钟韧：打造特色卓著品牌 制胜品牌强国未来

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　　品牌，让世界更美好。5月11日，2024世界品牌莫干山大会开幕式暨主论坛在浙江省湖州市德清县召开。中国石油化工集团有限公司董事、党组副书记钟韧出席世界品牌公开课，从品牌建设与国家战略的关系、加快提升品牌全球影响力等方面发表了观点。

　　今年是“三个转变”重要论述提出十周年。十年来，中国品牌在党**、国务院的正确指导下，掀起一轮轮建设热潮、实现一次次自我突破，制造行业转型升级提速提质、民族品牌自信自立持续增强、专利密集型产业规模壮大、品牌国际化管理体系日渐完善，一大批“中国制造”破茧成蝶、勇攀高峰、引领全球潮流，令人惊喜。

　　回顾中国石化品牌发展历程，钟韧表达了自己的感受：战略是品牌建设的核心要素，必须服从于大局，从国家战略中找准定位，科学指引企业品牌建设方向；开放是品牌发展的必由之路，必须立足于国际，用全球化视野深耕品牌，加快塑造国际化竞争新优势；创新是品牌成长的动力源泉，必须落于业务，以高端高质开辟新赛道，持续夯实品牌差异化竞争力；责任是品牌价值的庄严承诺，必须融于文化，讲好为民造福的品牌故事，全力塑造高度负责品牌形象。当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展，给我国企业品牌建设带来了新挑战，也创造了新机遇。中国石化将深入贯彻落实品牌强国战略，加快建设与公司实力相匹配的世界领先卓著品牌，助力制胜品牌强国未来。

　　坚持战略领航 加快提升品牌核心引领力

　　品牌发展，战略先行。钟韧认为要在契合国家发展大局大势中，把准品牌建设的坐标和方向，以前瞻思维、系统思维、底线思维持续完善品牌建设规划，为打造世界一流卓著品牌提供战略支撑。深入实施世界领先发展方略，在对标世界一流中探索品牌建设规律，扎实推进品牌引领行动，更好地引领公司高质量发展，坚决扛稳保障国家能源安全、引领中国石化工业高质量发展、担当国家战略科技力量“三大核心职责”，为推进中国式现代化贡献石化力量。

　　突出科技创新 全面提升品牌市场竞争力

　　没有创新，就没有未来。钟韧认为要牢牢把握发展新质生产力的历史机遇，主动融入国家科技创新体系，高质量推进国家战略科技任务攻关，打好关键核心技术攻关战，以打造更多“国之重器”，更好服务“国之大者”。积极布局战略性新兴产业和未来产业，努力在“专精特新”上实现跨界融合、弯道超车，培育更多“拳头产品”、“单项冠军”和行业标杆。加快建设特色鲜明、领跑行业、具有国际市场竞争力的高端产业集群，勇当石化产业链的“链长”和“龙头”。坚持市场导向，顺应时代潮流，坚守品质追求，加快构建人性化、个性化品牌体验场景，引领业务再造、管理再造、模式再造，推动品牌向价值链、生态链高端延伸，奋力走在新型工业化发展道路前列。

　　强化国际运营 加快提升品牌全球影响力

　　品牌国际化不仅是中国经济转型的必然结果，也是全球经济格局多元化发展的重要象征。钟韧表示，中国石化将继续实施开放合作战略，以更加积极的姿态主动拥抱经济全球化，深度融入“一带一路”建设，加快培育具有全球影响力的石化品牌。针对各国价值观念、宗教信仰、风俗习惯等差异，建立品牌海外差异化发展机制，着力在细分市场创造更大的生存空间，成为引领全球能源转型的重要力量。制定提升品牌与国际传播能力发展规划，创新开展以“4个国家级试点 3个集团级试点 N个企业自选试点”为主体的“4 3 N”跨文化融合试点工作，以“石化故事”彰显“中国价值”，共同塑造新时代中国企业全球形象。

　　增进民生福祉 全面提升品牌价值创造力

　　责任是品牌的脊梁。中国石化将锚定“双碳”目标，积极拥抱能源革命，推进布局页岩气、氢能、地热能、光伏、风电等清洁能源，加快向“油气氢电服”综合能源服务商转型，着力向社会提供更安全、更洁净、更多元的能源化工产品，成为全球能源企业绿色低碳转型发展的先行者。

　　钟韧表示，要始终坚持以人民为中心的发展思想，围绕能源保障、抗震救灾、乡村振兴、社会关爱等内容，模范履行社会责任，持续做好“健康快车”“情暖驿站”“司机之家”等公益项目，用实际行动回馈社会，让“党和人民好企业”的形象走进千家万户。

　　品牌建设是百年工程、国之大计。钟韧表示，中国石化将坚持“创新引领行业未来、责任创享美好生活”的品牌主张，践行“能源至净 生活至美”品牌承诺，持续打造立得住、传得开、叫得响的世界领先卓著品牌，为推动我国向品牌强国迈进，实现经济高质量发展再立新功、再创佳绩。