甲辰龙年将近,春节氛围渐浓。1月21日,2024豫园龙年灯会在上海正式亮灯。今年豫园灯会续写“山海奇豫记”,开启“海经篇”的讲述,为游客呈现璀璨夺目的古代神话盛景。作为国家级非物质文化遗产、传承悠久的新春赏灯游园盛会,豫园灯会今年迎来第29次盛大绽放,并首次走出国门,将中国传统民俗文化推向国际舞台。
在复星与豫园股份的赋能下,舍得酒业成为2024豫园龙年灯会首席合作伙伴。这也是舍得酒业连续三年携手豫园灯会。此次灯会,舍得酒业将携旗下舍得、沱牌两大品牌的灯组全程亮相,让游客在这一东方生活美学盛宴中,品味品牌的传统文化底蕴和舍得、沱牌美酒的独特韵味,尽享欢乐祥和的新春佳节氛围。
双品牌亮相豫园龙年灯会
舍得酒业倾情演绎东方生活美学
1月21日晚,上海豫园内华灯齐放。络绎不绝的游人穿梭于光影交织的奇幻神话世界,感受浓厚的新春节日氛围。
今年的灯会共设置了四大门头、五大场景,打造深海与河图之象,以海文化、龙文化为基底,融入百种海洋动植物形象,营造出“山海奇豫记”的异想世界。镇守护卫豫园四大门头的神龙神将,引领游人穿越海底、进入五大奇幻仙境——“海市蜃楼”“一夜鱼龙舞”“飞龙跃海”“海错翩然 星汉灿烂”“寻龙逐梦”。其中,舍得、沱牌的多组灯彩闪耀其间,引来大批游人拍照打卡。
九曲桥畔,璀璨星河中银河化龙循着酒香来到了南湖,仿佛要一品珍藏在海底后花园的舍得酒。奇异的海底植物托起装有山海的酒瓶,“福”字泡泡从四周浮起,“龙耀中国,福在舍得”新春活动主题也直观展现,为游客送上了新春的美好祝福。
在中心广场,舍得灯组以中国古代酒器觥和商龙为设计元素,以云海龙纹表达天地,寓意四海欢腾、盛世共舞,彰显舍得酒业深厚的传统文化底蕴。沱牌灯组以Q版的九龙形象与沱牌经典酒瓶相结合,萌态十足圈粉无数。此外,旧校场路门头南北两侧,舍得与沱牌的品牌形象也交相辉映,向往来不息的观灯者展示品牌魅力。
此次舍得酒业以创意灯组形式,将品牌形象与龙年元素、非遗灯艺有机结合,让品牌融入豫园灯会这一享誉海内外的新春民俗文化活动。不仅在新春佳节这一白酒营销最重要的节点与消费者亲密互动,更让人们沉浸式感受了品牌的东方生活美学底蕴和魅力,展现了与时俱进的年轻化形象。
以年味场景链接消费者
舍得酒业多维举措布局新春动销
神龙嬉戏幻境间,山海奇境“豫”舍得。通过连续三年与豫园灯会携手,舍得酒业持续呈现新春饮舍得、赏灯逛豫园的美好体验,赢得了广泛的市场认可。
豫园灯会作为中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一,是沪上标志性新春文化活动,每年都吸引了众多游客。其中,2023年豫园灯会不仅线下接待游客超400万,更在小红书、微博、抖音等年轻人聚集的社交平台频频出圈。借助这一超级IP,舍得酒业以年味场景链接消费者,游客可凭灯会门票前往豫园华宝楼一楼的舍得老酒馆,即有机会参加限量新年礼、龙年生肖酒购酒优惠与满赠好礼等活动。通过诚意满满的消费者回馈活动,舍得酒业将豫园灯会庞大流量导入舍得老酒馆中,将火热人气转化为真实销量。
值得注意的是,舍得酒业与豫园灯会的合作是一次东方生活美学的精彩碰撞。舍得酒业来自中国白酒之乡·射洪,携传承1300余年的酿造技艺来到同为非物质文化遗产的豫园灯会,在老酒醇香与民俗艺术的交织碰撞中,向世界传播了东方生活美学和舍得中国智慧的魅力。此外,借助本届豫园灯会在法国巴黎的同步点亮活动,舍得酒业将品牌文化传递到了国际舞台,进一步提升了品牌的国际知名度和影响力。
值此动销关键时期,除了亮相豫园灯会,舍得酒业还以多维举措全面发力春节营销。舍得酒牵手央视开年大剧《大江大河之岁月如歌》,开展舍得x京东“坛储老酒节”,品牌主题形象登陆全国40大核心城市,推出甲辰龙年舍得生肖酒,与复星家庭季、豫园年礼节等品牌IP联手打造节庆消费场景......舍得酒业正以立体化的品销动作持续释放出更强劲的品牌潜力与动销能量,不但营造出浩大的品牌声势,也为企业锁定了开年稳健增长的良好态势。
