新年伊始，万象更新。玩具反斗城在新的一年延续破圈策略，让亲子家庭及童心未泯的成年人享受不一样的玩"聚"时光。
"玩具反斗城不仅带来了众多富有新春氛围感的新品玩具，借这些饱含吉祥寓意的玩具表达对消费者的诚挚祝福，打造快乐的欢聚时光，同时我们还将继续贯彻品牌年轻化战略，加大进军潮玩及游戏周边的步伐，为更广泛的消费者带来无限畅想。"玩具反斗城中国区总经理兰垠女士表示。
贴近年轻消费者 "橙"意满满迎新春
潮玩礼盒自用礼赠两相宜 打造新年玩“聚”时光
玩具反斗城独家推出培玩宝（PLAYPOP）"橙"意满满礼盒，多巴胺配色的手提毛毡包内含有花飞蝶舞拉线飞碟与景上添花积木街景两款玩具，以仿生设计的玩具花朵造型取代传统鲜花，承包户外玩耍与室内休闲多重场景，在新年氛围感之外增添一丝浪漫气息。拼奇积木（PANTASY）古风扇形龙年壁画积木则从传统中国折扇中汲取灵感，精巧国风画面缔造出青龙匐于祥云之上的景观，彰显文化自信。这个新春，让兼具艺术美感与创意的玩具为节日增添仪式感，以"玩聚"解千愁。
独家食玩盲盒 加码欢聚新年
创造永恒回忆向来是新春佳节不变的重点。今年不妨用玩具反斗城独家发售的DIY玩具增加与家人和朋友的聚会乐趣，在最重要的场合一起创造宝贵的美好时光。
掌上宇宙工坊多个系列 点燃手工创作火花
玩具反斗城独家发售的掌上宇宙工坊（MINIVERSE）家居美物系列以盲盒形式提供18款迷你手工摆件，细节逼真，还原现实，且便于收藏和展示。玩家们可享受手工制作带来的满足感。还有茶点系列、美食系列及小家电系列等待收集。同时，玩具反斗城也在北京、上海、广州、成都、杭州共五地的指定门店开展试玩活动，参与者在店内特别设计的掌上宇宙工坊小天地中沉浸式试玩后，还可以将自己制作的小作品带回家，打造属于自己的迷你天地。
掌上宇宙工坊体验活动为全年龄段带来沉浸式玩乐乐趣
在DIY的小天地里，手工串珠也不能少，珠宝配饰也是年轻一代祈愿新年好运的重要载体。培玩宝（PLAYPOP）人鱼海洋串饰以静奢风视觉美感开启晶灿闪耀的龙年，简单4步创作独特的人鱼饰品，开年祈福气运加身。
百变人鱼手工串饰 花样饰品自由创造
二次元人偶见面会 玩出新花
除了潮流玩具，还有"玩具反斗城之二次元觉醒"系列活动承包整个新年假期。
《蛋仔派对》人偶，《元梦之星》人偶、《原神》Coser(角色扮演者)，以及玩具反斗城杰菲人偶将分别出现在北京、上海、广州、佛山、深圳、杭州、重庆、成都共八座城市的指定门店，与大小粉丝见面合影、亲密接触。
这已经不是玩具反斗城第一次与热门年轻IP合作。此次玩具反斗城集中引进米哈游旗下IP《原神》、《崩坏：星穹铁道》，网易旗下IP《蛋仔派对》，以及腾讯旗下IP《元梦之星》等众多游戏周边，打破次元壁，吸引更多年轻群体，为二次元忠实粉丝带来热门"谷子"(周边商品)，包括角色徽章、摆件、挂件、色纸、手办等。
活动期间于指定门店参与线上话题以及扫码参加猜灯谜活动，有机会获得透卡、书签、贴纸等周边好礼。现场还有"吧唧"(徽章)DIY制作活动，让年轻人在玩具反斗城感受好玩好物带来的乐趣，在心仪角色陪伴下开启新的一年。
1月28日起，玩具反斗城联合美团外卖将杭州龙湖滨江天街店打造成《蛋仔派对》乐园，供粉丝前去拍照打卡。现场参加线上线下互动活动的粉丝们可获得美团外卖X《蛋仔派对》定制周边礼品，尽情享受《蛋仔派对》活动带来的欢乐。
兰垠女士表示："玩具反斗城自去年开始布局Z世代市场，为传统玩具市场注入新的活力。如何把握住年轻消费群体是玩具反斗城一直在探索的议题。"为此，玩具反斗城突破传统，更新门店形象，同时引入了更多潮流IP及游戏周边，"此番我们将多个时下备受年轻人喜爱的二次元游戏形象带至门店与粉丝见面，同时开发IP周边产品与创意玩法，打破用户圈层，以组合拳打通品牌年轻化的新链路。"
自2006年进入中国以来，玩具反斗城已经伴随着一代人的成长，扎根本土市场。2024年，玩具反斗城将开启一段全新的旅程，在线上线下持续突破创新，迈向与中国消费者双向奔赴的第18年。
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