在传承路上坚守,在进取路上开拓,金鹤正成为从中国老百姓餐桌上生长出的新一代国民品牌。
近日,金鹤农业捷报再传,继此前荣获2023年“黑龙江好粮油”、“黑龙江放心粮油示范加工企业”荣誉外,再次斩获2023年度抖音大米类销量TOP1荣誉!(数据来源:抖音电商后台)。
据悉,金鹤已蝉联两年抖音618米类销量“榜首和“年度品类明星品牌”奖!
金鹤方面表示,将以此荣誉为契机继续以品牌引领粮食产业提质增效,做中国人百年爱吃的厨房主食品牌。
作为大米杂粮万亿市场的品类代表,金鹤农业身处潜力巨大的厨房主食赛道,深耕行业多年,已构建了从农场到餐桌的产业链路,专注服务于14亿国人的一日三餐。
沉淀行业“十年磨一剑” 迎来爆发期
近年来,国产大米行业正涌现出众多的优质品牌,如金鹤大米、十月稻田等,不仅满足了广大消费者对中高端品质大米的市场需求,更是夯实了国家粮食安全底蕴、支持了乡村振兴和地方发展。
一粒米里看世界,两根箸间话国情。大米被称为“五谷之首”,千年来始终是国人餐桌的主角,一碗米饭的烟火气背后,能看见千万中国家庭具象的生活切面。从传承角度讲,谁能为国人做好这碗米饭,自然功在千秋。
从粮食赛道竞争变化看,改革开放这些年,国产品牌发展突飞猛变,尤其随着消费者对优质大米、品牌大米需求的持续提升以及厨房主食赛道的激烈竞争,都在倒逼产业链精益求精,无论是上游种植加工、中游渠道建设、下游品牌营销终端零售等,都发生了翻天覆地的变化,
这方面,金鹤农业走在了行业前列,从源头到加工到品牌建设,都匠心独蕴。
以产区为例,好的种子离不开沃土的培育,依托世界闻名的丹顶鹤之乡优势,金鹤农业在五常、齐齐哈尔等地坐拥优质产区,并建立了严格的品质把控体系,同时优化完善供需结构和粮食产业完整性。
尤其齐齐哈尔产区位于世界闻名的丹顶鹤之乡——扎龙湿地,得益于北纬47°稻米黄金种植带生态、气候优势,该地产区所产大米在口味和营养结构上曾连续三年获得粮食行业“诺贝尔奖”—世界食品品质评鉴大会金奖。
所以在业界,金鹤大米以口感好、粮源优而闻名。
品牌端,金鹤农业用好“区域特色”这块金字招牌,打开了“品牌强农”的特色农业品牌新格局,让王牌产品竞争力持续提升,目前已经建立和培育了两大品牌金鹤和米香九月。
除此之外,金鹤不断推出新品种、新包装提升知名度和影响力,小包装大米和黄糯玉米等产品,受到了许多年轻消费者的青睐。
积极布局线上 抢占 Z 时代用户心智
近年来,农业赛道正加速与电商渠道融合,电商在促进农产品产销对接、推动农业转型升级、拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著。
如何积极把握“互联网 ”机遇,搭建电商销售平台,运用“线上 线下”组合模式销售农产品,缓解了农产品销售难题,已成为行业共识,同时,市场消费群体结构发生了变化,Z时代用户逐渐成为厨房主食赛道的主力消费群体。
何谓Z世代?一群成长于互联网时代的年轻群体,从认知开始就接触互联网,并一直在拥抱高速推陈出新的新兴业态。他们社交需求旺盛,注重体验、个性鲜明、渴望被认同,正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。
也因此,传统农业品牌如何在线上做渠道做营销,抢占Z时代用户心智成为破局关键点。
这方面,金鹤品牌积极布局线上渠道,根据Z时代的社交语境“投Z所好”,开展了多种营销方式,如在直播渠道持续加码,与上百位明星达人深度合作,开展达人专场溯源直播,让优质稻米产区被亿万受众看得见。
目前,金鹤大米品牌已在线上平台收获大量粉丝,在抖音平台,已成为行业网红爆款。可以说,凭借着产品的产区底蕴、完善的产品矩阵以及深入人心的品牌营销方式,金鹤已走进千家万户,迎来了属于自己的爆发期。
据悉,自上市以来,金鹤品牌已通过大润发、永辉、华润万家、盒马等终端渠道辐射全国市场;同时积极拓展天猫、京东、抖音等电商平台,这才有了今日的成果——2023年度抖音大米类销量TOP1!
从更宏观的视角看,粮食是国家发展的基石,粮稳天下安。当下国内大米正涌现出众多的国产优质品牌,亦夯实了农业发展底蕴。
从“吃得饱“转向“吃得好”的路上,作为大米杂粮万亿市场的品类代表金鹤贯彻“品牌强农”的新格局,不断提高农业质量效益和竟争力,愿景是让中国碗装更多中国粮!做百年粮食品牌!
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