1、高投资回报：虽然普通股价格变化频繁，但优质股价格总是呈上升趋势。随着公司的发展，股东获得的股息将继续增加。在正确的投资决策下，股票投资的回报相对较高；
2、可以减少购买力的损失：普通股的股票利润不是固定的，会随着股份公司收入的增加而增加。在通货膨胀期间，股份公司的收入增长率大于通货膨胀率，股息可以抵消通货膨胀造成的购买力损失；
3、流动性强:上市股票流动性强，投资者可以随时用闲置资金购买，需要资金时出售；
4、控制股份公司的目的：投资者有权参与或监督公司的生产经营活动。当投资者的投资达到一定比例时，就可以控制公司。
1、机会成本：当投资者计划投资时，他们将面临各种选择。如果投资者选择股票投资，他们将不可避免地放弃其他投资，即放弃从其他投资中获利的机会。这种股票投资必须放弃其他选择；
2、直接成本：直接成本是指股票投资者用于股票投资的资本支出。它由股票价格、交易成本、税收和有效投资获取市场信息的成本组成。
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