如何评价凤凰股份重组？——分析凤凰股份重组的背景和意义(1)

凤凰股份（600716）近期发布公告，拟通过吸收合并湖南凤凰文化传媒股份有限公司（002230）和湖南凤凰新媒体股份有限公司（601928），实现公司整体上市和电视、新媒体两条主线协同发展。这次重组交易引起了市场热议，以下是对凤凰股份重组的分析和评价：

1.重组背景

凤凰股份是国内领先的跨媒体传播平台，由凤凰卫视和凤凰网两大品牌组成。2015年，凤凰传媒股份有限公司与腾讯控股达成战略合作，举行了股份交换，腾讯成为凤凰传媒第二大股东，拥有18.16%的股份。此次重组，凤凰股份将整合凤凰文化传媒公司和凤凰新媒体，实现公司整体上市，打造更加完善、协调的媒体传播平台。

2.重组意义

（1）提升凤凰股份品牌影响力。整合凤凰文化传媒公司和凤凰新媒体，将进一步聚焦媒体传播领域，提高品牌影响力和价值。

（2）实现业务协同和收益提升。重组后，凤凰股份将形成电视和新媒体两条主线协同发展，逐步实现多元化经营和收益提升。

（3）优化公司治理结构。整体上市后，凤凰股份治理结构将更加规范和透明，为公司长远发展提供有力保障。

3.分析与评价

此次凤凰股份重组有利于公司整合资源，提升品牌影响力和业务协同效应。同时，该重组也面临诸多挑战。首先，凤凰股份涉及的媒体传播行业面临日益激烈的竞争，如何在竞争中脱颖而出成为关键。其次，重组后的公司治理结构需要得到有效落实，根据监管要求进行规范和透明化。

综上所述，凤凰股份重组有其重要的背景和意义，可以提升公司业务竞争力和治理结构规范化，但同时也面临一定的市场挑战和落实难度。