苹果、谷歌、亚马逊和微软押注元宇宙，与Facebook押注展开竞争

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1.Facebook大胆押注数字世界，战略性部署数十亿美元

首席执行官马克·扎克伯格为Facebook设定了一个雄心勃勃的新目标：建设“下一代互联网”。

东部时间7月29日，Facebook季度利润数据发布后，该公司首席财务官花时间解读了Facebook的财务状况，而首席执行官马克·扎克伯格则专注于阐述公司的未来目标，特别指出了他将Facebook转变为“元宇宙”公司的雄心。

扎克伯格在上周末接受媒体采访时表示，“在未来几年，人们预计Facebook将从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司。”

根据最新信息，该公司已开始组建相关的产品团队。团队负责人是instagram前产品执行官Vishal Shah，facebook游戏团队的Vivek Sharma将负责Horizon团队。同时，前oculus执行官Jason Rubin也将从游戏团队返回，负责元宇宙的内容团队。

目前，Meta AI团队成员来自脸谱网、谷歌、LinkedIn、哈佛、斯坦福、杜克大学等。他们还参与了数以千万计的用户产品的建设，如脸谱网社交VR、Oculus AvaTar、AR游戏等。

元宇宙仍然模糊不清，但至少它是虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的强大体验。除了Facebook，苹果、谷歌、亚马逊和微软等许多国际巨头也在开发VR/AR相关技术和服务。

Facebook表示，随着对下一个计算平台的竞争日益激烈，该公司每年将在虚拟现实和增强现实这一更广泛的领域投资数十亿美元，这是Facebook对未来数字世界的大胆押注。

2.Facebook的VR和AR技术、产品和人员军备竞赛

据统计，Facebook在Ar/VR业务上投入了公司五分之一的人力。从2014年到去年年初，Facebook在虚拟现实领域投资了近50亿美元。

据英国《金融时报》最新报道，到目前为止，Facebook在世界各地有超过10000名员工参与虚拟增强现实领域的各种项目。

• 2014年，Facebook以20亿美元收购了oculus VR。后者推出的虚拟现实头盔重新点燃了人们对虚拟现实未来的期待。
• 2017年，扎克伯格在分享“Facebook未来10年的路线图”时表达了公司雄心勃勃的10年游戏技术目标，包括人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和新的连接产品。当时，扎克伯格还表示，Facebook将在10年内再投资30亿美元，为数亿用户带来虚拟现实。

• 2020年12月，随着5g、芯片等技术的不断完善，VR/AR头部显示设备的体验越来越好，出货量也在不断上升。Facebook以299美元的价格推出了Quest 2头盔，销量领先。优点不仅便宜，而且更简洁。

当时，oculus内容生态系统负责人克里斯·普鲁特（Chris Pruett）表示，虚拟现实内容的开发仍处于早期阶段，围绕这个平台正在形成一种通用语言。

截至发稿时，Facebook的VR和AR产品包括：1）AR眼镜。预计该公司将于今年晚些时候推出其智能眼镜的第一个版本，该版本将以实物和信息覆盖现实世界；2） Facebook还开发了一款腕带，佩戴者可以通过细微的手指动作与现实世界互动。此外，其虚拟现实社交网络应用软件horizon已经开发了两年，但尚未向外部用户开放。

扎克伯格说，他相信AR系统在未来十年将无处不在。

Facebook对元宇宙未来的确切外观没有特别明确的定性描述，但在收益电话会议中，扎克伯格将元宇宙描述为人们可以在一起闲逛、发送工作信息、玩游戏甚至跳舞的空间。

“你可以把元宇宙想象成一个具体的互联网，在那里你不仅在观看内容，而且在其中。你想和其他人在一起，体验不同的体验”

他还表示，广告和商业可能是元宇宙有意义的一部分。此外，他明确表示，他打算将虚拟世界中的机会货币化。

3.来自科技巨头和游戏公司的竞争

元宇宙与VR和AR有着很强的结合，VR和元宇宙的概念应用越来越广泛，在游戏界和资本界引起了越来越多的关注和追求。从投融资规模来看，2020年VR/AR投融资规模将达到244亿元，投融资并购219家，连续三年增长。

在其最新报告（2021年7月31日）中，ORBIS research预计全球增强和虚拟现实（ARamp；VR市场的主要行业参与者：微软、谷歌、eon reality、Aero Glass、upskill等。

这条赛道上的比赛总是很激烈。

• 早在2012年，谷歌就推出了谷歌眼镜的AR眼镜产品。随后，Facebook以20亿美元收购了oculus，并推出了VR头盔。此后，微软进入VR/AR市场，包括索尼、三星、HTC等大厂商开始推出相关硬件产品。

• 2016年，VR/AR市场达到了一个高点。目前，谷歌在虚拟现实领域的布局主要中心化在软件和服务上，比如YouTube虚拟现实。

• 2020年，疫情促进了家庭使用需求。以Facebook oculus为代表的虚拟现实产品需求强劲增长。oculus quest2在2020年10月发布后的短短两个月内销量就达到110万台，在全球VR市场份额中排名第一。
• 微软在虚拟现实和增强现实方面也取得了巨大进步：其飞行模拟虚拟现实版即将开始测试；东京奥运会可以使用AR设备Microsoft hololens 2观看游泳比赛；；5月，微软宣布了一项与VR边界保护系统相关的专利；今年3月，微软直接为美军赢得了一份价值219亿美元的合同，该合同将为美军提供12万套全息变焦头盔。

如上所述，我们可以看到Facebook正面临着激烈的竞争，因为谷歌、HTC、微软和其他公司也站在了竞争的最前沿，特别是来自智能手机Maker第一家苹果的竞争。

2021年4月，苹果首席执行官库克告诉《纽约时报》，AR是苹果未来的关键部分。2021年5月，苹果以1亿美元收购了虚拟现实公司nextvr，以增强其在娱乐和体育领域的虚拟现实实力。到目前为止，苹果公司拥有330多项可公开获得的VR/AR关键专利和18项与VR/AR相关的并购。据说苹果最早将于2021年推出虚拟现实耳机。

在iPhoneMaker苹果修改其操作系统，限制了Facebook为用户收集广告数据的能力后，Facebook最近也与苹果发生了“冲突”。扎克伯格在本周接受外国媒体采访时表示，这场竞争是他加强元宇宙战略的动力。

当然，市场上有很多声音。元宇宙不仅仅是VR和ar。元宇宙是一款革命性的产品，用户可以自由创建和交互，创造无限的可能性。在这个领域，将需要许多底层技术提供商和引擎，包括各种播放方法的技术支持和内容。这些公司也有许多无限的可能性。

例如，世界上最流行的视频游戏，如fortnite、minecraft和roblox，已经成为构建沉浸式虚拟世界的早期领导者，这也可能是Facebook 元宇宙面临的竞争或合作对象。

• 游戏竞争对手fortnite背后的公司Epic Games的创始人兼首席执行官Tim Sweeney将元宇宙描述为“游戏之外的现象”。Epic一直在稳步向fortnite添加社交网络功能，并收购了一些小初创公司，如3D建模公司sketchfab，以构建其游戏技术虚拟引擎，该引擎可以为其他虚拟世界提供图形基础。
• Roblox似乎是当今元宇宙最清晰的体现：用户可以在虚拟体验之间跳跃，创建自己的社交世界。罗布罗克斯的愿景引起了投资者的共鸣。这家上市公司的市值现已超过450亿美元，几乎超过任何其他西方游戏公司。

4.Facebook能否成为元宇宙的主导平台？真正的挑战是什么？

伦敦技术投资者卢克·阿尔瓦雷斯（Luke Alvarez）表示：“现在是元宇宙的探索阶段。与1905年的汽车行业一样，数百家公司提供了多种解决方案。”

那么拥有近30亿用户的Facebook能成为领先的元宇宙公司吗？其发展将面临哪些挑战？可能有几个因素需要考虑：

• 现有主要产品的优势能否持续？

Facebook周二宣布，将在北美召回约400万个oculus Quest 2虚拟头盔面部靠垫，此前媒体和用户报道，其原始面具对面部有刺激作用。

6月初，Facebook的第一个oculus耳机广告合作伙伴射击游戏blaton在遭到游戏社区强烈反对后不到一周就退出了该计划。

事实上，Facebook的oculus虚拟现实耳机销量有所提高，但它缺少一款能够说服人们用新数字娱乐取代instagram的游戏。

• 来自真实技术环境的实际障碍

总部位于伦敦的初创公司Incobale的首席执行官赫尔曼·纳鲁拉（Herman Narula）表示，maverse的效用与任何时候发生的事情的数量成正比，要将元宇宙 world的完整概念付诸实践存在巨大的技术挑战。

元宇宙的最大障碍是硬件限制。在这种情况下，计算平台必须支持每秒数十亿次的操作，才能产生人们正在谈论的一些体验。目前，全球网络和算力无法支持数百万并发用户实时体验的持久数字世界。即使有了这样的网络和算力，这些工作的能耗也会给国家电网和环境带来问题。

• 消费者对元宇宙概念的接受偏好

此外，问题仍然是非游戏消费者是否准备好接受这种有点反乌托邦的科幻愿景。

根据thrive analytics和cartles intelligence在2020年发布的一份报告，可以向消费者提供相对高质量的虚拟现实和增强现实技术，但只有不到20%的美国人将虚拟现实耳机用作娱乐。

• 市场担心Facebook的侵入性广告骚扰、隐私问题和反垄断审查

Facebook的元宇宙未来的发展也将部分取决于它是否能够解决在许多丑闻之后人们对缓解侵扰性广告和隐私骚扰的持续担忧。

此外，Facebook也面临同样的审查。立法者一直在制定反垄断法和第230条法案，这可能会对该公司造成沉重打击。

考虑到上述挑战，扎克伯格仍然不担心元宇宙是否是VR的杀手级应用。他说：“元宇宙将带来新的经验和经济机会。我们将拥有更多的互动社交媒体、更多的移动设备和更多种类的媒体。”

不管怎样，从那一刻起，

尽管我们不能过早下结论，但毕竟罗马不是一天建成的。

元宇宙很接近。好像就在附近,，

梅塔维雷斯似乎也很遥远。现在这是一个过程。我们必须有耐心，因为这是不可避免的。