市场渗透是企业发展战略的一种，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。
而在市场渗透战略的前提下，预期目标的产品或服务，与当时市场可能拥有的产品或服务的比例，称为市场渗透率。计算公式为预期市场需求/潜在的市场需求。
对于有形的商品，也可以指在被调查的对象(总样本)中，一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品，可能的使用(拥有)者的比例。它是一个品牌在市场中位置的总和，是多年形成的结果。
渗透率在不同领域有不同含义。
在自然界，渗透率是指在一定压差下，岩石允许流体通过的能力。 渗透率是表征土或岩石本身传导液体能力的参数，其大小与孔隙度、液体渗透方向上孔隙的几何形状、颗粒大小以及排列方向等因素有关，而与在介质中运动的液体性质无关。
在经济领域，市场渗透是企业发展战略的一种，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。
渗透率-渗透率：在一定压差下，岩石允许液体通过的能力称之为渗透性，渗透率的大小是用渗透率表示。
市场渗透率=（某个产品或品牌的）当前市场需求/潜在市场需求，反映了这个产品或品牌被（广大的潜在的）用户的接受程度。
市场占有率=（某个产品或品牌的）当前市场需求/（这类产品的）当前市场总需求，反映了这个产品或品牌在目前的所有消费中的比重。
显然理解市场渗透率，要与市场占有率区别开来。两个比率的分子相同，但分母不同。
市场渗透率（Market penetration rate）是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较，是企业发展战略的一种，即根据现有产品充分开发其市场潜力的企业发展战略，是研究企业经营方向的重要指标。市场渗透率的计算公式具体如下：
市场渗透率=预期市场需求÷潜在市场需求×100%；
市场渗透率=实际销售量÷市场潜在需求量×100%；
市场渗透率低时，说明企业的产品发展潜力较大，企业应对产品的营销加大力度，扩大销售，提高市场渗透率。
计算方法：
用一定时期内你公司某产品的销售数量，除以该产品市场销售量总和，得出的百分比数值就是你公司产品在该时间段的市场占有率。
市场渗透率:
指在已经购买公司产品的客户中，购买特定产品或服务的所有潜在客户的百分比。它与市场占有率有一些不同。市场渗透率指的是已经购买公司生产的一些产品的购买者，实际购买某种产品的百分比。
举个例子：你公司销售甲产品10件，经统计市场当年销售甲产品的总量为100件，则：10/100*100%=10%，你公司甲产品的市场渗透率即为10%，该指标越大，说明你公司产品市场渗透份额越大，产品竞争力越强。
举个例子：公司销售甲产品10件，经统计市场当年销售甲产品的总量为100件，则：10/100*100%=10%，公司甲产品的市场渗透率即为10%，该指标越大，说明公司产品市场渗透份额越大，产品竞争力越强。
零售渗透率是衡量零售企业发展战略的一种指标，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。
而在市场渗透战略的前提下，预期目标的产品或服务，与当时市场可能拥有的产品或服务的比例，称为市场渗透率。计算公式为预期市场需求/潜在的市场需求。
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