从少年得志到隐私危机 区块链能否助力Facebook再造神话？

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从少年得志到隐私危机 区块链能否助力Facebook再造神话？对于Facebook而言，2018年注定是不平静的一年。Facebook在2018年年报中这样描述：“Facebook是一个完全依靠广告盈利，失去用户就失去了一切的社交媒体”。也就是说，用户就是Facebook的根基。就在2018年，Facebook遭遇了巨大的打击——失去用户。

作为一个掌握着全球三分之一人口海量数据的人际网络和数据库。Facebook在许多人眼里都是一块香饽饽。

话说在2016年美国总统大选期间，一家名为“剑桥分析”的数据机构擅自分析并利用经由Facebook获取的多达8700万位用户的数据，向这些用户精确投放广告内容，帮助特朗普团队参选美国总统。更可怕的是，Facebook在两年前就知晓事件的情况下，并未及时对外披露这一信息。

自己的个人私密信息数据在未经自己允许、甚至根本不知情的情况下被利用，换做是谁都不乐意。于是一时间推特上“卸载Facebook”的话题被推上了热搜。事发没多久后，FacebookCEO扎克伯格在6份英国报纸和3份美国报纸上，就这一事进行了公开道歉。并称“这是对信任的违背，我很抱歉我们没有在当时做得更多。”还称，“我承诺会为你们做得更好。”

报纸页面上还用较大字体写着，“我们有责任保护你们的信息。如果做不到，我们就不配提供服务。 ”

似乎是为了证明Facebook对于保护个人隐私数据的决心。两个月后，扎克伯格宣布开启自创办15年来的最大重组计划：将公司分成三大业务线，并迎合潮流成立了区块链技术部门。

而这个新成立的区块链技术部门里至少有5名PayPal 黑手党。(“PayPal 黑手党”(英语：PayPal Mafia)是指一群在以后开发或成立其他科技公司的前 PayPal 员工。他们在离开 PayPal 再次创业成功率之高令人侧目，他们建立的企业包括特斯拉汽车，YouTube等等)。当时公司正处在隐私泄露的风波之中，面临着巨大的舆论压力。

毕竟，区块链被誉为“信任机器”，在用户个人数据安全和隐私保护方面具有得天独厚的优势。

如果说吃一堑，长一智，经过“剑桥分析”利用用户数据这一事之后，Facebook在用户信息隐私数据方面上有所行动。那未必不可挽回用户已经失去的信心。但是，同年9月，Facebook再次因为安全系统漏洞而遭受黑客攻击，泄露了超过3000万用户的个人信息，其中1400万用户的敏感信息被黑客获取。12月，Facebook又被曝存在软件漏洞，并可能导致6800万用户的私人照片泄露。一而再再而三的数据泄露事件，难免让用户对其失去信心，引发信任危机。

此时回想起扎克伯格说的“我们有责任保护你们的信息，如果做不到，我们就不配提供服务”，难免有些讽刺。内部由于数据安全和隐私问题频繁发生，已经逐步导致用户信任流失，影响广告投放效果;作为一个几乎所有的收益都来源于广告的公司来说，这无疑是致命的。

外部谷歌，亚马逊等强敌环伺，尤其是亚马逊近几年在数字广告方面更是异军突起，凭借高转化率和精准投放，越来越受到广告主的青睐。为了重新挽回用户的信任，Facebook宣布将在公司内部建立一个独立的隐私监督委员会，扎克·伯格将亲自出任负责公司隐私政策执行的“指定合规官”。

同时，扎克·伯格宣布Facebook将转向构建一个“更简单的平台，隐私第一”，将从目前分享大量信息流模式，转向更加私密的好友聊天模式，并且阅后即焚。但这些变化显然需要耗费数年时间才能真正投入运营，短期内Facebook仍然无法重构用户的信任。

扎克伯格一直以来对区块链技术都秉持着友好态度，不仅因为Facebook希望利用区块链技术来解决隐私问题，以达到挽回用户信任的目的;且Facebook准备通过发行数字货币的方式进军支付领域。一直以来，Facebook都是依赖于广告收入达到盈利目的，这样的业务模式显然太单一。要想摆脱目前的营收模式，构造完整的闭环生态，支付就是最为重要的基础场景。

12月，据《纽约时报》报道，Facebook计划推出与一篮子法定货币锚定的加密货币，并准备将其应用在WhatsApp中，用于用户点对点之间发送和接受资金。

据彭博社报道，Facebook的加密货币可能会率先在印度发行，WhatsApp用户可以使用加密货币向印度汇款。有分析人士认为，Facebook选择印度“首发”可能是出于以下考虑：印度拥有全球最为庞大的Facebook用户。印度存在巨大的汇款市场，据世界银行发布的数据，2017年全球汇款金融为6130亿美元，其中690亿来自于印度居民发往家乡的汇款。

2019年4月，有资料表明Facebook已经在当地时间4月20日从一家加密货币税务公司手中获得了“Libra”商标。

5月，《华尔街日报》援引消息人士的话，Facebook的加密货币支付系统项目——“Project Libra”(天秤座计划)，已秘密推进一年多时间。目前，Facebook正在寻求与Visa、万事达卡等多家金融公司和线上电子商务公司合作。

就目前来看，Facebook在发行数字货币的进程上显然更具有行动力。但Facebook在保护用户隐私方面具体做了些什么，我们暂时还不得而知。希望Facebook在发展数字货币的同时也可以在保护用户隐私方面有所行动。毕竟，“我们有责任保护你们的信息。如果做不到，我们就不配提供服务。 ”可是你立下的军令状。