原文编译：Luffy，Foresight News
DeSoc 是「去中心化社交网络」的缩写，是加密货币行业中一个不断发展的领域，它利用区块链技术建立了一种以数字方式共享想法和信息的新标准。这些应用程序与更广泛的加密货币行业中的许多应用程序一样，旨在促进数据所有权、透明度和抗审查的价值观。基于区块链的社交媒体平台的诞生可以追溯到 2016 年，当时第一个基于区块链的 DeSoc 应用程序 Steemit 在 Steem 区块链上推出。
与通常需要电子邮箱登录的传统社交媒体应用不同，DeSoc 应用使用区块链钱包的私钥签名进行登录。使用区块链钱包登录 DeSoc 应用后，用户可以分享内容、关注其他用户，并以可替代代币和不可替代代币的形式收集数字商品。用户数据的所有权由用户的钱包控制，通常存储在分布式的文件存储系统中，它不同于使用 AWS 和 Google Cloud 等中心化数据托管服务，后者 Facebook 和 Twitter 等大型社交媒体集团使用的服务。某些 DeSoc 应用还提供数据可转移性，为用户提供跨各种应用的统一体验，而无需费事创建新的个人资料。至关重要的是，DeSoc 应用的技术架构确保了用户的个人资料数据与区块链钱包之间的无缝连接。
本报告分析了自 2021 年以来最受欢迎的 DeSoc 应用程序（包括 Farcaster、Friend.tech、DeSo 等）的链上活动。报告还深入探讨了推动 DeSoc 应用程序采用的叙事和增长策略，尤其是 Farcaster 的采用，Farcaster 是一款相对较新的 DeSoc 应用程序，占 2024 年所有 DeSoc 相关交易活动的 30% 以上。
2016 年，第一款 DeSoc 应用 Steemit 在自己的区块链（Steem）上推出。自那时起，DeSoc 应用已累计拥有超过 870 万用户，并在以太坊、Optimism、Arbitrum、Polygon、BSC 和其他 Layer 1 区块链上完成了超过 8200 万笔交易。截至 2024 年 4 月 6 日，DeSoc 的月活跃用户总数约为 55 万（注：此处的用户定义为过去一个月内与 DeSoc 应用的智能合约进行过交互的唯一钱包地址）。对于大多数加密应用而言，区分活跃用户和非活跃用户并非易事。本报告中的分析将「活跃用户」定义为在应用的生命周期内至少与应用的智能合约进行过一次交互的用户。
顶级 DeSoc 应用的月活跃用户约占 Twitter/X 月活跃用户群的 0.15% 。需要强调的是，累计用户数最多的两个 DeSoc 应用是在 2020 年至 2021 年之间推出的，因此它们比 Friend.tech 和 Farcaster 有更长的用户使用时间。DeSo 是 2021 年 6 月发布的 Layer 1 区块链，在 DeSoc 应用中拥有最多的用户注册量，累计用户数达 300 万。Cyber Connect 是一个去中心化的社交图谱，支持所有 EVM 兼容链，于 2021 年 9 月发布，拥有第二高的累计 DeSoc 用户注册量，自该应用诞生以来，共有 150 万用户与其互动。
排名前五的 DeSoc 应用程序占总注册人数的 85% 。截至 2024 年 4 月 6 日，DeSo 占 DeSoc 应用程序总注册人数的 32% 。Farcaster 从 2024 年 1 月下旬开始用户激增，虽然它是相对较新的 DeSoc 平台，但已经占 DeSoc 总注册人数的 3% 。
DeSoc 应用占总注册人数的分布
不同 DeSoc 应用程序具有不同的用户体验和重点。以下是按类别划分的最受欢迎的 DeSoc 应用程序：
传统社交媒体：用户体验包括公开发布、评论、点赞和私人消息。
社交金融：用户体验涉及购买资产，这些资产可以访问门控内容（Friend.tech 密钥）或代表社交媒体内容的部分所有权（post.tech）。
收藏：用户体验专注于数字资产（主要是 NFT）的收藏。
其他：不属于上述三个指定类别的用户体验。
传统社交媒体 DeSoc 应用是当今 DeSoc 领域最常见的应用，其用户占总注册用户的 67% 。此类应用有四个代表，而收藏类别代表只有 POAP DeSoc 应用。值得注意的是，社交金融领域在 2023 年 8 月才出现，它们在用户注册量中排名第三。尽管 Friend.tech 等社交金融 DeSoc 应用上的活动急剧下降，但它们的快速成功和叫板旧 DeSoc 的竞争力意义重大。
按 DeSoc 类别划分的总注册人数分布
从 2023 年 9 月 1 日到 2024 年 4 月 1 日，DeSoc 的累计用户数量增加了 290 万，这在很大程度上要归功于 Friend.tech 的推出，这是一款基于 Base Rollup 的社交金融 DeSoc 应用程序。Friend.tech 从 2023 年 8 月 10 日到 2024 年 1 月 1 日增加了超过 80 万用户，为 DeSoc 的总用户数量做出了重大贡献。尽管 Friend.tech 的成功是短暂的，但这款应用显然引发了其他 DeSoc 应用的复苏。在 2023 年 10 月下旬 Friend.tech 的用户数量开始稳定后，其他 DeSoc 平台（如 Cyber Connect、Farcaster、POAP 和 Lens）的新用户出现明显的增长趋势，如下图所示：
Friend.tech 在 2023 年的爆炸式增长使 DeSoc 成为 Web3 年度焦点。Friend.tech 的用户群在 3 个月内增长了 620 倍，该应用创造了超过 2700 万美元的收入。这一活动的推动力是人们对 Friend.tech 代币空投的预期。然而，截至 2024 年 4 月 6 日，Friend.tech 团队仍没有空投的迹象，用户活动自此下降。2023 年 10 月，Friend.tech 当月的平均每日活跃用户数为 2.27 万，而到 2024 年 1 月，这一指标下降到 1 千。
DeSoc 应用上的用户通常需要在链上签署交易，才能发布主题、评论其他用户的帖子、转发帖子以及完成其他操作。因此，与 DeSoc 应用的智能合约交互的交易反映了该应用的使用情况。
从 2023 年 11 月到 2024 年 1 月，DeSoc 应用程序的用户交易活动和每日活跃用户数量处于停滞状态。DeSoc 的每日交易数量直到 2024 年 2 月 1 日才开始出现令人鼓舞的增长迹象，与前两周相比增长了 3 倍。交易活动的上升部分归因于 Farcaster 用户的复苏，他们希望从子社区领取空投。
Farcaster 是一款基于以太坊 L2 Optimism 的传统社交媒体 DeSoc 应用，于 2022 年 9 月推出。频道是 Farcaster 上具有指定主题的论坛。例如，比特币频道是对比特币感兴趣的 Farcaster 用户可以分享和讨论有关比特币的想法的地方。2023 年 1 月 28 日，Farcaster 发展最快的频道 Degen 宣布向所有频道参与者空投他们的 $DEGEN 代币。需要注意的是，Degen 频道和代币 $DEGEN 的创建者与 Farcaster 团队没有任何关联。
Farcaster 在 2024 年 2 月中旬的交易激增也得益于 Frames 的推出，这是一项新功能，允许用户在 Farcaster 帖子中嵌入基于 Web 的应用程序。通过 Frames，用户可以在 Farcaster 帖子中创建代币铸造启动板、互动游戏和投票调查。借助 Farcaster 的势头，其他 DeSoc 应用程序（Lens 和 X-Connect）上的用户交易活动也出现了小幅复苏。截至 2024 年 4 月 6 日，Farcaster 的每日独立交易超过 600 万笔。
利用独家访问用户和社交媒体内容的机会来推动用户增长策略，为 DeSoc 应用带来了最高的初始回报。Friend.tech 在 2 个月内积累了 82 万用户，而 Instagram 和 Twitter 分别花了 3 个月和 2 年才达到相近的水平。然而，无论有没有财务激励，DeSoc 应用在中长期内都难以留住用户，我们将在下一节 DeSoc 叙事周期中讨论这一点。
从历史上看，DeSoc 活动的激增往往遵循幂律，即一个应用程序代表所有 DeSoc 应用程序中的大多数活动。DeSoc 应用程序的这些兴衰周期凸显出 DeSoc 用户粘性弱，并且容易跳转到下一个流行的 DeSoc 应用程序。2022 年至 2024 年的最后三次活动高峰很有说服力，因为它们证明了 DeSoc 活动是由周期性叙事驱动的。
DeSoc 活动的第一次有意义的激增发生在 2023 年 3 月，主要由 Polygon 上的传统社交媒体 DeSoc 应用程序 Lens 和币安智能链上的另一款传统社交媒体应用程序 X-Connect 推动。当时，模仿 Web2 社交媒体应用程序的去中心化社交媒体应用程序占据了 DeSoc 市场的份额。2023 年 9 月 DeSoc 活动的第二次激增归因于 Friend.tech，它引入了一个名为「社交金融」的新 DeSoc 类别。如前所述，社交金融涉及购买门控内容的访问权限和购买用户内容的部分所有权。
2024 年 2 月，DeSoc 活动的第三次激增是由于用户对 Farcaster 的兴趣重新兴起。Farcaster 的近期崛起代表着去中心化传统社交媒体运动的复兴，上一次复兴是在 2023 年 3 月，当时 Lens 和 X-Connect 也出现了这种现象。
如果历史再一次重演，Farcaster 的链上活动可能会在 3 到 4 个月后下降，就像过去其他领先的 DeSoc 应用程序的活动激增后逐渐消退一样。然而，由于其模块化架构鼓励渠道创建者不断创新，Farcaster 脱颖而出，有潜力维持其高水平的用户活跃。
与 Lens 和 X-Connect 类似，Farcaster 支持第三方开发人员和社交媒体创建者轻松构建和启动自己的 DeSoc 应用程序。Farcaster 的现有用户可以连接到基于 Farcaster 的 DeSoc 应用程序，而无需创建新帐户来试用这些应用程序。此外，通过引入 Frames，Farcaster 生态系统之外的 Farcaster 频道和应用程序可以通过构建自己的代币、投票和互动游戏来提高与用户互动的灵活性。这种可编程性使 Farcaster 上的用户体验具有推动 DeSoc 可持续用户增长和活动的巨大潜力。
DeSoc 大规模采用的迹象尚未出现，但该行业在过去 12 个月的复苏不容忽视。在大约四年的时间里，DeSoc 应用程序的注册用户增长了 870 万。不可避免的是，随着未来十年全球加密货币持有者的增长，我们预计 DeSoc 用户数量也会增加。与 NFT、游戏和 DeFi 一样，DeSoc 是加密行业的一个子行业，有潜力推动基于区块链的技术和加密货币的主流采用。展望未来，Farcaster 作为一款 DeSoc 应用程序脱颖而出，因为它专注于通过创作者主导的功能和内容生成来吸引用户和制定可持续增长战略。
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