2023年,婴配粉“史上最严”新国标正式实施,产业洗牌再次加剧。这是婴配粉行业继2010年国标升级之后的又一次高规格“进阶”。自此,婴配粉行业进入门槛更高的“高位竞争”阶段。十三年间,有大量当年超市、母婴店货架上的品牌不知所踪,但中国婴配粉整体实力却实现了质的飞跃,尤其是一些头部品牌不仅以超凡实力持续领跑,更以亮眼表现为行业指明了未来航向。
作为首批通过“新国标”的代表品牌,伊利金领冠2023年多点发力、稳扎稳打,在行业竞争加剧的情况下实现逆势增长,为十三年“进阶”路画上了一个圆满的句号。
科研驱动 开启“进阶”加速度
母乳是宝宝理想的食物,唯有研究母乳、解析母乳、洞悉母乳的“营养奥秘”才能实现“完美复刻”。伊利自2003年起率先开启中国的母乳自主研究,22年来,建立了首个中国的母乳研究数据库,并主持承担“十二五”“十四五”等国家课题,拥有10大核心配方专利[1]及73项中国发明专利授权,大大提高了中国婴配粉整体科研水平。
作为中国最早进入母乳和生命早期营养研究领域的乳企,伊利还积极整合海内外研发资源,从全球视角布设一张覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲领先研发机构的全球创新网络,建成15座创新中心,与清华大学、北京大学、中国农业大学、荷兰瓦赫宁根大学、新西兰林肯大学等50余家国内外知名机构,合作完成研究项目80多项,持续推动国内母乳研究进程提速。中国食品科学技术学会委员会十余位院士专家评定:伊利“母乳化专利配方技术”整体技术达到国际领先水平。
伊利集团连续22年精耕母乳研究 这一年,金领冠也携前沿研究成果频频在世界舞台上亮相,五登博鳌,六赴进博会,亮相世界奶粉大会,向世界展示中国婴配粉的科研实力。
金领冠五登博鳌亚洲论坛
金领冠亮相世界奶业大会
金领冠六赴进博会 品质为王 持续强化领先优势
对于市场而言,实验室成果终究有点远,唯有更科学、更高品质的产品,才能赢得消费者的认可。依托集团母乳研究的深厚积淀、布局全球的黄金奶源地优势以及现代化的智慧工厂,金领冠持续深耕“产学研用”全产业链,加速母乳研究前沿成果向“宝宝奶瓶”的转化。
2023年,金领冠创新应用母乳研究前沿成果,打造出一系列科学性、专业性更强的产品,充分满足宝宝的个性化营养需求。
金领冠旗下明星单品珍护重磅升级,全面进阶鲜活A2生牛乳[2],以超级[3]配方、超级[4]奶源、超级[5]原料、超级[6]工艺、超级[7]品质五大“超级”实力刷新行业标杆,定义“好奶粉 新标准”。
金领冠明星单品珍护 金领冠超高端新品珍护菁蕴以超高[8]含量乳铁蛋白、活性蛋白OPN[9]、专利核苷酸组合[10]构建“超强自护组合”,助力婴幼儿保护力全面进阶;珍护铂萃,特含HMOs[11]母乳低聚糖,以母乳研究前沿成果打造超凡乳源配方,铸就宝宝初乳般[12]超凡保护。
金领冠珍护菁蕴
金领冠珍护铂萃 金领冠近期推出的“超高端 ”新品珍护菁赐,以有机A2奶源与开创性的有机全营养科学配方,开启“超高端 ”奶粉新时代。
金领冠珍护菁赐 回馈信赖 守护亿万[13]妈妈和宝宝
凭借一系列高品质的产品,金领冠赢得了行业和消费者的双重认可。金领冠珍护菁蕴“出道即C位”,在由奶粉圈&奶粉智库主办的首届中国奶粉品牌节上一举揽获“品质精耕奖”“产品创新精耕奖”两大重磅奖项;金领冠悠滋小羊,凭借奶配方、好奶源、好品质三大优势,获得了亿万妈妈的青睐,第三次斩获羊奶粉行业的至高奖项“头羊奖”殊荣。
为回馈消费者的信赖,金领冠自诞生伊始就积极投身公益,聚焦母婴群体健康守护。2023年,金领冠母爱守护行动全面升级,携手中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心,为更多家庭送去科学喂养知识;联合媒体发起“守护母爱100 ”倡议,号召科学喂养、关爱社会哺乳妈妈;紧急驰援涿州,保障宝宝口粮不断档;携手北京协和医学基金会,共同关爱母婴人群。
金领冠联合媒体发起“守护母爱100 ”倡议 与此同时,金领冠还把目光投向了养育了亿亿万“宝宝”的地球母亲。截至2023年7月,金领冠塞纳牧“梭梭保护林计划”已达成最初目标,在阿拉善种下了10万棵梭梭树,固沙达到100万平方米,为阿拉善构建了一道绿色生态屏障。
金领冠塞纳牧“梭梭保护林计划”项目 走过竞争激烈的2023,伊利金领冠代表中国婴配粉品牌交上了优秀的答卷;迈步2024,我们也许会面临更多挑战,但我们相信在以金领冠为代表的领航品牌助推下,中国婴配粉市场将持续“进阶”,未来可期。
注释:
(1)10大中国专利是指金领冠系列产品获得的专利，专利号ZL200810241156.3、专利号ZL201310634890.7、专利号ZL201510291739.7、专利号ZL201510290842.X、专利号ZL201510300587.2、专利号ZL201680013841.3、专利号ZL201911115800.7、专利号ZL202011369894.3、专利号
ZL202010135640.9、专利号ZL202010104301.4
(2)指产品配料表中的生牛乳均为鲜活A2型生牛乳。
(3)对比金领冠其他产品配方。
(4)对比产品升级前，金领冠珍护产品使用的A2型奶源更珍稀。
(5)对比金领冠其他产品(珍护铂萃除外)，只有金领冠珍护产品使用的是三代OPO。
(6)对比金领冠旗下曜护和赋能产品，金领冠珍护产品生产过程中增加了马尔文粒径检测技术。
(7)对比金领冠旗下曜护和赋能产品，金领冠珍护产品生产工厂获得全球食品安全标准BRC等级AA 认证。
(8)对比金领冠婴幼儿配方奶粉系列其他产品，金领冠珍护菁蕴添加更高含量。
(9)源自乳清蛋白粉。
(10)中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。
(11)HMOs(母乳低聚糖)指珍护铂萃3段产品中含有的3‘-唾液酸乳糖、6’--唾液酸乳糖、3‘-半乳糖基乳糖、6’-半乳糖基乳糖、3-岩藻糖基乳糖5种营养成分，根据相关研究，母乳低聚糖中包含了上述成分，参考文献：荫士安.人乳成分--存在形式、含量、功能、检测方法.2021.7;David S Newburg et al.J Nutr. 2016 Feb.
(12)牛(初)乳中含乳铁蛋白与低聚糖。Aysenur Arslant et al，Determining Total Protein and Bioactive Protein Concentrations in Bovine Colostrum，(2021);蓝航莲等，4种哺乳动物乳中低聚糖的定性和定量分析研究进展，食品科学，2022，Vol.43,,No.13.
(13)数据来源：尚普咨询集团;数据统计时间：2012年1月6日-2022年12月7日;通过调研统计金领冠天猫、京东、抖音等平台兴趣用户数和金领冠得到亿万妈妈品质信赖;于2022年12月完成调研。
