SHEIN，一个快速崛起的跨境电商巨头，已经成功跻身全球时尚品牌的领先地位，并获得了海外消费者的广泛关注。这一成就的背后，不仅体现了中国制造业在探索和实践中的巨大潜力，也标志着中国传统制造业在经济结构调整过程中的重大转变。通过创新供应链模式、数字化升级以及利用跨境平台的力量，中国时尚产业正在全球价值链中攀升至“微笑曲线”两端，从设计、生产到销售的全链条升级。
广州作为服装制造业的重要基地，汇聚了数千家小礼服企业，他们的产品远销欧美、中东等国家和地区，成为当地女性节日聚会的必备之选。这些珠光宝气的小礼服融合了多种工艺，如珠绣、亮片、褶皱和蕾丝边，为全球消费者带来优雅亮丽的形象。
在购物网站SHEIN上，这些小礼服获得了消费者的热烈好评。一款形状如同美人鱼尾、波光粼粼的小礼服深受买家喜爱，他们毫不吝啬地给出五星评价，并表示这款裙子非常特别，材质也非常好。
其中一家名为周舟的小礼服企业位于广州，成立于两三年前。自2021年开始与跨境时尚零售平台SHEIN合作以来，这家企业半年前开始以品牌方式入驻SHEIN平台。目前，该品牌的月销售额超过千万元人民币，客单价达到100美元以上。
借助自有品牌 平台的双轮驱动，在线零售商SHEIN业绩实现了爆发式增长。据彭博社消息人士透露，今年SHEIN预计净利润将达到25亿美元，比2019年的1.37亿美元实现了巨大飞跃。
同时，外媒The Information援引知情人士消息称，SHEIN今年前三个季度(2023年1月-9月)的收入达到240亿美元，增长超过40%。如果保持这个增速，SHEIN很有可能实现全年销售额增长40%的目标，年底收入将达到320-330亿美元，这已经超过了去年全年的收入227亿美元。
SHEIN引领中国时尚产业全球化、品牌化与技术创新，打造全球知名品牌
珠三角服装企业正在向“微笑曲线”两端攀升，实现从制造到品牌的升级。广东省服装行业协会秘书长陈韶通认为，SHEIN对于中国时尚产业的意义远不止创造外汇收入，它引领了中国时尚产业的品牌化、技术化、国际化发展路线。
几十年来，珠三角地区的劳动密集型企业以“三来一补”和“前店后厂”的模式做外贸生意，但由于缺乏资金、技术、品牌和营销渠道，只能从事加工、制造、组装等非战略环节。然而，在制造业优势不断发展的背景下，中国制造开始在全球市场上崭露头角。成立于2009年的SHEIN以自有服装品牌起家，瞄准海外市场，凭借珠三角超强的服装供应链能力，开创了技术驱动的“小单快反”柔性供应链新模式，实现了服装产品的高性价比和时尚度统一，迅速获得大量海外消费者的欢迎与喜爱。
这种模式使SHEIN库存率降低至低个位数，而行业其他品牌的未销售库存平均水平为30%。这种技术驱动的按需供应链提高了产业效率，减少了浪费，也降低了商品价格。尽管国内消费者对SHEIN仍陌生，但在海外，SHEIN已经成为最受欢迎的购物网站之一，服务全球超150个国家和地区的消费者。根据媒体报道，2022年，SHEIN实现290亿美元的GMV，超过了ZARA单品牌全年销售额，其目标是在2025年实现翻一番，达到585亿美元，超过H&M和ZARA的年销售额总和。
SHEIN赋能国内卖家品牌出海，推动产业带转型升级
广东省服装行业协会秘书长陈韶通认为，SHEIN在成长为全球最受欢迎时尚品牌的同时，还牢牢掌握产业链的技术研发，并开创平台模式，助力千千万万国内卖家实现品牌扬帆出海。
除了自创品牌，SHEIN还在以平台模式赋能更多企业打造品牌。90后老板周舟表示，她通过与SHEIN合作，学会了使用各种资源，研究分析各大海外市场特点和消费者喜好，成功将她的礼服品牌推向中东市场，成为当地小有名气的大码礼服品牌。
今年5月，SHEIN推出“希有引力”百万卖家计划，预计在未来三年帮助中国在内的全球10000个商家年销售额突破百万美元、帮助10万个中小商家年销售额达到10万美元。
此外，SHEIN还开展与全国500城产业带合作，加码助力产业带卖家、协助品牌与优质制造的国际化出海。广州花都狮岭镇是中国皮具之都，这里有超过30万的产业工人从事箱包生产，每年有超过7亿只各类箱包从这里发往世界各地。常若然就是其中之一，她在寻找更契合的平台时发现了SHEIN，并通过该平台实现了品牌出海。
SHEIN引领全球时尚产业变革创新，推动可持续发展
作为全球化企业，SHEIN不仅在国内市场取得成功，还开始引领全球时尚产业的创新与可持续发展。
10月29日，ABG品牌集团宣布与SHEIN达成Forever 21品牌的长期合作协议。在此之前，SHEIN收购了Forever 21母公司SPARC集团约三分之一的股权，并获得了SPARC集团的部分股份。此外，SHEIN还与英国时尚零售集团Frasers达成合作，全面收购其旗下知名品牌Missguided的品牌及其所有知识产权;并与澳大利亚设计师品牌Alice McCall达成合作，提供更多设计优雅、简约的时尚产品。
SHEIN将在更大的全球时尚范围内推广其打造的以国内为核心的柔性按需产业体系，从源头上最大限度地减少了生产浪费，推动全球时尚产业的变革创新与进化升级。在运营中，SHEIN还与全球循环经济技术公司Queen of Raw合作，充分利用行业其他企业剩余的面料，促进时尚循环与可持续。
通过这些举措，SHEIN带动了国内服装制造的数字化、互联网化升级，打造了以国内供应链为核心与大脑的柔性按需供应体系，并通过一件件SHEIN式战袍亮相在产业链的顶端。
SHEIN投资百亿建设湾区供应链项目，推动产业供应链基础设施升级
随着裂变式发展，SHEIN不断反哺产业供应链上下游的基础设施搭建，粤港澳大湾区成为其核心和大脑所在地。
SHEIN将持续加码国内的供应链布局，位于广州的SHEIN湾区供应链项目总投资将达100亿元，将建设集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货等为一体的供应链仓储物流中心，为SHEIN全球销售提供核心支持。目前，SHEIN已成功竞得位于广州市增城区中新镇一地块，作为一期项目，将建设运营仓储、发货等订单履约业务，总投资不低于36.9亿元。
此外，位于肇庆新区的希音湾区西部智慧产业园也将投入35亿元，拟建设成为集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等于一体的智慧化园区，预计每年实现产值35亿元、完成服务贸易出口额35亿元。
近日，清远市广清产业园与SHEIN达成深度合作，这不仅是SHEIN持续引领带动服装产业集群打造与转型升级的又一实践，也是其积极围绕广东省“百千万工程”助力乡村振兴建设的典型示范。
SHEIN的崛起和成功，不仅为中国时尚产业带来了巨大的发展机遇，更使其在全球市场上拥有了更大的影响力。SHEIN背后的“SHEIN链”也在推动一场深刻的数字化革命，引领着中国时尚产业链走向新的高度。
展望未来，SHEIN将继续致力于打造全球化、品牌化、技术化的服装供应链体系，通过与全球知名品牌的合作，推动时尚产业创新与变革，为消费者提供高品质、高性价比的产品和服务。其独特的商业模式和技术优势将在未来产业发展中发挥越来越重要的作用，引领中国乃至全球时尚产业的发展趋势，成为全球时尚产业的领军者。
