一、对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
二、对签订广告费和业务宣传费分摊协议（以下简称分摊协议）的关联企业，其中一方发生的不超过当年销售（营业）收入税前扣除限额比例内的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部按照分摊协议归集至另一方扣除。另一方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时，可将按照上述办法归集至本企业的广告费和业务宣传费不计算在内。
三、烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。
广告费和业务宣传费有哪些扣除比例
1、15%。根据《企业所得税法实施条例》第四十四条规定，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
2、30%。根据《财政部税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税﹝2017﹞41号）规定，自2016年1月1日起至2020年12月31日止，对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。
3、0%。根据《财政部税务总局关于广告费和业务宣传费支出税前扣除政策的通知》（财税﹝2017﹞41号）规定，烟草企业的烟草广告费和业务宣传费支出，一律不得在计算应纳税所得额时扣除。
费用率的计算公式为：费用率=费用额÷收入总额×100%。费用率涉及较多相关的概念，比成本费用率、销售费用率等。成本费用率=成本费用总额（营业成本、期间费用）÷营业收入×100%，销售费用率=销售费用÷销售额×100%。
成本费用总额包括主营业务成本、主营业务税金及附加、营业费用、管理费用、财务费用等。成本费用率可以评价企业对成本费用的控制能力和经营管理水平，可以督促企业节约支出、提高经营质量等。销售费用包括促销费、营销管理费、广告费、市场调查费等，在销售额度固定的情况下，销售费用率越低，说明企业的效益越好。
费率是指缴纳费用的比率。如保险费率：保险额损失率 稳定系数：（保险额损失率=保险赔款总额/总保险金额×1000‰）；附加费率：（保险业务经营的各项费用 适当的利润）/纯保险收入总额。
单位广告费扣除限额基数，是以企业销售或营业收入总额为基础计算的。根据《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第44条规定，企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政，税务主管部门另有规定外，不超过当年销售收入15%的部分，准予税前扣除，超出部分准予在以后纳税年度结转扣除。所以其扣除基数是企业的销售收入。
APP上广告费收费方法如下；即每次点击付费广告 ,目前主流渠道基本都是按cpc付费，用户产生一次点击行为计一次价格，例如今日头条、UC、广点通等，CPM：（按展现收费）视频类基于按给用户展示一次来收费，CPD：（按下载收费）主要应用于安卓，用户每产生一次下载行为记一次费用。
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