在全球智能手机市场反弹的第一季度，安卓阵营的中国手机品牌逆势崛起，给长期占据高端市场的苹果iPhone带来严峻挑战。苹果在中国市场的销售持续低迷，成为拖累公司手机出货量下滑的主因。
消费者对旗舰机型的偏好虽然让苹果保持着行业最高的平均售价，但其在中国市场的主导地位正遭受前所未有的挑战。根据IDC的初步数据，2024年一季度iPhone出货量为5010万部，同比下滑9.6%，低于分析师预期的5170万部。这是继2023年第四季度苹果在华遭遇重挫后，中国市场表现的又一次大幅下滑。
分析人士认为，来自华为等国产手机品牌的激烈竞争，加剧了苹果在华的困境。中国是苹果全球最大的单一市场，在去年下半年占其近五分之一的营收份额。但去年9月以来，iPhone在中国的销售一直未能持续增长。
与此同时，行业大盘在本季度实现了稳健复苏。IDC数据显示，智能手机制造商在这一季度共出货2.894亿部手机，同比增长7.8%，这是自2022年消费电子行业陷入饱和状态以来的最高增速。
IDC研究总监Nabila Popal对媒体表示：
智能手机市场正在从过去两年的动荡中复苏，但也在发生变化，虽然苹果和三星在第一季度都出现了负增长，但三星的整体表现似乎比最近几个季度更好。
三星重新夺回了全球出货量第一的宝座，苹果屈居第二，第三名小米的出货量也实现了33.8%强劲增长，缩小了与苹果的差距。
IDC研究人员发现，随着消费者越来越青睐高端旗舰机型并希望长期使用，智能手机的平均售价也在不断上涨。苹果作为行业内平均售价最高的厂商，在这一趋势中处于有利地位。尽管如此，该公司今年还是采取了不同寻常的折扣来刺激销售，一些中国零售商的折扣幅度超过1300人民币。
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