元宇宙社交还香吗？Soul怎么样了？5位从业者这么说

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记者:张军兵

见习记者 刘晓一

原标题：《烈火烹油两年后，元宇宙社交还“香”吗？》

近日，在2023全球数字经济大会上，天下秀旗下的元宇宙社交平台Honnverse虹宇宙、数字藏品平台Top Holder头号藏家分别在数字化转型高峰论坛及数字文旅论坛上亮相。

针对如何实现技术赋能元宇宙的问题，Honnverse虹宇宙总经理吴璇在论坛上表示，天下秀已经在元宇宙领域进行了相当的探索，并强调要在“元宇宙 文旅”中用好传统文化这个宝藏，让元宇宙的传播不止局限在科技感、时尚感的高科技表达，还着眼于做到文化本原传递、文化内容输出，最终打通文化消费体系与商业模式。

天使投资人、资深元宇宙专家郭涛在接受《证券日报》记者采访时表示，“元宇宙作为虚拟与现实的载体，蕴含着社交、游戏等场景变革升级的巨大机遇，有望诞生下一代社交平台。作为元宇宙场景的重要入口，社交有望最先享受元宇宙发展带来的红利，多种应用场景和商业模式也高度依赖社交进行延伸和落地。”

多平台搭载“元宇宙”概念

据了解，天下秀的虹宇宙是国内第一个落地的元宇宙社交产品，于2021年11月上线。该平台以3D虚拟星球P-LANET为背景，在虚拟生活社区为用户提供不同场景的虚拟社交。玩家可以自定义3D虚拟形象，在虹宇宙里拥有虚拟住宅和虚拟物品、举办虚拟活动等。

此后，元宇宙社交产品进入爆发增长期。百度的“希壤”、小冰公司的“小冰岛”、超级QQ秀、字节跳动收购虚拟社交创业公司波粒子等，各大互联网厂商纷纷入局想要分一杯羹。“独角兽”公司的APP Soul也在招股书中首次宣传要“建立以Soul为链接的社交元宇宙”。“年轻人的社交元宇宙”标语，被Soul沿用至今。

元宇宙概念高开低走，两年后的2023年，当年烈火烹油般入局的掘金人大都黯然退场，Soul和虹宇宙成了为数不多的遗珠。

Soul是基于兴趣图谱建立关系并以游戏化玩法设计的社交平台。用户刘女士向记者表示，“我最喜欢Soul里面的兴趣派对，经常在‘五音不全小组’里唱歌。玩家可以根据自己的爱好开设或加入不同的派对圈子，算是比较成功的陌生人社交产品。但要说它是社交元宇宙，我倒不这么认为。”刘女士表示，真正的元宇宙社交应该是连接传感器，双方通过设备进行更贴近现实的交互。“现在仅仅是传统社交平台的‘骨架’上贴了虚拟形象的‘皮’，如果这样，微信为什么不能是元宇宙呢？用户也都可以使用昵称。”

“元宇宙第一股”Roblox提出元宇宙八大关键特征：身份、朋友、低延迟、沉浸感、多元、随地、经济、文明。有业内声音表示，如果当下元宇宙社交只需要虚拟形象、虚拟空间，游戏无疑在“沉浸感”上要比一众元宇宙社交产品更加“元宇宙”。任天堂的模拟经营游戏《集合啦！动物森友会》就是其中代表。

玩家连女士介绍，《动物森友会》自由度很高，可以在里面搭建现实生活中的场景。“比如我就建了音乐节场地和琴行，把喜欢的东西放进去。还复刻了小时候奶奶家的家具陈设，弄了个墓地，摆了很多奶奶喜欢的东西，作为怀念。”此外，她表示，游戏的运行模式也非常贴合现实“如果长久不登录游戏，自己的小屋里还会出现蟑螂。”

互联网产品经理夏先生在接受记者采访时表示，“无论带上什么概念，产品最终都需要为解决问题提供价值，如实用价值、情绪价值等，才会有用户。比如跟元宇宙搭边的远程办公产品Metaworld Office，虽然更像是被疫情倒逼出来的产物，但确实可以解决一些问题。例如，远程工作的人不方便社交，容易成为‘孤岛’，而虚拟办公室就可以提供一种在场性：可以来特定办公室找人，路过可以打招呼，还可以在办公室搞团建等。”

相关技术和商业模式还有待探索

眺远营销咨询创始人高承远在接受记者采访时表示，“元宇宙社交产品面临的首先是技术困境，包括构建高度逼真的虚拟环、实现流畅的交互体验以及安全性和稳定性。其次是内容困境，需要吸引足够多的用户，那就需要提供持续有吸引力的内容。当然，还有诸如法律和伦理问题等。”

虎嗅前沿科技研究员张晋源表示，“让使用者进入完全的三维数字化世界是沉浸式的前提，需要硬件设备至少满足以下条件：最低60fps的帧率，等效的刷新率，以及最低100度的视野。以上因素按适当比例组合后，至少要实现小于20毫秒的速度才能实现‘欺骗大脑’，目前行业内主流VR头显都可以满足上述指标，但这些只是第一步。在这个基础之上，还需要防止由于位姿更新速率和图像刷新速率之间的不一致而导致的晕动症，而这一问题目前还无法得到有效解决。”

2021年，Meta公司推出的元宇宙社交产品《Horizon Worlds》在测试期间也收到玩家关于虚拟性骚扰的投诉。互联网伦理问题，在元宇宙社交里也并未缺席。

此外，郭涛表示，元宇宙社交平台还需要探索出更持续发展的商业模式，目前的盈利模式都较为小众。“现在的创收点主要是数字藏品（NFT）、虚拟资产如房产交易、虚拟活动和演出、社交游戏、广告和品牌推广等。”

天下秀的虹宇宙在商业模式上有较为深入的探索。依托公司红人经济多年的营销经验，虹宇宙已与拉菲、爱慕、小鹏等知名品牌合作，建设体验馆等虚拟数字场景，形成品牌私域流量，并打造出数字藏品进行售卖。在Soul中，依托虚拟形象的共创机制，也出现了“捏脸师”等新兴职业。

TCL科技高级产品经理魏凌睿在接受记者采访时表示，“一项新技术，人们总是容易高估它的短期影响力，而低估它的长期影响力。技术融入生活，还需要一段时间。未来，5G和AI技术或将赋能元宇宙的应用服务、环境和体验，但前提还是要看新技术能提供哪些增量价值。”