不知道你有没有发现,这几年社交媒体上频繁出现国货的身影,从鸿星尔克的走红到白象的爆火,从华为手机“遥遥领先”到国产汽车技术“反向输出”……这股“国潮热“从线上衍生至线下,不少老字号们纷纷逆势崛起,焕发新活力。
近期,“中国人自己的威士忌”也突然火了起来,原来是这届年轻人又发现了一个宝藏国货——中国劲酒。几乎是一夜之间,奶茶杯“爆改”健康酒的风潮火遍全网,那么,“中国人自己的威士忌”究竟是什么样的?为何能在这么短时间内收获一众消费者的热捧?
劲酒,中国人自己的“威士忌”
一开始是几位互联网造梗大师举着劲酒对着镜头干杯,“中国人自己的威士忌”!引来一众网友围观,直呼“太会玩”。
随着越来越多人的围观讨论,“中国人自己的威士忌”话题热度持续攀升,光在抖音平台就有超4亿多的曝光;极具创意的网友们在“随一杯”的同时也开始花式“爆改”劲酒:东方树叶加劲酒、奶茶杯里加劲酒、干脆坐到便利店实测到底怎么搭更好喝,配上《武家坡》这熟悉又洗脑的bgm,简单的快乐说来就来了。
“劲酒好不好,看看配料表”“不是洋酒喝不起,而是劲酒更有性价比”“这泼天的富贵,终于轮到劲酒了”……好玩的梗越多,对劲酒跃跃欲试的人就更多。
一时间,“中国人自己的威士忌”仿佛成了社交暗号,年轻人懂得都懂,很多人表示“不来一杯都说不过去”。劲酒一跃成为年轻人心中好玩、好喝的“国民威士忌”。估计连劲酒品牌自己都没想到,能短时间成为众多年轻人的“心头好”。
一家让消费者别贪杯的酒企
互联网上每天都有新梗,热度也像是一阵风,很难让人真正关注到背后的产品,但为什么有越来越多的网友开始透过“中国人自己的威士忌”这一热梗,自发延展到了对劲酒本身的关注与讨论呢?
起初,很多人是抱着好奇围观的态度,但到最后,无论是劲酒实打实的原料表、独特的色泽和口感、还是喝完浑身热乎乎等真实感受,都能引发网友们一波又一波的分享和热议。
就像热评所说,“劲酒好不好,看看配料表”,不看不知道,一细看竟是当归、山药、枸杞、仙茅这样的中药材,这不就正对热衷养生的年轻人的胃口?
不过很多人不知道的是,除了配料表,劲酒背后还有很多让人惊叹的东西。
劲酒的故事,可以追溯到1953年,当时,劲牌公司前身的大冶县新建酒厂开始投产;到了1978年,劲牌老一辈产品人员开始涉足滋补酒的研制,从此劲牌走上了传承发展草本酒的健康差异化道路。
1989年10月,历经多方论证和多轮组方优化,中国劲酒诞生。四年后,“劲酒虽好,可不要贪杯哦~”的广告语在央视荧屏上播出,一经出现便立刻火遍大江南北,劲酒也由此成为家喻户晓的保健酒。时至今日,这句广告词依然被人们所熟稔。
要知道,在那个时候,酒厂都希望自己的产品能卖得多卖得好,而劲酒却似乎“背道而驰”,主动提醒消费者们适量饮酒、不要贪杯,这确实是一件新鲜事。
时光流转,多年后的现在,回溯劲牌公司70年的历史,我们也更能感受到这句广告的前瞻性和力量感。
《养生要论》中引阮坚之讲:“淡酒、小杯,久坐细谈,非唯娱客,亦可养生。 ”健康的喝酒是古已有之的养生哲学,时光流转,这句“不贪杯”的理念,是“过犹不及”的人生哲理,也饱含着劲牌对人类健康、社会健康的美好愿景。
酒水市场风云变幻,多少品牌争城夺地,又偃旗息鼓。随着健康理念逐渐深入人心,劲酒依旧站在新时代的风潮中,再次抓住年轻消费者的心。殊不知,这数十年来,劲牌围绕产品的改进提高、与时俱进的步伐也从未停止过,这里想给大家看一组数据:劲牌每年销售收入的3%用于研发,近7年,其技术研发已累计投入21.18亿元。同时拥有专职研发人员380余名,其中硕士、博士占比40%以上。
“千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金”,现如今,劲酒所一直倡导的健康理念充分符合当下的主流大健康观念:那种豪饮对瓶吹、不到断片不罢休的“酒桌文化”,早已被新一代的年轻消费者所摒弃,“喝少点、喝好点”才是真正被认可的饮酒观。
劲酒的再次火爆,看似偶然,实则与劲牌几十年如一日的坚守与创新密不可分。
血脉觉醒!国货热潮势不可挡
这杯“中国人自己的威士忌”被越来越多的年轻人所喜爱的过程,完全是网友自发形成的热度,很多视频下的评论都是“这真的很酷”“国货太牛了”“陪一杯”。
劲酒这次的出圈也是国货重新赢回消费者、重拾信心的一个缩影。《2022抖音年轻人观察报告》显示,超过2/3的年轻人在网上购物时,会重点考虑商品质量和价格,拒绝冲动购物和智商税。
不禁想到最近“羽绒服与军大衣”的讨论,就是新一代消费实用主义的佐证。“你能接受千元以上的国产羽绒服吗?”当网友们还在争论不休时,“整顿羽绒服市场”的大学生已经穿上了军大衣、花棉袄。多个购物应用显示,多家网店军大衣的销量在1万 以上,价格则是在40到100元之间不等。
而消费观的转变,也让更多真心实意做好产品的国货品牌被看到、认可和喜爱。以今年双11为例,中国国际电子商务中心研究院的数据显示:双11期间,全品类统计中,网络零售额排名前20的品牌中,国产品牌占据11席;天猫数据显示,有243个国货品牌成交额破亿元,新老国货品牌在各行业都展示出强劲势头。
国货品牌集体“翻红”,并非一时兴起的“复古情怀”消费,而是年轻消费者产生的自身民族文化的认同感和自信心,更是国货品牌与时俱进、开拓创新的历史必然。
过去,人们追捧高价进口产品,国货多被当作是外来品牌的“平替”。如今,国货也早在品质、性能以及技术等方面有了质的飞跃,“高性价比”不再是国货的唯一标签,很多国货已经走出国门,走向了世界,得到国际消费者的广泛认可。
在这次“国民威士忌”热潮中,很多外国人也被安利了中国劲酒,他们给出的反馈是“真不错”“爱喝”“点赞”,认为“中国人的威士忌”同样独具特色。
一个时代的风貌,总是在青年身上得到最生动的体现。正如有年轻消费者所言,支持国货,是感情流露,更是理性选择。国货崛起,大势所趋,我们应满怀“可以平视这个世界”的自信,簇拥着中国人自己的品牌,继续创造令人刮目相看的故事。
(还是提示一句:劲酒虽好,可不要贪杯哦~建议每天不要超过3两)
