几天前，市场研究公司CCSInsight在一份报告中提出了预测——由于市场的不确定性，HTC将于2026年卖掉VR业务并退出VR市场。消息很快引发了广泛的关注和讨论，HTC或许不再是昔日的智能手机霸主，但至少也是VR头显的先行者，一度甚至可以说VR市场的领导者。当然，HTC很快也发表严正声明否认2026年退出VR市场的传闻。声明中，HTC还表示VR虚拟现实、AR增强现实以及AI人工智能技术将是未来科技的三大支柱，「这些技术不仅将与人性结合，更能释放人类无穷的想象力，从而彻底改变我们的世界。」简而言之就是：市场潜力这么大，HTC绝对不可能放弃。不过CCSInsight的预测未必靠谱，HTC严正声明也没有多少说服力。应该还有人记得，2016年年底HTC就被传出即将出售智能手机业务，同样是官方「严正声明否认」，可到了2017年9月，HTC还是官宣将参与打造Pixel手机的约两千名成员与授权专利卖给了谷歌——这基本掏空了HTC手机部门。历史会重演吗？新旧势力洗牌，HTC逐渐边缘HTC退出VR市场的传闻能够引发讨论，现实基础还是因为这几年HTC的VR业务发展缓慢，甚至很多人好几年都不曾耳闻HTCVive的相关消息。直到今年年初的CES大展上，HTC才推出了旗下首款无线化一体式头显：HTCViveXRElite。ViveXRElite，图/HTC但在过去两三年，AR/VR市场已经发生了大量的变化。Meta在无线化一体式VR头显的押注终于开花结果，Quest2在全球范围引爆了VR头显市场，第一次实现了千万级VR头显的销量，同时对Meta来说也意义非凡。按照官方透露，Quest系列近2000万台的销量中，Quest2的销量就超过了1800万台。去年年底，AR眼镜品牌Xreal（原Nreal）宣布了第10万台AR眼镜下线，实现了全球首个消费级AR硬件突破10万台量产。更不要说今年苹果VisionPro的发布，已经让所有公司和从业人士侧目，包括VisionPro潜在的竞争对手，就像XREAL创始人兼CEO徐驰说的：「对国内的VR/AR行业来说，今年是令人激动的一年。苹果MR头显的横空出世，让整个行业看到了未来的发展方向。」或许会如HTC所言，VR、AR和AI三大技术会成为未来科技的支柱，但问题是HTC能够在这波新的计算浪潮里占据一席之地吗？这才是最核心的。要知道回到几年前，HTC还是VR市场的先行者和领导者，不仅是从产品和市场份额上，甚至还高屋建瓴地启动了大量生态培育计划，扶持各类VR产业链上的初创公司。然而很多事情终究是变了。从智能手机到VR，HTC想要抓住计算新浪潮对HTC来说，2015是关键一年。这一年，HTC创始人、董事长王雪红以兼任CEO的身份走向台前，掌舵HTC，原CEO周永明转向研发岗位。与此同时，HTC也开始正式押注VR，与V社（Steam母公司）联合发布了第一代VR头显——HTCVive。次年的4月，HTC在北京举办了VR中国战略及生态圈大会，按照参会者的回忆，当时会议厅都挤满了人，许多人不得不站着听完了整场会议。不仅如此，HTC还启动了面向全球VR创业团队的扶持项目，即ViveX加速器计划。过去作为一家单纯的硬件厂商，HTC基本谈不上任何做生态的经验，但ViveX加速器计划还是启动了三期，在北京、深圳、台北、洛杉矶四地投资超过90个初创团队。此外，HTC与爱奇艺达成了深度合作，推动爱奇艺4K超高清VR视频在Vive平台的落地；还与华纳兄弟达成独家合作，为爆款电影《头号玩家》制作相关的VR内容；与网易游戏达成合作，首发VR游戏《破晓唤龙者》。HTC全力押注VR的背后，既有自身的决心，另一方面也是赶上了好时候，因为就在第二年，三星、谷歌、小米、华为、Pico……国内外科技巨头和初创公司纷纷杀入这片蓝海，VR领域的并购和投资此起彼伏，一股VR热席卷全球。小米发布会，图/小米那时候，从媒体、投资人到厂商都在说「VR元年」，HTC中国总经理汪丛青甚至乐观地预计，VR设备销量会在四年后超过手机，未来市场价值超过1100亿
美元。后面的故事我们就都知道了，VR行业很快就经历了新一轮的寒潮，VR设备普遍高昂的成本和售价，VR相关技术的不成熟，以及智能手机的持续扩张，都让VR厂商面临产品卖出不去的困境。就算HTCVive在2017年双11购物节期间占据了京东VR销量的第一名，但按照行业研究公司集邦科技（TrendForce）测算，2017全年HTCVive的总出货量也仅达到50万台的规模。2018年，这一数字还继续下滑到了23万台。3年后，HTCVive还会在吗？回答这个问题，首先还是要回到CCSInsight预测HTC退出VR市场的前提——市场的不确定性。这里有两层含义，一是VR市场在苹果VisionPro引发的MR热潮之后，是否还会经历一轮低潮；二是在未来3年，HTCVive是否会被进一步边缘化。实际情况可能是很不乐观的。在产品上，HTCVive产品线基本都是高端定位，初代Vive定价800美元（国内6888元），最新款的ViveXRElite定价1099美元（约合人民币8021元），处于Quest系列和VisionPro之间，与之前的QuestPro相近。ViveXRElite，图/HTC不过在这个价位上，头显厂商想要说服消费者购买，需要给出很强的驱动力，问题是QuestPro的失败在前，HTC在硬件配置、芯片、算法、资金难说优势的情况，要如何颠覆已有的市场的认知？当然，苹果VisionPro3400美元的价格也需要更强有力的理由去说服消费者，但至少苹果在自研芯片和软硬件整合下，已经给出了颠覆性的显示、交互和想法，「空间视频」「沉浸式超清观影」以及苹果对开发者的号召力，起码是有一定的底气。而且HTC已经错过了无线化一体式VR头显的早期红利，更广泛的新一代消费级VR头显用户，信任的是Quets、PSVR和Pico，HTCVive的市场号召力早已大不如前。坦率地说，在这样的背景下，HTC是否还能逆风翻盘，实在是很难乐观。本文来自微信公众号：广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，正加网所有文章均包含本声明。
