品牌营销的兵家必争之地。其背后显露着一个品牌营销发力方向，也考验着品牌对用户和市场的了解。回顾创意本身，不得不说，今年周大生的520营销杀出重围，得到行业和大众的认可。
它既没有做常规campaign，也没有做social话题，而是回归本身品牌使命“为爱而生”，一个珠宝行业头部品牌在AI时代如何引导用户对爱正向的思考。一部大电影，释放着品牌“为爱而生”的品牌使命，体现了周大生品牌温度和人文价值。
01创意即洞察
近年来，AI技术的探索与进步让大众感受到了AI时代的到来。对众多行业来说，AI的技术带来的是革命性的创新与进步，但周大生却用一支影片，一个未来性的设定向大众探讨，如果AI时代**会到来，我们应该在AI时代里，如何面对爱，收获爱与被爱。
影片特邀热播剧《新闻女王》中的主演李施嬅和高钧贤联袂出演，以AI时代的爱情为叙事主线展开了一场直击灵魂的拷问——“在AI时代下，你的爱情确定性和可能性。”影片中，设定了情感社交软件爱神app成为了人们寻找爱情，判断真爱的热门选择，然而在AI的判断下，男主周达生与初恋女友阿真虽相爱，但在爱神给出29分的低配对值后选择分手。而男女配角小贪嘴与往事随风却在95分的高配对值下感受不到爱情的发生。
28分钟的长片，以春秋笔法点出爱情的现实：
AI时代下，
多少爱能买一个确定的未来？
恋爱三年，只值三千。
爱得越深，赚得越多。
爱神·金不换APP上，人人用真爱换真金，爱情变成了投资，似乎有了更好的物质才能拥有爱情。更进一步看，这里折射出，当下的人们正陷入一场“爱情的信任危机”。
是先有确定未来才去爱？还是“去爱吧，无论值不值得”？
而在影片的**，周大生借男女主角的台词说出了自己的答案：“爱是不可计算的。”
”去爱吧，无论值不值得！“一个”值“字，两种解读。值，是两个人通过AI数据匹配的分数；值，也是一段感情的价值。影片的主题”爱神·金不换“的设计，映射着品牌与520的关系，用”金“去表达爱情，用“不换”说出爱情的品质。
好的内容，离不开好的洞察，而这部影片的洞察，来自周大生团队与**top创意公司w的创始人李三水共创。影片在**发布之前，周大生在杭州万象城万象影城进行了一场首映礼，沉浸式的观影体验、极具质感的画面表达，将大众带入了影片的设定。遵循着大电影上映的宣发节奏，强化TVC的电影感。广告成了影像表达的产物，凭借独立商业性外的艺术感和故事性来吸引观众，形成二创传播。
观影现场，在周大生品牌代表，w创始人李三水与受邀媒体、kol和粉丝的探讨中，一场品牌活动连接着100人对爱的思考和探索。后续，周大生在**各地组织近百场观影会，为用户创造了**的品牌体验和浪漫惊喜。
与此同时，周大生还凭借【爱神·金不换】荣获了第十四届北京**电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。
02从产品到品牌，周大生大品牌的崛起之路
过去一年2023年中，周大生全年营收162.9亿，销量与品牌声望双增长。其背后是周大生在产品上的精益求精的态度和行动，内容上以场景化的风格适应年轻人的审美，营销上不断连接用户情感需求的过程。
在产品层面上，周大生根据消费者情感需求的变化不断研发改进，始终将用户的真实佩戴体验放在首要位置，通过创新工艺，如高温法琅工艺、渐变珐琅工艺、果冻珐琅工艺、荧光珐琅工艺、古法工艺、硬金工艺、“刺青”工艺，以及5G工艺等，打造出了一款款周大生代表性产品。**宝藏千里江山主题产品的青绿渐变珐琅、first系列的果冻珐琅结合多巴胺穿搭应运而生、以及当下520爆款产品荧光珐琅等等，突破技术难度和技术壁垒，打造了“会发光的金子”这一创新性行业工艺。。
现阶段备受用户喜爱的荧光珐琅是基于周大生**的果冻珐琅升级而来，果冻珐琅为纯手工绘制上色，一位资深匠工一小时仅可上色4件。荧光珐琅在果冻珐琅的基础上，加入环保光致储能夜光原料，原料通过吸收储存光能进行发光，使得荧光珐琅在特定光源的照射下能够展现出迷人的荧光效果。片中女主同款的荧光珐琅蝴蝶转运珠，足金与珐琅的色彩交相辉映，曼妙翩舞，也吸引了大批粉丝的关注和购买。
除此之外，周大生为了坚守产品工艺和品质的精品路线，建立严格的质量控制和检验制度。对生产流程、工艺标准、巡检等更是严格把控，确保产品上柜前100%通过**/地方质检机构的检测，并支持消费者可通过微信小程序查询产品真伪溯源的底气。
在营销层面上，近年来，周大生始终把年轻人的需求作为一切的出发点，从**虚拟数字人FIRST亮相元宇宙，到与《**宝藏》等文化ip合作，将传统文化与珠宝设计巧妙融合，“千里江山”主题产品，一经推出就成爆款。再到与卫龙、肯德基等品牌进行跨界联名，打破传统珠宝与休闲食品等营销界限，在心智沟通上吸引了年轻消费群体的大量关注与好评。品牌年轻化建设步步为营，成为行业广泛认可的创新**。
**的营销，从来都是心术之道。作为**黄金珠宝行业“**者”的周大生，正夯实着品牌“为爱而生”的心智与使命。在一次次创新性的营销中，拉进品牌与用户的距离，也为行业如何用营销实现品牌价值的增长带来了新的思考。
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