商誉比例为30%以下为正常。商誉，英文名为Goodwill，具体是指当处于相同情况下时，企业的预期收益超过企业可辨认资产。通常来说，商誉的高低取决于地理、人力、财力以及物质等种种因素。在实际经济活动中，商誉占资产比值越高意味着商誉值减值的概率也就越高。当商誉比例高于30%时，投资的风险将会增大；当商誉值小于30%时，投资者进行投资的风险相对而言较低。
在实际经济生活中，商誉评估可以作为对企业资产评估的一种方式，需要采用割差法以及收益资本化法进行计算。在**程度上，商誉评估可以作为对企业整体价值的评估。但是，在实际计算中，商誉需要同企业的无形资产进行区分。尽管商誉以及无形资产都是属于企业资产的，但是两者的区别在于企业的无形资产并不是实物资产，仅仅是有辨识性的非货币性资产；而商誉虽不属于企业的实物资产，但却不具备可辨认性。
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