股票发行价格是发行新股方案中最基本的和最主要的内容，它关系着发行人与投资人的基本利益及股票上市之后表现。因此，发行公司及主承销必须对企业的利润以及领域因素、二级市场的股价水平等因素进行综合考虑，然后确定合理的发行价格。
固定价格方式。是承销商事先确定发行价格，投资者按照这一价钱申购，如果出现超额申购，主承销或拥有较大的分配权利，或采取按比例配发的方式。在发行前由主承销商和发行人按照市盈率法来决定发行新股价钱，发行新股价=每一股税后利润×发行市盈率。固定价格方式又可分为固定价格公开认购方式及固定价格容许配售方式两种，两者的区别在于后者容许承销商配售股份。许多新兴市场在发展初期均采用固定价格发行方式。
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