12月17日，正值五粮液“第二十七届12·18共商共建共享大会”前夕，“品质名酒 价值之选”——12.18品牌上市发布会在“中国酒都”宜宾举办。
宜宾市人大常委会主任陈政，中国酒业协会秘书长何勇，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，宜宾市经济和信息化局局长杨炯，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩，五粮液股份公司总工程师、食品安全总监杨韵霞，五粮液股份公司副总经理刘洋，五粮液股份公司总经理助理、五粮液品牌事业部总经理黄太国，宜宾市白酒产业发展专班主任、五粮液股份公司总经理助理、江苏营销大区总经理王源培，五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华，五粮液浓香酒公司党委副书记、董事、总经理石右磊，五粮液股份公司勾调顾问代春等出席活动。五粮液浓香酒公司
团队，经销商代表，媒体代表参加活动。
承续五粮液12·18大会精神，12.18产品以大会接待用酒身份，彰显稀缺的卓越品质。12.18以五粮为基、独运匠心、不断调优，再现时代品质价值。产品分为375mL、500mL两种规格。度数分为45%vol和52%vol两种。
发布会伊始，蒋文格分享了“12.18”品牌的发展历程，1997年首届经销商大会开创时代先河，2008年“12.18”品牌被指定为12·18大会接待用酒。与12·18大会一脉相连的发展故事，赋予了12.18品牌专属的时代记忆及时代精神。时代造就名酒，名酒回报时代。12.18是五粮液股份出品的优秀代表，是蕴含时代情怀的匠心之作，12.18将持续以“美”为题，传承匠心匠艺的“品质之美”；赓续12·18大会精神的“文化之美”；彰显厂商共赢的“价值之美”。12.18是厂商发展的时代见证，是五粮液与消费者“美美与共”的情意流露，在所处价位市场拥有明显竞争优势，拥有广阔的发展前景。
何勇在发言中指出，随着“大国浓香 和美五粮”的全新品牌理念，展现了五粮液作为中国酒文化扛旗者的担当，同时也契合了当下白酒消费者对和美生活的向往。12.18品牌的焕新上市见证了五粮液对匠心的坚守、对品质的追求、对文化的推崇、对消费者的敬畏。何勇从“品质焕新、品牌焕新、传承焕新、文化焕新”四大角度解读了12.18焕新上市，表达了对五粮液浓香酒公司未来发展的美好期许。
刘华高度概括了12.18品牌发展的三大战略。一是品质为基，12.18将遵循五粮质量方针，在保障产品品质的基础上，升级酒体，成就独特风味；二是文化铸魂，12.18品牌将锚定“品质名酒 价值之选”定位，持续讲好五粮液共商文化、共享文化、共建文化等文化资产；三是营销为王，12.18品牌将坚持稀缺化、分步化、赋能化打造，严格管控市场秩序，保障经销商伙伴的合理利润。刘华表示，五粮液浓香酒公司将制定中长期发展规划，在品质优口碑佳的基础下，实现品牌的持续成长，市场规模的稳定增长。
在现场掌声中，嘉宾们登台，共同按下启动按钮。随着现场激光和屏幕画面的变换，勾勒出12.18产品立体酒瓶形象，正式揭开12.18的神秘面纱，见证12.18品牌焕新上市。
五粮液股份公司勾调顾问代春以“和美之生”的五大维度解读12.18“好酒之境”的卓越品质。12.18融五粮精华，承五粮液酒传统酿造技艺，优选高品质陈年基酒勾调，经多位国家级大师历经数千次口感调优，成就酒体“五粮优雅，陈香舒适，醇厚柔顺，尾净悠长”的独特风味。
会上，朱莉总结12.18品牌运营规划。公司将在经营、管控、赋能等方面大力支持经销商，贯彻共商共建，实现共营共赢，将“美”传递给每一位合作伙伴、每一位消费者。
12.18的焕新发布，为白酒市场带来了一瓶具有时代情怀、稀缺卓越品质的美酒。五粮液浓香酒公司坚守“共商共建共享”的12·18大会精神，以12.18品牌发展为引，构建良好的市场发展秩序，赋能五粮液浓香酒品牌价值的提升。
