在抖音有大增长

　　同时，巨量云图·游戏版面向行业TOP100的游戏，重点发布游戏领航者计划，通过为游戏厂商提供1V1专属的团队支持、深度的产品共建、定制化的客户服务、共建资源海量曝光，让巨量云图成为厂商们的“数据决策大脑”，助力实现“款款游戏大卖”的目标。

　　可以联系对应直客销售，报名巨量云图-游戏版领航者计划

　　未来，巨量云图希望携手服务商伙伴，共建游戏好生态，实现游戏增量拉新和存量提效目标;同时，巨量云图将不断完善和更新产品，持续发挥游戏版的数据决策能力，助力游戏厂商长线经营，助推游戏行业高速发展。