「NFT」(Non-Fungible Token，非同质化代币)，《柯林斯词典》2021年度热词第一名，是一个可以串联虚拟货币、区块链、元宇宙等新兴概念的存在。
NFT是虚拟加密货币的一种，是区块链技术进入最新发展阶段的标志，还是元宇宙的有效路径。不仅如此，NFT技术的出现还为新闻媒体开辟了新的盈利渠道。
本期推文将着重探讨NFT技术应用背景下新闻业面临的机遇与风险。
NFT(全称为Non-Fungible Token)即“非同质化代币”，其本质是一种以区块链为底层架构的加密货币，因而具有数据化结构、分布式存储、加密算法和共识机制等特征。内容通过“NFT化”成为数字资产后，其上便附着了唯一的权利凭证以及交易、修改的记录，从而得以被“确权”。
NFT与比特币等其他加密货币最大的不同体现在其“非同质化”的特性。尽管比特币等早期加密货币的价值可能会波动，但其是同质化的，即相同数量的比特币价值恒定相同，可以等价兑换，具有相同的购买力。相比之下，NFT具有独特性和稀缺性，其价值由想要购买的人决定。每个人都可以创造NFT，某些NFT的价值可能很高，另一些NFT则可能无人问津。不同 NFT之间交换的价值基础也由参与交易各方来判断决定。
NFT还有另一个更为通俗的代称，即数字藏品，这也是NFT最主要的应用形式。数字藏品是指对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
在区块链等技术的风口之上，“万物皆可NFT化”也成了互联网的一大奇观，一张让人摸不着头脑的图像作品也可以卖出天价。
在新闻领域，第一个将新闻报道文本作为 NFT 进行交易的是美国的石英财经网(Quartz)，他们以1800美元拍卖了一篇报道文本。社交媒体也不甘落后，Twitter的创始人杰克·多西将他在2006年发布的第一条仅有5个单词的Twitter电子版以 NFT的形式拍出了290 万美元的“天价”。
《纽约时报》等传统主流媒体则在特色内容产品进军NFT上走出了实质性的一步，《纽约时报》科技专栏作家凯文·罗斯的一篇介绍NFT的专栏文章以NFT的形式进行了拍卖，最终以56万美元高价售出。
将新闻现场的“通行证”NFT化交易也成为新趋势，《今日美国》报拍卖了第一份现场报道的“通行证”，买家能够与记者一起探访肯尼迪航天中心，独家采访宇航员，这份NFT最终以8000美元的价格售出。
在我国，新华社也曾将2021年精选新闻摄影报道以中国首套新闻数字藏品的形式进行限量发行，这标志着我国新闻媒体机构中的“国家队”正式入局NFT数字藏品市场。
1 新闻资源内容NFT化带来新的盈利可能
新闻媒体机构对其内容的“NFT化”可以从内容IP化运营与新闻内容出版两方面为自身拓宽盈利的渠道。
随着新闻热点的转移，新闻事件很容易成为“旧闻”，新闻数字藏品的发行使“旧闻”在区块链中重新具有了价值。NFT技术不仅可以用于新闻媒体机构的内容IP化，还可以成为内容付费的新形式。新闻媒体机构可以将新闻内容NFT化存储于区块链之上，将传统的会员制、订阅制在区块链平台中进行创新，充分利用分布式系统的安全性保障用户权利，也保障新闻媒体机构对新闻内容的版权和盈收。
2 真实性的核实与众包新闻的实现
NFT技术的使用可以从新闻呈现的环节扩展至新闻生产的环节，区块链技术的应用大幅增加了对各环节的内容进行篡改的成本，且每一次内容的修改都被记录在分布式系统中，确保内容的每一次变动都是可核查的。
NFT技术的使用也为众包新闻的实现提供了可能。用户将其提供的内容NFT化后，生成与其对应的唯一的数字所有权凭证。区块链技术可以忠实记录每个创作者的贡献次数、时间和贡献内容占整个作品的比例，然后通过智能合约进行版权利益的分配，完成用户与新闻媒体之间的信息互通与交易，使用户与新闻媒体的权利得到双向保障。
1 权利模糊与技术缺口下的公共性风险
当前我国对区块链与NFT数字藏品相关的法律法规尚不完善。数字藏品的交易过程涉及知识产权、物权等多种权利关系的转移。但新闻媒体具有公共性，要求新闻媒体为社会公众提供信息、维护并服务于社会公共利益，对新闻作品的独占显然与此相冲突。
除此之外，尽管NFT技术对区块链上的数字资产提供“确权”，但其本身并不能为权利认定与保护的各个环节提供技术保障。此外，区块链技术能够保证交易过程不可篡改，但起不到版权移转的公示效力。
由于新闻媒体机构社会责任的要求以及区块链技术本身在逻辑与安全上的缺口，新闻数字藏品的发行给新闻媒体的公共性带来一定的风险。
2 NFT技术探索对媒体形象的冲击
NFT 技术与数字藏品发展至今，并未与实体经济形成有效联动，购买数字藏品无法得到有形的回报，与普通大众的消费观念形成冲突。普通大众对其印象仍以“割韭菜”为主。新闻媒体机构的公共性实践与媒体形象相关联，对 NFT 技术与数字藏品的探索存在造成新闻媒体形象贬损的风险。
1 明确“确权价值”对新闻媒体与用户的意义
NFT技术框架下的数字藏品与其他数字化资源的最大不同就在于其附着的“确权价值”，因此，新闻媒体机构需要明确新闻数字藏品上附着的用户权利以及权利的边界。
新闻媒体机构应挖掘区块链上用户对新闻数字藏品的需求，避免内容的同质化，提高数字藏品的内容质量与独特性，完善用户体验，使新闻数字藏品成为值得付费的新闻内容与IP衍生品。同时，新闻媒体机构也需在实践中寻找以数字藏品赋能实体经济的途径。
此外，作为承载公共性的新闻媒体还需要明确新闻数字藏品对用户的“确权价值”是否是独占、排他的，对新闻数字藏品的占有或使用权利是否与新闻内容公共、公益的性质相冲突，以免使新闻数字藏品成为投机者牟利的工具。
2 完善技术体系，开发元宇宙框架下NFT应用新场景
从技术层面提高NFT技术应用的灵活与安全，降低维护成本，对为新闻业与区块链技术的融合提供安全保障与技术支撑十分重要。
区块链与NFT技术作为元宇宙搭建的基础设施，为新闻媒体机构提供了架设元宇宙社区的“入场券”。NFT技术的“确权”可以用于架设以新闻数字藏品为核心的区块链社区，用户在各自的区块中对自己所拥有的数字藏品进行展示，形成具有公共性的区块链上的“新闻展览馆”，真正做到“为新闻留下数字纪念”。
纵观人类新闻传播史，每当一种新技术出现，都会带来行业的巨变，NFT技术的出现也是如此。作为元宇宙的基础设施，NFT技术拥有无限的前景。
如果问到媒体组织可持续的收入来源，NFT技术可以为我们提供启发。在分析NFT技术时，也不要忘了“币圈”和虚拟世界中的沉迷和隐私风险所导致的道德伦理危机。总之，需要辩证看待虚拟货币的发展，理性分析技术变革对新闻业带来的影响。
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