在全球时尚产业的动态发展中,11月14日标志着一个里程碑式的事件。澳大利亚知名设计师Alice McCall正式宣布与业界领先的时尚和生活方式在线零售商SHEIN建立战略合作伙伴关系。这一合作的独特之处在于双方将充分利用SHEIN在国内创新实施的柔性按需供应链系统进行精细化的小批量生产,并能够根据实时市场反馈灵活调整后续供应,从而实现高效的供需匹配。
此次合作进一步凸显了SHEIN的中国柔性供应链在驱动全球时尚产业变革与升级中的核心地位。在此之前,SHEIN已经凭借其独特的供应链体系成功吸引了诸如Forever 21和英国时尚零售集团星狮集团旗下的快时尚品牌Missguided等国际知名品牌的合作。这些实例有力地证明了SHEIN的供应链创新对于推动时尚产业适应快速变化的市场需求的重要性。
SHEIN的供应链创新:推动全球时尚变革与中国企业出海升级
深入剖析SHEIN的成功路径,其起源可以追溯到2012年,当时公司以服装自主品牌为起点,逐步塑造出自营品牌 平台的双引擎发展模式。在这个过程中,SHEIN深刻认识到在全球产业链中提升附加值、掌握自有品牌以及产业链研发技术与销售、营销等战略环节的关键作用。因此,SHEIN在构建以服装时尚品牌SHEIN为主的自有品牌时,严格执行从前端消费者需求洞察、时尚趋势分析,到产品设计、风格定位,再到生产制造、质量管理的标准流程。
最新的Piper Sandler 2023年秋季调研数据揭示了SHEIN在美国年轻人市场的显著影响力。在最受欢迎的购物网站榜单中,SHEIN位居第二,在最受欢迎的服装品牌榜单中排名第四,与Nike一同成为同时入选两大榜单的企业。SHEIN的持续增长和排名上升趋势有力地证明了其独特的商业模式和供应链优势在赢得市场认可方面的卓越成效。
随着业务的不断拓展,SHEIN在2023年对其平台模式进行了迭代升级,形成了自营品牌与平台双引擎并驾齐驱的发展新格局。通过代运营和自主运营的多元化合作方式,SHEIN为具有产品开发和品牌运营能力的第三方商家提供了便捷的出海“菜单式”选择,助力更多中国企业进军国际市场,为全球消费者带来更多元化、高品质的商品选项。
可以看出,SHEIN不仅通过自身的创新发展推动了全球时尚产业的转型,而且在带动中国企业出海与产业升级方面发挥了重要的催化作用。其独特的供应链策略、自营品牌建设以及平台模式的优化,共同构成了SHEIN引领行业变革、赋能合作伙伴的深层次价值源泉。
SHEIN的跨境电商之路:引领中国产业升级与全球贸易变革
**财经大学副教授刘春生曾在接受中新经纬采访时表示,跨境电商出海是全球化进程的一部分,必然带动相关中国企业共同走向海外市场。相较于传统对外贸易中以中大型企业为主导的局面,跨境电商领域中,众多中小微企业和个人也能通过出口贡献自己的产品。中国跨境电商的发展为中小微企业开辟了新的发展空间。
在构建和优化出海高速通道的过程中,SHEIN历经十年探索出一条独特的路径,向全球产业价值链顶端迈进。SHEIN深知加大国内投入的重要性,并将其成功经验赋能于有出海需求的千万中小供应商。
平台化战略下,SHEIN在整合供应链和推动产业升级的过程中,也促进了行业人才发展和培养,带动了国内贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等上下游行业以及百万级就业人员的发展。例如,SHEIN在广州、佛山、江门、肇庆等地建设智慧化供应链体系,形成了以国内为核心,其他地区为补充的全球产业布局。
除了已有的增城百亿供应基地,SHEIN在肇庆新区投资建设的希音湾区西部智慧产业园是其重点项目之一。该产业园计划总投资35亿元,占地约680亩,建成后预计每年实现产值35亿元,服务贸易出口额35亿元,有力推动就业和创收。
随着越来越多卖家关注海外市场,SHEIN洞察这一需求,为卖家提供“菜单式”出海选择,助力更多国内产业升级。对于缺乏海外销售和运营经验的中小卖家,SHEIN提供代运营服务,让卖家专注于产品环节,而SHEIN负责商品运营、仓储、物流、客服和售后等服务。对于有自主运营经验的品牌,卖家可以进行自主管理,SHEIN则通过平台资源和品牌打造经验赋能品牌的进一步发展和成长。
2023年5月,SHEIN推出“希有引力”百万卖家计划,未来三年内将帮助全球包括中国在内的1万个商家年销售额突破百万美元,同时帮助10万个中小商家年销售额达到10万美元。
随着平台战略的深化和发展,SHEIN将持续带动产业升级。据悉,SHEIN将深入全国500个产业带,推行“小单快反”的柔性供应链模式,从服装产业扩展到更多产业,帮助产业带上行跨境电商出海,实现数字化柔性供应链升级,根据市场需求进行生产和供应,减少浪费,提升产业竞争力和长远发展。
作为时尚界的“苹果”,SHEIN正逐渐走向规则制定者和趋势引领者的地位。其牢牢掌握的技术、系统和品牌优势,使其能够在全球范围内赋能合作伙伴,帮助更多企业和品牌提升附加值,扩大品牌影响力和知名度。通过“希有引力”百万卖家计划等举措,SHEIN积极承担社会责任,致力于培育和扶持更多的中小商家走向国际市场,实现共赢发展。
因此,SHEIN的产业价值远超其商业成就本身。它是国内产业升级、走向规则制定者的缩影,是中国时尚产业在全球崛起的重要推动力量。每一个与SHEIN相关的企业和产业链环节,都是中国智能制造和品牌实力的生动体现,共同书写着中国企业在全球化进程中不断崛起、引领潮流的新篇章。
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