从大受追捧到门庭寥落，元宇宙这门生意正在经历资本狂欢过后的退潮期，而由 Web3 和 AI 技术驱动的社交元宇宙平台 MEET48 却成为「赶海人」，趁着退潮采集「海货」。
近期，MEET48 在两次票选活动中其已累积约 200 万个新增注册钱包、NFT 投票总数累积超 2000 万票，且链上交互超过 400 万次。亮眼的数据增长背后，MEET48 是如何答好元宇宙这份答卷，且对其他元宇宙或饱受增长困境的 Web3 项目又有何借鉴意义？带着这样的疑问，近日 PANews 专访了 MEET48 COO Kai Xu。
谈到元宇宙赛道中的娱乐产业，外界自然会联想到此前诸多明星参与者，他们「带货」元宇宙产品的案例比比皆是。尽管明星们的参与在一定程度上打开了品牌营销的空间，但如今大多产品已逐渐偃旗息鼓，几乎无人问津，更有甚者被投资者送上了被告席。
对此，Kai Xu 在采访中直言，「明星」是结果的产物，「明星」带货元宇宙或 NFT，本质上其实是传统意义上的流量变现手段。就拿「明星」NFT 来说，这些 NFT 的价值与「明星」的品牌价值并不对等——人们投资的是品牌代言，但购买了 NFT 后，拥有者并不能真正参与到明星的日常、或是影响他未来的方向，他们最终会意识到这些 NFT 的实用性有所欠缺，在收藏者中也没有流动性。
与之不同是，MEET48 将偶像市场作为其元宇宙的叙事主场。「偶像是由社区用户及粉丝共同打造、经过长时间养成、具有社区共识的产物。过程即体验，用户在养成的过程中获得体验，而商业化更是养成系统中的一环，在参与偶像养成的同时，用户共享偶像成长带来价值，因此偶像养成和 Web3 共识机制是天然契合的。」Kai Xu 向 PANews 表示，在此基础上，MEET48 希望通过 AI、Web3 的技术和机制，打造一个泛娱乐的偶像养成沉浸社交元宇宙平台，让娱乐更加民主化，也让 Web3 可以通过娱乐应用走向大众化。
但对于 MEET48 而言，偶像产业的切入也意味着其需要走进更大规模的用户市场。要知道，对于大部分普通用户而言，Web3 技术存在较高的体验和参与门槛。
为了减少用户摩擦，一方面，MEET48 打造了无感化入口。在基础设施层面，MEET48 开发了 Dapp 内置的 AA 钱包，并与如 OKX Web3 钱包等 Web3 场域领头的基础设施提供方进行合作，从而为非加密原生用户提供了更无痕的体验。不仅如此，TPS 容量和 Gas 费高低也会阻碍普通用户的参与程度，特别是大型投票类活动，为此 MEET48 正在积极寻找能承载高频交易和降低交易成本的主链进行部署与合作。
另一方面，MEET48 提高了用户的参与驱动力。Kai Xu 解释道，于人性而言，金钱和精神是两个原始驱动力，目前大多数 Web3 项目都是依靠前者来驱动 FOMO，但当用户的收益下降或者得不到保障甚至损失时就会立马奔溃，这也是常说的「死亡螺旋」；因此，MEET48 在金钱的基础外，还通过建立偶像和粉丝之间的情感羁绊来实现精神驱动。在 MEET48 的生态系统中，粉丝用户不仅仅为获利，更多是获取一种精神上的满足。当自己支持的偶像不断成长并获得成就时就已经完成了核心诉求，这也是通常所说的「为爱发电」。如果粉丝还能共享偶像功成名就的收益，那么更是一种双丰收，这也是传统 Web2 模式所无法带来的。
「MEET48 可赋予偶像和粉丝用户完全的控制权和所有权，让偶像的发展取决于用户投票的支持度（例如年度偶像选举、金曲评选、最佳 CP 等），相比于以往依靠某些机构和资源拥有者的传统艺人市场，Web3 技术的引入保证了竞选的公平、公正和公开，且还能实现所有参与者都可共享偶像成长的收益。NFT 可以集合和标记具有偶像文化共识的用户，代币化可以激励和扶持整个生态的参与者。这些补足了传统偶像市场粉丝的体验缺口，通过 Web3 的特性进一步提升了偶像市场的发展空间。」Kai Xu 向 PANews 介绍道。
虽然从风靡的练习生制度和扎堆出现的选秀类节目等来看，传统的造星模式已非常成熟，但随着 AI、Web3 和元宇宙等新兴技术的兴起，越来越多的娱乐产业与之结合来推动自己业务升级改造并提升用户体验。
作为去中心化和自主开放的元宇宙偶像生态，MEET48 正助推着偶像文化日益变得大众化。当前，MEET48 已形成丰富的产品矩阵。例如 MEET48 的 AI 数据模型不仅可实现虚拟偶像的创作、舞蹈编排和歌曲生成等，且用户还可使用 AI 工具创建 UGC 内容来降低创作门槛并实现盈利；虚拟剧院则支持用户创建真实和虚拟偶像的表演，并提供实时视频流和视频点播上传，甚至可使用相关硬件设备来实现 VR；且 Meet48 还在生态中引入虚拟土地、NFT、GameFi 和 SocialFi 等多种元素，其中 Pet48 包括宠物模式、AI 伴侣和 NFT 育种等功能；虚拟土地可支持用户购买来建设偶像城或其他世界、DAncing 支持节奏游戏、社交 DApp 和权益竞赛；Monster48 则支持玩家对战、收藏品和冒险等功能，这些功能的引入大大丰富了平台的可玩性和娱乐性。
对此，Kai Xu 还补充道，「我们希望借助大众媒体的力量来推动平台大规模采用。Web2 和 Web3 用户的桥梁是可以通过娱乐内容打通的，毕竟大众永远无法拒绝娱乐。因此，MEET48 会推出一系列围绕音乐舞蹈及休闲娱乐的 GameFi 和 SocialFi 产品，让更多大众用户可以通过这些产品进入到 MEET48 的元宇宙当中。目前，MEET48 已经合作了一些大型电视台和流媒体平台来制作产品相关的内容。不妨想象一下，用户可以通过参与游戏决定一个选秀节目的排名，他们在游戏中的一举一动可以直接影响比赛的最终结果。这也是为什么我们希望可以尽快超越当前的加密社区，将更多内容消费者带入 Web3。」
另外，MEET48 还引入了代币经济学来进一步激励用户参与，其治理代币 MEET 可用于购买 NFT、治理以及偶像投票，其中投票将决定偶像所获得的资源数量及投票收入。据 MEET48 透露，未来还计划开放整个生态体系和用户，让其他契合的项目接入进来来获取 MEET，从而发展或者发行自己的代币（可与 MEET 进行兑换）。
根据 MEET48 的未来规划，在活动上，MEET48 将在今年 6 月开启第二届 Web3 偶像总决选活动，除了真人偶像的票选还加入了虚拟偶像的票选，他相信会带来更多的用户转换和亮眼的成绩；在业务上，MEET48 会持续关注 AI 和 UGC 的创作，将用户参与 UGC 创作的门槛降到最低，从而实现人人都可以创造属于自己的虚拟人并将其打造成虚拟偶像。
「对普通用户来说，偶像打造本是遥不可及的，因为虚拟偶像的创造本就不易，更不提其内容制作的难度和成本，甚至都没有几家企业能够长期负担虚拟偶像的制作和持续运营。但 MEET48 即将推出的 AI 应用和 SaaS 工具将彻底颠覆这一切。同时，MEET48 也会建立扶持优质虚拟偶像的机制、传播优质内容、打造虚拟偶像公演。」
Kai Xu 在采访还表示，AI 将带来虚拟偶像创作内容的大爆发，而 MEET48 的生态和机制将保障创作者的权益，激励优质内容的产生，而这些优质的内容又将会带来更多的传播和流量效应，从而让更多人知晓并加入生态。当然，MEET48 的愿景不仅仅局限于虚拟偶像，其旨在打造更全面且自由度更高的 Web3 娱乐元宇宙，成为 Web3 娱乐领域的「Roblox」。
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