在这个全民关注健康的新时代，健康消费市场也迎来了前所未有的机遇，从医疗器械、医药到传统滋补、营养保健再到健康服务，从个人到全家，健康消费场景和品类持续增长。根据2月20日晚间，VDS龙头企业汤臣倍健发布的2023年年度业绩快报显示，23年营业收入约94.07亿元，同比增加19.66%；归属于上市公司股东的净利润约17.46亿元，同比增加26%，多项业务及品类坐稳市场头部位置，直观地彰显了消费者对健康美好生活的向往。
随着全民健康意识的崛起和普及，人们的健康意识被广泛激发，无论是Z世代还是银发族，“养生派”还是“成分党”，抑或是“白领”、“蓝领”等不同人群，各年龄段、各圈层对于健康的关注度均在提升，健康需求更加偏向多元化、差异化，更加注重产品质量和功能性，对高品质营养健康产品需求不断扩大。
而作为膳食营养补充剂（VDS）行业领军企业，汤臣倍健稳步推进“科学营养”战略下的“强科技”企业转型和“强品牌”战略，按照多品牌、大单品、全品类、全渠道、单聚焦的战略方向，进一步深化管理和提升经营质量。打开汤臣倍健官网，可以看到品牌差异化竞争优势所在：汤臣倍健不再追求“大而全”，而是持续不断加大产品的研发与创新，研发出更多满足特定人群需求的“小而美”膳食营养补充剂，消费者可以按需求、按人群、按成分、按年龄等标签来选择更适合自己健康的产品。
以主品牌形象产品之一的多种维生素矿物质片为例，汤臣倍健严格参照《中国居民膳食营养推荐摄入量 (2013版)》，针对不同性别、不同年龄的人群推出了配比更加合理，更适合国人的维生素矿物质产品。其中针对女性特殊生理构造及爱美特点，汤臣倍健多维女士特别加强7种营养素，其中铁( 27%)、VA( 47%) 、VC ( 5%) 、叶酸 ( 25%) 、VE ( 56%) 、泛酸( 100%) 、烟酰胺 ( 7%)，精准呵护中国女生营养健康；汤臣倍健多维男士则特别加强锌( 16%)、硒( 25%)、VB1( 12% )、VB2( 18%)VB6( 18%)、VD ( 20%)、VB12( 7%)7大营养素，全面均衡补充中国男性所需的维生素及矿物质。
不仅如此，汤臣倍健官网的“健康服务”可以直接在线测评消费者的健康状况，并通过旗下优中选优的营养师团队，为消费者量身定制健康方案，以此来为消费者提供最优的营养补充解决方案，为消费者创造健康价值。
健康消费的增长是国民健康需求增长的反映，随着健康养生成为全年龄段覆盖的常态化需求，汤臣倍健将聚焦“新原料、新功能、新技术”，以科技力提升产品力的同时，不断夯实科学实证研究，提升品牌差异化优势，积极开拓健康消费市场提前布局，充分满足消费者多元化、差异化健康需求。
