一个产品跨过“五千万用户”门槛,需要多长时间?
汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年;电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年;互联网应用YouTube、Facebook和twitter都花了数年时间。而Porn**,世界上**的免费**网站,仅用时19天。
事实也确实如此,作为以提供视频为基础的信息流媒体网站,Porn**被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来,在**拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的Bilibili,2021年的总收入**193.84亿元人民币,收入已经差了一倍,遑论比较利润。
甚至,内容与媒介的变化,背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的**片行当,到以UGC为主的**视频网站,**视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。
一个典型趋势是,新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后,更多的流向了充满着私人订制意味的互联网**网站的世界。在这里,情绪价值有时候超过了单纯的感官**,也成为了Onlyfans等留住用户的****。
与**大众的普遍潜意识相悖的是,Porn**并非一个后来者居上的**网站。正相反,Porn**在2007年创建于加拿大蒙特利尔,这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期,就在前一年,SNS代表网站twitter成立,而两年前,Porn**内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。
**片这个产业古已有之,美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式**影的时代。而在日本,AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。**片不稀奇,给**片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Porn**的,自然是Youtube。
《深喉》
有了YouTube在前,给一个对Porn**并不了解的北美网民介绍Porn**就颇为简单了,想象一个黑黄色调的YouTube,同时将其中的信息流**换成**内容,这就是Porn**。
与Youtube相似,Porn**中的内容是**免费的,用户不需要为他们在网站上的体验付费,只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式,据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说:“主要收入来自广告。”
相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动,2007年建站的Porn**已经扫除了绝大部分商业模式上的**障碍,并因此迅速成长为全世界**的**网站之一。
毕竟,从内容产业本身的角度来讲,相比于好莱坞引以为傲的工业类型片,**片才是人类真正的刚需,是人类不可撼动的生物本能。更何况,相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式**影,Porn**还是**免费的。
2010年时,已然颇成气候的Porn**被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购,和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球**的**视频联盟。在具体的运营策略上,这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上,**达到互相引流并细分目标用户的目的。
在Porn**一路高歌的时候,另一个主打艺术**片的网站也开始了它的崛起之路,它就是于2009年成立的X-Art。如果说Porn**是对传统**产业的互联网式革新,是**网站中的YouTube,那么X-Art,虽然同样是互联网时代的产物,却能从中看到“长视频生产”的模式。
相比Porn**上数量众多但质量良莠不齐的视频,X-Art的视频内容有统一的风格,节奏舒缓、配乐优美,甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位,也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特,取景一般也极尽奢华,不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。
在商业模式上,X-Art也与Porn**走了不同的道路。自打成立之初,X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式,用户只要每月缴纳会员费,就可以**制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制,这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎**相同。
不过,相比于Netflix,X-Art却要更早就开启了内容自制,要知道,大热的美剧《**屋》首播于2013年。而在定价上,Netflix经历过数轮涨价后,**会员费也**19.99美元/月,与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。
当然,无论是用户规模还是总收入,X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年,X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅,侧面也可以认定,该公司在商业上颇有成绩,姑且可以称之为**视频届的小Netflix。
虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Porn**代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix,讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube,依靠大量的免费内容吸引用户,**再通过广告进行变现。
X-Art姑且不论,作为传统**影行业的延续,其除了统一的视频风格外,与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲,X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热,只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。
但Porn**确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道,在大制片厂控制的传统电影时代,无论是日本电影中的AV**,亦或是美国电影中的知名艳星,几乎都沦落为了制片厂牟利的工具,别提通过拍AV赚钱,甚至连基本的**都得不到保障。
曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房,但全片**的卖点兼所有欲望的集中地:琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。
《深喉》海报
在其后来的个人传记中,琳达表示,自己参与拍摄的多部电影,都是由自己的丈夫**胁迫而完成的,其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的**电影。
这种并不人道的电影拍摄方式,也并不只诞生在美国。毒眸(ID:DomoreDomou)在此前文章中曾提及,日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果,曾在拍摄时让**服用****,然后强施凌虐行为,异物插入导致演员的内脏破裂,四个月后该**才康复。
**们在付出辛苦和血泪后,也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提,即使红透美国,收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届,除去大红大紫的头部明星之外,也仅能获得15万-20万日元(约合人民币8千-1万)的月收入。
深谙美国**产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局,即使能够保留自己所赚的财富,亦或者不受到压迫和侵袭,传统的**产业演员也往往容易受到**的侵害,在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。
《不羁夜》
相比起来,Porn**这样的UGC为主的平台,当然是以拍摄**视频为生的女演员们的天堂。毕竟,演员们可以自行决定拍摄的内容和题材,也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比,也远远超过了此前普通AV**的收入。这毫无疑问是一个好生意。
演员们得到了**增加了收入,观众们免费观看了影片,Porn**获得了流量并拿到了**,看起来是一个多赢的局面。然而,Porn**的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、**产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”,随着网站本身的发展,表面和谐之下的血和泪也逐渐**。
近乎铁证的消息让许多人为此愤怒,有消息称近200万用户联合进行抵制Porn**。尽管Porn**在开始时还对此做出了否认,但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后,Porn**不得不壮士断腕。
结果就是,在审核人力大幅不足的情况下(澎湃思想周报援引消息人士称其**80人),Porn**直接将未验证用户的视频一刀切**做下架处理,下架视频数量超1000万。
随后,Porn**还修改了用户协议,新规实施后,只有经过Porn**验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上,而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时,要想获得认证,用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。
如此一来,其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存,素人上传的视频被迫消失,用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频,Porn**的吸引力瞬间大幅下降。
Porn**的操作并非不可理喻,虽然有用户量和影响力,但在公司层面,Porn**并非是商业巨头。只是,每天上传至Porn**的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook,审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Porn**配置审核,毫无疑问是一笔巨大的开支。
但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是,Porn**变得越来越无聊了,并正在失去他的用户。
用户去哪里了?一个现在看来颇为可信的答案是:Onlyfans。
上个月,国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告,财报显示,OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元,同比增长160%;利润为4.33亿美元,较2020年的6100万美元增长将近七倍。
与Porn**不同,Onlyfans创立之初,并未锚定**视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现,其主界面看起来颇为正常,视觉风格与Twitter颇为相似,在功能定位上也类似于**的微博,而非更加视频化的B站或YouTube。
然而,Porn****程度上的缺位,让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是,Onlyfans从产品端的功能设置,让其找到了它的财富密码。
知名博主mett的订阅面
疫情初始,西方**线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣,另一方面,对Porn**越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为,彼时线下影视项目拍摄的停滞,也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给,**流量都来到了Onlyfans。
不过,**视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外,不少平台都曾经或主动或被动沾染过“**”,为什么只有Onlyfans能够继Porn**之后大获成功?
事实上,对于更加强**的互联网平台来说,**内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文,但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用,都对完**露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外,还采用了一些AI技术,几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的**的新闻。
大平台对**内容的警惕,或许是**本身具备强大的影响力,而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr,2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明,该网站中**1%的用户提供**内容,但却有25%的用户为**内容而来。**内容会**原有的社区氛围,并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。
在“全民禁黄”之后,Tumblr的流量一落千丈,其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%,看起来,黄色流量的消失让其颇为受伤。
至于另一个为**人所熟知的社交软件Twitter,则对其平台中的众多**内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措,但在**都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前,Twitter还一口气封禁了大量AV**的账号,这曾被认为是Twitter禁黄的前兆,但**并未能实现。
然而,Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代,人们对情感的需求甚至更超过感官**。在Onlyfans,用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候,沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。
而正是这种陪伴,构成了用户与视频上传者之间的情感连接,也难怪常有人调侃,商业上存在困局的Bilibili,或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans(当然,前提是合法)。
网友调侃
在Onlyfans,陪伴体现的方式是多种的,除了定制带有性意味的视频,用户有时还会渴望语音**。在这方面,Onlyfans并不像一些**语聊软件一样主打性暗示,反而在**裸的**内容之外,给用户提供了一点别样的安慰。
如今,Onlyfans几乎已经坐稳了第二大**网站的地位,商业上的突破与成功,也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如,困扰着它、甚至整个**产业的核心问题仍未解决:**望的投射,在满足一部分人的同时,似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。
但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性?传统的制片厂不知道,Porn**不知道,Onlyfans也不知道。
1.《我,一个女生,研究了一下**网站X-Art和Porn**》,虎嗅
2.《Porn**的隐秘帝国;勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报
3.《被马斯克翻牌,P站自叹不如!这家**网站要上市了 》价值研究所
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