当新年的钟声敲响,一家人围坐在温暖的客厅,交换祝福与希望,让笑声和祝福声满溢温暖的家;窗外,绚烂的烟花如梦似幻,照亮了漆黑的夜空,也映照在每个人的笑脸上。在春节这一传统节日里,人们欢聚一堂,共同迎接和美时刻的到来。
作为民族品牌代表和白酒行业龙头,五粮液传承发展历经千年,与传统文化的发展历程一脉相承;镌刻在五粮液品牌基因中的和美文化,使得其始终与传统文化并行发展。在甲辰龙年来临之际,由五粮液支持推出的方言拜年声音海报正式亮相,以创新形式与全球华人共贺新春。 用上海方言祝大家龙年一路繁花,用哈尔滨方言祝愿新的一年家乡越来越好,用兰州方言表达自己的新年愿望——重要的人都在身边,开心过好每一天!用海南方言祝考研的学子“一战成硕”,成功考上自己喜欢的学校和专业,用泉州方言祝孩子学业有成、老人长命百岁,用宜宾方言给大家拜个早年,愿大家在新的一年里日子红红火火,一家人团团圆圆、幸福和美……乡音入耳知家近,一句句用各地方言汇成的祝福语,汇聚了来自天南海北的美好祝愿,代表了大家以最亲切的乡音祝福迎接龙年到来的和美心愿。春节,是共叙和美的万家团圆,是走亲访友的浓厚情意,亦是再赴新程的期望与祝福……在这一刻,五粮液以声声乡音传递品牌温度,温暖陪伴全球华人共度佳节。
声声乡音,殷殷乡情。“在异地打拼,听到这暖暖的乡音,眼泪都要出来了”“无论走到哪里,乡音都是无法抹去的记忆,带着春节祝福的乡音,更是让我们感动”“感谢这来自天南海北的祝福,让我的回乡路更加温暖”……网友们纷纷感叹。更有网友表示,乡音是绵亘在几千年历史长河中的一条细流,代表游子对家的思念,方言创新海报突破视觉体验,以听觉 视觉的双重体验,为公众带来一场关于春节与团圆的创新想象,是在传统文化深入挖掘的基础上,对文化传承的创新阐释。
传承与创新皆源自中华优秀传统文化深沉厚重的底蕴。方言作为地域文化的活化石,是具有地域特征的非物质性历史文化遗产。而作为此次方言拜年声音海报的特约支持方,五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清,传承已逾千载,其传统酿造技艺被列为国家级非物质文化遗产,其国宝窖池是全国重点文物保护单位、国家工业遗产,其中元明古窖池群列入中国世界文化遗产预备名单。 作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者,五粮液一脉相承四千多年,始终秉承“和合共生,美美与共”文化理念,积极助力中华优秀传统文化的赓续与发展。五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦曾表示,已连续不间断生产700余年的元明古窖池群与传承逾千载的传统酿造技艺,构成了五粮液的活态传承“双国宝”。正是这份“双国宝”,让五粮液传承逾千载而生生不息,在时光与生命味道的四溢涌动中,缔造出中国白酒更深层次的甘美与传世浓香。 依托“双国宝”文化基因,五粮液着力打造文化IP,助力品牌价值持续提升。在传承创新的发展历程中,五粮液将“和美”追求贯穿于“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美生活”的各个层面,积极传播好五粮液文化、讲述好中国白酒故事,为品牌价值提升持续赋能;创新打造“和美文化节”“有礼了!中国”“和美全球行”等文化IP,积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际国内高端平台重大活动,坚定文化自信,向世界讲述底蕴深厚的中国白酒故事,展示东方“和美”文化的独特魅力,让深厚的文化优势持续为自身品牌价值和名酒优势深度赋能。 “在甲辰龙年来临之际,五粮液‘寄情于杯酒’,在融汇悠久灿烂中华文明的传统佳节,与全球华人实现情感共振,向世界人民弘扬中华优秀传统文化,于行业于自身而言,都具有重要的意义。”有业内人士表示。