2023年度汤臣倍健营收预增背后：强科技、强品牌战略初显成效

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　　2023年年初，汤臣倍健创始人梁允超做出了VDS进入新周期的预判，诚如所料，这一年VDS行业迎来了新的增长，同时消费环境的改变，进一步激发了VDS品类的细分化，不同年龄层人群有各自不同的健康需求，不同产品功能和使用场景也有了细分，为此汤臣倍健无惧挑战，不断夯实产品，强化品牌，实现了汤臣倍健营收的稳定攀升。1月5日，汤臣倍健2023年年度业绩预告发布，2023年预计实现归属于上市公司股东的净利润15.94亿元—18.71亿元，同比增长15%—35%。回顾一整年，汤臣倍健营收预喜的背后，“强科技”“强品牌”战略初显成效。

　　一、健康消费年轻群体逐渐增加

　　2023年是我们生活回归正轨的一年，三年疫情期，教会了人们戴口罩，也警醒了人们要重视健康，国民健康意识的提升，使得膳食营养补充剂迎来了更为广阔的市场。艾瑞网消费调查统计发现，“免疫健康”不只是老年养生关注的热门话题，并正在成为70、80、90甚至00后的消费刚需。

　　随着健康意识的提升，消费者更加注重产品质量和功能性，对高品质营养健康产品需求不断扩大。作为VDS行业龙头企业，汤臣倍健积极推进“科学营养”战略下的“强科技”企业转型和“强品牌”战略，按照多品牌大单品全品类全渠道单聚焦的战略方向，聚焦“新原料、新功能、新技术”，以科技力提升产品力，提升品牌差异化优势。据阿里数据显示，今年1-10月，阿里营养健康销售额排名前12个品类中，汤臣倍健有7个品类位居前三。

　　二、双十一大促积极发力创新高

　　今年，汤臣倍健的销售渠道更多向线上转移，尤其是第四季度还遇上了双十一，众所周知，每年双十一在巨大的优惠力度下，很多用户都会选择在这个时候囤货。阿里数据显示，今年双十一(10月19日至11月11日)大促中汤臣倍健营收数据表现亮眼，旗下全品牌全网销售额破9亿元，同比增长超20%，汤臣倍健官方旗舰店位列天猫保健食品/膳食营养补充食品店铺销售额TOP1(连续5年排名第一)，且相比去年同期提前6天完成破亿。

　　汤臣倍健今年推出的多款创新产品，包括10秒速溶Nuhour™四重蛋白配方小金罐蛋白粉、BYHEALTH汤臣倍健海外版女士奶蓟草片，以及含真皮重要成分GAGs的胶原蛋白肽等产品，也在本次双十一大促中获得较好的用户口碑。

　　汤臣倍健CEO林志成在接受《每日经济新闻》记者专访时表示“我们也知道，消费品的核心除了有产品，一定还要有一个非常强的品牌力。所以在多品牌实施过程当中，我们一定要(思考)怎样把主品牌，特别是把汤臣倍健这个大品牌立起来。”为此，在今年的品牌发声中，汤臣倍健选择了独家赞助音综天花板《声生不息•家年华》，节目一经开播，汤臣倍健便多次登上热搜，“科学营养”理念为更多的人所熟知。

　　随着汤臣倍健营收数据的发布，2023年也落下了帷幕，在这场VDS新周期之战中，汤臣倍健无疑打了一场胜仗，相信随着春节的到来，汤臣倍健还将会迎来新一波的消费热潮，为2024年第一季度营收开个好头。