12月8日,以跨越山海·新篇章为主题,由销售与市场杂志社主办、五粮液总冠名的“和美五粮”第二十届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼在郑州如期举行。温暖如春的美盛喜来登酒店,众多企业家、营销专家及企业代表济济一堂,结合今年以来的市场形势和企业实践,就当前市场关注的焦点问题、营销趋势、竞争走向和创新实践体验畅所欲言,充分交流探讨企业下一步的营销方向和创新路径。宏观与微观兼顾,理论与实践结合是本次盛典最大的亮点。
盛典论坛:风云际会,智慧碰撞
本次盛典由“第二十届中国营销盛典总论坛”及“供应链变革”“新消费时代”两大分论坛构成。在上午的总论坛环节,中原出版传媒集团党委书记、董事长、总经理王庆,河南青教新闻融媒集团董事长王豫代表东道主致辞,热烈欢迎各界嘉宾。
王庆在致辞中指出,营销创新的战略方向和路径存在于国家战略之中,要紧紧抓住时代发展的脉搏,面对百年未有之大变局,用新的眼光、新的视角、新的格局、新的思维去获得新的发展,让创新贯穿企业的一切工作。
王豫指出,在不确定的环境下找到确定性答案,是中国商业的时代命题,而答案既藏在百年未有之大变局的宏观叙事中,也藏在无数敢于非凡的企业实践中,我们既要看清短期之“形”,更要读懂长期之“势”。
北大国经智库(北京大学国际经济研究所)专家委员会主任任海平在宏观角度揭示了国内外形势对企业发展的影响。他认为2023年全球经济形势复杂多变,但对中国而言仍具有很多有利条件。在经贸领域世界对中国的依赖度上升,整个世界的制造业仍在向以中国为中心的亚洲地区转移,而中国一些劳动密集型产业外流,是中国产业升级的必由之路。对民营企业而言,今年以来从**到地方支持民营经济发展的政策举措密集出台,从企业融资、营商环境、减税降费等方面切实为民企解难题,同时全国统一大市场给企业带来长期稳定性机遇,国家创新驱动战略给企业带来确定性机遇,民营企业迎来双重利好。
科特勒咨询集团中国区资深副总裁、管理合伙人乔林先生带领大家思考新的环境带给企业的新挑战。面对消费者触点更加多元、消费路径更加多样、购物场景动机更加丰富的变化,企业需要发展围绕用户的全周期、全方式、全链路、全价值和全职能的全域营销策略,从而赢得成长。
天勤品牌咨询CEO、资深女性消费品管理专家罗文琴提出:未来十年,实体最大的护城河是情绪价值,因为情绪价值一定要在现场线下物理空间去交付。做到情绪价值现代化,必须使产品具备社交价值,做到客流精准化。
新营销倡导者、著名营销专家刘春雄在演讲中指出,互联网商业革命已经接近尾声,供应链革命大幕已经拉开。供应链革命有四大亮点:一是零售商自有品牌发展迅猛,10年内自有品牌份额会上升到1/3;二是硬折扣迅速蔓延,同样品质价格可能只有原本的1/3、1/4甚至更低;三是经销商大型化再次开启,向平台型发展;四是零售商要么大型化要么连锁化,向寡头型零售商发展。他同时指出,国内市场已经饱和,要么高端化要么出海,而品牌出海的时机已到。
片仔癀、红旗汽车、安得智联和大桥石化等企业,也以自身的实践和思考向与会者分享了各自的创新经验。
下午,“供应链变革”和“新消费时代”两个分论坛平行进行。
“供应链变革”分论坛以当下广受关注的硬折扣开题,魔方云销和新折扣商业创始人任小东先生对以量贩零食为代表的硬折扣商业的发展进行了细致系统的梳理,深入分析了其竞争格局、演进状态,尤其是对中国零售商业乃至供应链相关企业的深刻影响。随后,演讲专家、企业家对社区团购、全域新零售、渠道数字化创新和海外电商平台等供应链和渠道变革热点话题展开了深入、热烈的研讨交流,为与会企业提供了富有价值创新指导和参考。
“新消费时代”分论坛着重围绕新时代新环境下的品牌与市场创新展开。登台演讲的专家和企业家结合自己的研究和创新实践,针对如何创造增量增长、突破市场内卷、创新品类和市场等问题阐述了真知灼见,千味零售、仙之宝、梅见酒、王麻子、丹丹郫县豆瓣和闻煜香氛、全心全意中房社、虎丫炒鸡等品牌分享了以创新赢得逆势增长的生动经验,为与会者奉上了一道道创新思想和方法的大餐。
颁奖典礼:跨越山海,不忘初心
12月8日晚间,“和美五粮”中国企业营销创新奖颁奖典礼隆重举行。典礼晚宴开始前,中原出版传媒集团副总经理李文平、销售与市场杂志社社长陈宁代表东道主向来宾致以热情洋溢的欢迎词。
伴随着现场热烈的气氛,中国杰出营销人金鼎奖20年终身荣誉奖、2023中国杰出营销人金鼎奖、2023中国杰出营销人金鼎奖杰出营销团队奖、中国杰出营销人金鼎奖中生代营销人大奖以及2023中国企业营销创新奖的获奖人、获奖企业一一揭晓。
获奖者在接受与会者热烈祝贺的同时表达了共同的心声:非常荣幸在中国营销界的年度“收官之作”——中国营销盛典上,获得中国营销界的崇高荣誉,将会在未来的发展中更加乐观坚韧,逆势飞扬!
酒店外大雪节气已至,酒店内却是春意盎然。中国营销盛典已连续举办了20届,它见证和陪伴了中国经济、中国营销和中国企业的发展、高潮和曲折,而无论世界怎么变化,《销售与市场》将秉持初心,见证主流、引领潮流,与中国企业共同成长。
正如今年的主题“跨越山海·新篇章”的内涵所述:压力与温差常在,市场却从不乏承压破局的企业,纵有万重山,我们也当勇毅跨越,开启新篇章!
获奖名单
中国杰出营销人金鼎奖20年终身荣誉奖
刘春雄 新营销倡导者
金焕民 营销战略专家
2023中国杰出营销人金鼎奖
吴敏 北京王麻子科技股份有限公司总裁
魏艳超 仙之宝食品董事长兼总经理岳平 丹丹郫县豆瓣集团创始人张贵林 大桥石化董事长何苗 微谷云新传媒集团联合创始人李新涛 郑州龙婷贸易董事长
2023中国杰出营销人金鼎奖杰出营销团队奖
杰出营销团队——千味央厨零售事业群
中国杰出营销人金鼎奖中生代营销人大奖
曹虎 科特勒集团全球合伙人
赖良锐 中创文旅集团首席商务官
高冠军 艺西营销智库创始人
赵严冬 严冬企管咨询创始人
陈禹安 合抱文化CEO
任小东 魔方云销咨询和新折扣商业创始人
李保林 Bolin新零售营销咨询机构创始人
空手 知名广告自媒体人
刘大贺 爆品码头创始人
仝建成 道姆创新营销公司创始人
井越 广州智程咨询首席顾问
廖青山 势能战略理论创始人
2023中国企业营销创新奖
岑夫子——年度品牌塑造创新奖
卫龙——年度品牌社会化传播创新奖
仙之宝食品——年度产品力典范奖
致养颜小莓——年度品类引领奖
嗨吃家——年度渠道开拓创新奖贵州
未来酱酒业——年度社群营销开拓奖
红旗汽车——年度品牌文化长青奖
片仔癀化妆品皇后品牌——年度守正创新国妆奖
中国邮政河南报刊发行局——年度文化传播创新奖
哈尔斯——年度战略定位创新奖
闻煜香氛——年度国货价值品牌奖
卡倍多——年度高端品类领航奖
郑州太古可口可乐——年度数字化先锋奖
肯德基——年度品牌标杆奖
必胜客——年度匠心卓越奖
虎丫炒鸡——年度品牌增长潜力奖
大学生房车创业计划——年度社会责任商业创新模式奖
全心全意中房社——年度品牌锐意创新奖
零食很忙——年度品牌营销创新奖
兴盛优选——年度社会责任奖
西域美农——年度优质产品贡献奖
有井有田——年度商业模式创新奖
安得智联——年度供应链创新服务奖
Egatee——年度出海领航奖
