4月26日晚间，新宝股份(002705)披露了2023年年度报告和2024年一季报。报告显示，2023年，公司实现营业收入146.47亿元，较上年同期增长6.94%；实现归母净利润9.77亿元，同比增长1.64%。2024年第一季度，公司实现营业收入34.74亿元，同比增长22.79%；实现归母净利润1.73亿元，同比增长24.74%；实现扣非后净利润2.13亿元，同比增长131.83%。
2023年以来，新宝股份坚定贯彻“变革、制程、效率、客户评价”的经营方针，积极顺应内外部环境变化开拓市场，通过技术创新、生产效率提升等降本增效措施，实现了销售规模和盈利能力稳步提升，公司综合实力不断增强。
强化新品类市场开拓力度，海外市场释放强劲动能
新宝股份作为我国小家电行业的出口龙头企业，公司始终聚焦主业，产品覆盖了厨房电器、家居电器、婴儿电器、制冷电器、个护美容电器等多个领域。公司出口业务主要以OEM/ODM模式展开，订单具有“小批量多品种”的特点，经过近30年发展积累起丰富的生产线和大量SKU，公司具备敏捷快速的市场响应、强大的研发制造优势及全价值链成本控制能力，这也为其持续提升小家电产品在全球市场份额提供了强有力的保障。
2023年，受益于海外需求回暖，去库存效应明显，新宝股份从下半年开始订单恢复正常节奏，国外营业收入108.11亿元，较上年同期增长11.08%，成为重要增长引擎。2024年以来，小家电外销景气度延续，根据海关总署数据显示，1—2月榨汁机、面包机、咖啡机、电热水壶、电烤箱等品类出口提速。在海外旺盛需求推动下，新宝股份一季度国外营业收入25.68亿元，同比增长约30.00%，取得高速增长。
新宝股份深耕国际市场，在海外营销方面持续加强新品类产品市场开拓力度，依托传统品类带来的市场优势，通过“老带新”方式促使新品类更高效地推进市场。在今年4月举行的广交会上，新宝股份携9个类别780款产品重磅登场，设置西式小家电区、智能料理中心体验区、高端咖啡机区、家庭护理区域、制冷区、婴童区、宠物区以及个人护理区等展区，向全球客商展示创新技术成果，其中业内首款智能水下清洁机器人、新增烘干功能的第二代布艺清洗机、以及多款高端咖啡机吸引了众多海外客商的关注。
太平洋证券在研报中指出，海外家电行业今年整体需求或持续复苏，同时在亚洲、南美等新兴市场和咖啡机等品类方面还存在结构性增长空间，海关总署的数据也表明亚洲厨房、个护小家电等细分品类展现出较好潜力。业内人士分析，2024年一季度，新宝股份已经展现了作为小家电龙头出口企业的强大韧性，未来也有望通过开发新产品、拓展新市场来抓住结构性增长机会，扩大龙头优势。
自主品牌深入布局，国内市场稳步回暖
近两年国内小家电市场发展趋缓，据奥维云网（AVC）统计，2023年厨房小家电整体零售额同比下降了9.6%。面对挑战新宝股份稳健经营，2023年国内营业收入38.36亿元，基本与上年持平，毛利率同比提高了0.4个百分点。2024年一季度，公司国内营业收入9.07亿元，同比增长约7.00%，国内市场稳步发展。
在国内市场，新宝股份继续实施“专业产品、专业品牌、专业赛道”策略，通过打造品牌矩阵的方式更好地满足消费者的个性化需求。目前，新宝股份成功打造了“2 3”运作模式的品牌矩阵：两个全域品牌Morphy Richards（摩飞）和Donlim（东菱），三个主要专业品牌咖啡机品牌Barsetto（百胜图）、茶电器品牌鸣盏及个护美容电器品牌GEVILAN（歌岚）。
为强化自主品牌的深入布局，2023年，新宝股份正式完成了收购摩飞公司持有的中国商标等资产的全部事项，解决历史问题，打通了摩飞在国内业务的全链条运作。2023年，Morphy Richards（摩飞）品牌陆续推出多功能破壁料理机、多功能电饭煲、围炉煮茶器、便携电热水杯、食物处理器、除螨仪等新品。
自主品牌 Donlim（东菱）经过多年耕耘已发展成为知名的新国货小家电品牌，近两年公司对东菱在品牌定位、经销商矩阵、产品竞争力等多维度进行调整，坚定了差异化中高端路线。2023年，Donlim（东菱）成功打造了布艺清洗机二代、果蔬清洗机4.0版、佐料机二代、电蒸锅等热销产品。
咖啡机品牌Barsetto（百胜图）主要面向中高端市场，专注于满足咖啡爱好者的专业需求，成功打造了多款咖啡机热销产品，并屡获行业荣誉。2023年，Barsetto（百胜图）高精度电动磨豆机BAG-E6凭借自身的亮眼设计与专业性能，勇夺德国iF产品设计金奖。近日，Barsetto（百胜图）智控研磨一体咖啡机BAE-PRO1、带秤版专业电动磨豆机BAG-G01S和无线可调恒压智能压粉器ALINE，凭借出色的设计理念和水准再次获得国际评审的肯定，揽获三项2024德国iF设计奖。
随着小家电消费回归理性，满足细分群体个性化需求的创意单品成为市场扩容的发力点。新宝股份密切关注行业发展趋势，持续深挖消费者需求，并以技术驱动创新，开发新品的同时加速产品迭代。
广发证券分析指出，海外需求旺盛，新宝股份龙头地位稳固，同时国内小家电行业需求处于底部回升态势，未来随着随出口份额提升、新品类扩张、内销逐季改善，公司长远来看有望获得超越行业的表现。（文穗）
校对：彭其华
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