【京东海氏之争：“****价”真有利消费者吗】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！
（图片来源：视觉**）
刘远举/文“双十一”即将来临，各方都在加紧准备，矛盾也相应而生。近日，知名烘焙电器品牌海氏与京东工作人员开“撕”，李佳琦也“中枪”。
海氏称，京东擅自调低价格，使得**价格不一致，并且让海氏承担调低价格产生的损失。海氏激烈反对，并发出了律师函，结果京东将价格进一步调低到五折。京东则回应，此次改价是京东自掏腰包，海氏反对是因为和李佳琦签订了****价格协议。随后，海氏与李佳琦都否认了有这个“底价协议”。海氏表示已向市场监管总局实名举报京东。
外界不可能知道事情的**细节，但对这类商业纠纷，并不难推测出一个大概。一般来说，“****”是头部主播商的核心竞争力，往往都会签这类协议。为了执行这类协议，品牌方就必须和自己的众多经销商签订价格协议。所以，一个“****价格协议”，背后其实是无数个“不能低于这个价格”的“抬价协议”，反而可能损害消费者的利益。
品牌方和无数经销商的抬价协议，本质是一种价格协议。这个协议是否违法，要分情况看。《反垄断法》第十八条规定，禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：（一）固定向第三人转售商品的价格；（二）限定向第三人转售商品的**价格；（三）**院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。
但是，《反垄断法》同时也规定了，对前款**项和第二项规定的协议，经营者能够证明其不具有排除、限制竞争效果的，不予禁止。经营者能够证明其在相关市场的市场份额低于**院反垄断执法机构规定的标准，并符合**院反垄断执法机构规定的其他条件的，不予禁止。
所以，品牌方如果具有垄断地位，与经销商签订“抬价协议”是违法的。如果品牌方不具有垄断地位，则是可以的。那么，品牌方就可以对经销商按照价格协议，扣保证金、罚款、取消经销权等等。海氏还谈不上垄断，如果京东是海氏的经销商，海氏就可以根据协议，找京东赔钱。
但是，京东是海氏的经销商吗？不是。那么，京东可不可以自己掏腰包补贴，搞一个低于直播间的价格呢？当然可以。这就像当年拼多多拿特斯拉来促销，有什么不可以呢？京东采销工作人员储三锋发朋友圈称，此次改价是京东自掏腰包，“是我顶着巨大压力，牺牲了整个部门的毛利才做到现在的价格。”
不过，根据海氏的声明，说京东压价销售，让海氏承担损失。这算不算店大欺客，应该具体看京东与海氏的协议来定是非。
这里关键的问题在于，不管是不是京东自掏腰包，只要搞出一个更低价格，都会造成海氏违反与李佳琦的协议，海氏要赔钱，损失巨大。这才是海氏着急的原因。但这侵害了消费者的利益吗？当然没有。
不过，海氏把事情捅到**层面，也是一步妙棋。一方面，这是把整个过程做给李佳琦看，是在说“你看，我尽力了”。另一方面，事情引起了**关注，李佳琦多半不会根据协议找海氏赔钱。毕竟才经历了花西子事件，背上了“吸**制造企业的血”的骂名，不会再找制造业企业打巨额赔偿官司。
从更大层面看，问题的根源在于，****价格本身就很难**实现。市场情况千变万化，一个品牌是难以**地控制**价格的。
比如，现实中消费者有时候会发现，商品是擦掉编号的，这就是经销商为了多销货，情愿少赚，低于协议价格偷偷卖，或者在地区间串货。实际上，****价可以低于成本价。比如，一个经销商进了一批货，准备“双十一”大干一场，结果家人突发急病要200万，经销商就会甩货筹钱，低于成本卖。要避开与品牌方的协议也好办，把所有的货按协议价卖给自己朋友，朋友把所有产品（全新未开封的）按二手卖，低价抛售。
这意味着“****价”这种控制，必须配备一个规则，那就是“不能转售，否则没有质保”。比如，海氏说，京东自掏腰包降价，相当于京东是二次转售，我们不负责保修。如果将这一军，京东平台上的海氏产品一个都卖不出去。
但是，这会侵犯消费者利益，且没有法律根据。**的保修政策没有规定只限于原始购买者。虽然目前这方面的法律还不清晰，但按照常识的逻辑，品牌方的保修义务针对的是产品，不应该和人有关。海氏也不敢这么宣布，不然会招致**的强烈批评。但实际上，现在有些品牌正是这么控制渠道的，不在品牌认可的渠道购买，就拒绝质保。
只有通过拒绝质保，实现约束消费者，才能真正做到严格地控制渠道、控制价格，搞出****价。所以，****价，这种控制价格的机制，看似很不错，但实则很难**实现，甚至可能反而损害消费者利益。
（作者系上海金融与法律研究院研究员）
以上就是关于【京东海氏之争：“****价”真有利消费者吗】相关内容！
| 正加财富网内容推荐 | ||
| OK交易所下载 | USDT钱包下载 | 比特币平台下载 |
| 新手交易教程 | 平台提币指南 | 挖矿方法讲解 |
