近期，多家银行密集发布信用卡积分规则调整公告。日前，中信银行发布公告称，自2022年9月14日（以实际执行日期为准）起，该行信用卡积分规则进行调整。
银行发力线上积分销售
在中关村科金数字营销事业部产品总监任立勇看来，信用卡积分业务的特点与数字营销非常契合，其本质是基于用户分层的精细化运营。“随着信用卡积分权益更多地被应用到移动支付场景，有效地促进了持卡用户高频支付行为。发卡机构可以通过用户的信用卡交易记录，构建基于标签体系的360°用户画像,这对于洞察消费者的消费能力，是前所未有的提升。”
线下交易积分含金量弱化
仅以2022年为样板来看，北京银行信用卡中心表示，自2022年3月24日（含）起，19家支付机构受理的交易不再累计积分。微商银行称，自2022年7月1日起，19家收单商户编号将不再累计积分。兴业银行表示，自2022年7月20日起，新增6家第三方支付机构受理的交易不予累计积分。
更有个别银行在增加微信支付、支付宝、京东支付、美团支付、苏宁支付、小米支付、拼多多支付、唯品支付信用卡线上交易累计积分的同时，一次取消52个指定商户类别刷卡交易积分累计权益。
在业界看来，银行一方面加大线上支付积分权益，另一方面收紧线下收单机构交易积分权益，有利于精准打击“羊毛党”。
任立勇表示，针对新兴支付渠道进行积分激励，是行业发展趋势，核心原因在于用户支付场景的迁移。一方面，能够为发卡机构抢占新支付场景的消费者形成先发优势；另一方面，能够持续有效激活用户，为发卡机构构建新型的数字营销体系，赋能其他业务增长。
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