东阿阿胶：以品牌力量推动中医药文化传承与创新

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　　冬至到，吃阿胶。

　　阿胶是一种传统的中药材，被广泛应用于中医临床和日常生活中。而随着时代的发展，阿胶已经逐渐成为一种文化符号和象征。在中国许多地方，冬至吃阿胶已经成为一种传统习俗和文化活动，熬制阿胶糕、炖阿胶汤与家人朋友分享美味和健康。

　　12月22日，借势首届中国OTC品牌大会，东阿阿胶以“冬至到、吃阿胶”为主题的2023东阿阿胶冬至滋补节在祖国首都北京同步启动，与会嘉宾通过视频连线的形式共同为2023东阿阿胶冬至滋补节启幕。

　　赓续文化传承，共筑健康未来

　　近年来，中国中医药行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持，《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》明确提出大力弘扬中医药文化，更好满足人民群众对中医药的健康需求和精神需求。

　　东阿阿胶以“传承精华、守正创新”为指导思想，积极传承中医文化根脉，弘扬中医药文化，铸强民族品牌，守护国人健康。自2007年起，东阿阿胶连续举办了15届冬至阿胶滋补节。冬至东阿阿胶汲水炼胶祭告大典再现流传千年的传统汲水炼胶仪式，彰显中华传统文化对自然规律的尊重敬畏，蕴含着中医药学水火相济、阴阳平衡、择时而食的文化理念，现已列入聊城市非物质文化遗产名录。

　　“医学的发展要靠医学文化的引领，文化的引领是医学发展的灵魂。”东阿阿胶始终专注于中医药文化传承，2023年东发布了《阿胶历史文化通典》，以典志体洞察阿胶历史文化，阐述阿胶起源、历史脉络和传承发展。启动中国阿胶博物馆改造工程，以场景化、数字化、体验化语言进行中医药文化的解读传达。依托东阿阿胶城，筹建中华老字号中医药博物馆、中华老字号中医药集聚区，与国内知名老字号企业、中医药企业共建中医药行业共享平台，系统打造中医药传承创新示范基地，服务于国家中医药文化体系建设。

　　见证品牌力量，构建大滋补蓝图

　　东阿阿胶具有七十余年历史，在OTC终端，主力产品阿胶块、复方阿胶浆深受消费者喜爱与信赖。在首届中国OTC品牌大会上，东阿阿胶再次发布“皇家围场1619”品牌，以打造滋补第一品牌为愿景，布局男士滋补健康新赛道。

　　东阿阿胶持续落地药品、健康消费品“双轮驱动”增长模式，推进复方阿胶浆大品种，优化健全桃花姬阿胶糕全渠道建设，推广阿胶便利化剂型，实现经营业绩稳定良性增长。在OTC品牌营销方面围绕“滋补国宝 东阿阿胶”品牌定位，坚持以消费者为中心，推动品牌重塑和价值重塑，持续品牌唤醒和焕新，巩固顶流品牌，努力成为“大众最信赖的滋补健康引领者”。

　　此次东阿阿胶旗下阿胶/复方阿胶浆位列2023年度中国非处方药黄金大单品名单中成药第1名，2023年度中国非处方药产品中成药综合统计排名补气补血类第1名。东阿阿胶企业位列2023年度中国非处方药生产企业综合统计排名第11名。凭借在研发引领、品牌打造、文化赋能、产业共建等方面的卓越贡献，得到业界的肯定。

　　引领滋补新风尚，打造沉浸式科普活动

　　从中医馆药膳到卖断货的酸梅汤，再到秋天的第一杯养生茶和冬天的第一碗养生汤。据《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人已经成为当下养生消费的主力军，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。养生消费的主力军逐渐从中老年人，向90后和Z世代的年轻人转变，轻补之风、精准康养成了时代新的消费特点。

　　为普及滋补养生智慧，2023年冬至阿胶滋补节推出了一系列的 “中医药文化科普活动”。在东阿阿胶城，消费者品食疗、补膏方、问名医，选好品，通过沉浸式游园体验，感受中华传统医学的博大精深。参与活动的中小学生用绘画、写意、书法等多种艺术形式，书写和描绘他们对健康、冬至和阿胶文化的理解，绘制的百米长卷被收藏于中国阿胶博物馆。

　　近年来，东阿阿胶积极推动中医药进校园工程，为健康中国事业注入新的活力。2023年，东阿阿胶联合全国7大中医药高校，推出中医药传承创新系列活动— “中华医圣故里行”，走进中华医圣、药圣故里，寻根问祖，通过丰富的视听语言、生动有趣的科普活动等，共同传播中华中医药文化。

　　未来，东阿阿胶将积极拥抱时代之变，充分发挥阿胶药食同源的优势，从应用领域、方式及场景等方面持续探索创新，让东阿阿胶生活化、让中医药生活化，以文化为引领，助力中医药高质量发展，为健康中国战略延续中医药文化根脉，提供精神力量。