在公司举办店庆抽奖活动并发放礼品时，需要通过销售费用科目进行核算。根据会计准则，费用的增加应计入借方核算，同时会导致货币资金的减少，资产的减少则应计入贷方核算。
具体而言，当公司进行店庆抽奖活动并发放礼品时，账务处理如下：
1. 借：销售费用 这一借方分录表示公司将相关费用计入销售费用科目中。销售费用是指与销售业务相关的各种费用，包括促销费用、广告费用等。在这里，店庆抽奖发放礼品的费用被视为销售费用的一部分。
2. 贷：库存现金等科目 这一贷方分录表示公司的货币资金减少。由于发放礼品需要支付一定的金额，这部分金额将从公司的库存现金或其他货币资金账户中扣除。因此，库存现金等科目的余额会减少。
通过以上账务处理，公司能够准确地记录店庆抽奖发放礼品所产生的费用，并将其纳入销售费用科目中。这有助于公司进行财务分析和决策，同时也符合会计准则的要求。
