中新经纬消息，“露营经济熬过了冬天，但死在了开春。”有网友如此评价现在的露营行业。伴随着旅游市场的回暖，更多人选择在小长假跨省或出境游玩，前两年大火的精致露营似乎正在被遗忘。社交媒体上，诸如“露营要凉凉”的讨论多了起来，有从业者称“真的倒了，不要跑空了”，也有人在提问“还要坚持下去吗？”
去年最多客流上百，今年五一只订出五六桌
“不要来讲价！已经亏得不像样了。”“店铺经营困难，加上房租租金贵，现在准备低价出了，还有十几套全新未拆封的露营天幕。”“能回多少回多少，买到就是赚到！”中新经纬注意到，在二手交易平台上，不少卖家声称自己因实体店或工厂倒闭而清仓甩卖帐篷等露营装备。例如原价389元的黑胶天幕，现在只需要65元，不到两折。
有一位卖家急出几十套全新未拆封的露营天幕，原价198元，现在65元包邮。中新经纬和其交流后得知，他之前一时兴起创业做露营，现在做不下去了，故出售物料换点“饭钱”。一位从事露营创业咨询的人士亦对中新经纬提到，一些去年入场做露营的人正在甩卖装备，不打算做了。
某二手平台截图
Wild play garden露营地在上海近郊，能容纳的规模约在80人左右。营地主毛毛告诉中新经纬，在跟客人交流以及翻看点评软件时注意到，很多露营地都已打上“暂停营业”的标注。就自己的营地而言，2022年年末时，营地客流在工作日能有20—30人，周末会达到100人，但现在基本打了对折。虽然五一即将到来，但预订量仅5-6桌，连50个人都不到。
虽然“生意状态不是很好”，但相对于那些已经倒闭的中小营地，毛毛仍算幸运者。在她看来，越来越多的露营“小白”开始自己购买装备，更偏爱去公园，而非花钱去露营基地。而跟风做露营的人太多，“铺了点草，搭个帐篷就开始做，但大同小异，没有创新，客人自然就流失了。”
得益于此前精致露营的走红，露营龙头企业在2022年迎来了爆发式增长。年报显示，牧高笛2022年实现营收14.36亿元，归母净利润1.38亿元，分别同比增长55.52%和77.83%。其中以**市场为主的自主品牌业务营收同比增幅高达130.50%。谈及原因，牧高笛称受益于**户外露营爆发式增长，叠加该公司在产品力、品牌力、渠道力上持续发力。
不过，牧高笛2023年**季度业绩出现明显放缓，营收同比增幅降至4.68%，净利润则下降21.47%，其中自主品牌业务营收增速为65.83%。
对此，中新经纬以投资者身份致电牧高笛投资者关系办公室，负责投资者问答的工作人员回应称，受出口大环境影响，2023年**季度OEM/ODM外销型业务营收出现明显下滑，加之上年同期基数较高，合并报表后拖累了净利润。自主品牌业务营收增速有所下降也跟2022年同期基数较高相关。谈及当前露营消费是否冷却，对业绩有何影响，对方认为，“露营的热度还是在的，而且消费者对露营装备的要求也在变化，不仅是一个帐篷，露营装备品类在变多。”
曾经大热的露营经济，是否迎来了一个急转弯？日光域集团董事长、露营天下创始人孙建东在接受中新经纬采访时提到，确实看到身边一些运营的露营地倒闭了，在最近的招聘中，也面试了很多因自营的营地倒闭来找工作的人，但并不是所有的营地都面临客流收缩。据他介绍，在距离五一假期还有15天时，其旗下的北京密云日光山谷露营地预订量已经超过了90%。
“部分露营地倒闭，其实是一种很自然的现象。”孙建东认为，露营市场在去年进入快速爆发期，很多人跑步入场。但做营地很“卷”，大家都在不断创新做内容，那些资金量不足的参与者很难做到快速更新，就很容易得不到用户认可。
从业者：露营地“成本每年都在增加”，没有100万别进场
“如果奔着赚钱去做露营，盈利并不容易，10家露营地里可能5家都要倒闭。”毛毛表示，露营的旺季非常短，只有五月、六月、九月和十月，而且运营状态还会依据天气变化随时调整。“即使旺季客人多，看着很赚钱，但成本非常高，包括绿化环境、设备维修、服务人员工资、场地租赁等等，成本每年都在增加。”
毛毛开设露营地已有一年多，拿下营地后不停更新设备、做市场宣传，养护草皮等，可以说“不断投钱，不断亏损，只有逢旺季的时候才能拉回一些。”不过，只把露营产业作为副业的她并不太为当下的情况担心，希望今年大批露营地退出市场之后，自己的场地能够在运营的第三年回本。
中体联露营产业专业委员会常务副**李洋君在接受中新经纬采访时表示，露营产业“坐等收钱”的经营模式已一去不复返。“露营地的洗牌非常明显，过去曾有‘50万进场三个月回本’的说法，但许多露营地一是手续不合规，特别是土地手续；二是运营管理不专业，三是没有足够的体验内容。例如一个只提供露营 烧烤的营地，烧烤的味道还不如城市里的烧烤店；像飞盘、拓展训练、咖啡等附加内容，他们并不注重，也懒得去做。这样的露营地现在已经淘汰了一大批，**少部分在勉强维持。另外，露营装备市场也是参差不齐，一些不重质量、只图便宜的厂家，也面临着得不到回头客的倒闭风险。”
“资本虽然不是做露营的**前提，但如果自己要去做营地项目，资金量低于100万元**不要去做，再小的营地也不要做，虽然几顶帐篷没有多少钱，但要让客户体验感变好的各种配套到位，低于100万元是做不好的。”谈及目前露营地的经营门槛，孙建东如是说。“很多参与者都是从一个网红打卡的逻辑出发，让用户感觉拍个照片就可以，这其实是做不长久的，关键在于让用户愿意停留更长时间，产生更多消费。”
孙建东坦承，对于露营地经营者来说，**的风险就是“被拆”。早期的露营其实属于打游击的形式，他自己经营的露营地也曾多次被拆。但现在利好越来越多，从**到地方，均从土地、产业等各个方面为露营经济发展提供了政策支持。“接下来三五年，会看到大量的营地是由政府来做，同时再由市场主体来提供更多丰富的好内容。”
大浪淘沙，谁能笑到**？
潮水退去之后，“裸泳者”被迫离去，一些新玩家正在陆续进场。天眼查App数据显示，截至目前，**共有近13万家露营相关企业，近十年来新增注册企业数量为逐年上升趋势。其中，2022年新增企业3.3万余家，2023年初至今新增1.2万余家。此外，2022年共有约3980家露营企业注销，2023年至今约1080家企业注销。
北京第二外国语学院**文化和旅游产业研究院副教授吴丽云接受中新经纬采访时称，她并不认为露营产业会因旅游业的回升而“熄火”。
“过去几年，露营经济快速发展，在增长的过程中也是‘泥沙俱下’，一些不专业、条件并不完善的商家也在入场。现在，随着消费者出行的选择更加广泛，露营经济也迎来了稳步发展的进程，一些原先趁着热流涌进来的商家便面临被淘汰的风险。这些商家大多在产品打造上缺少优势，甚至可能就是来赚快钱的。”吴丽云说。
孙建东认为，露营市场格局还未确定下来。相对欧美**来说，**的露营渗透率还很低。“各地政府部门、平台都在快速推进露营地布局。随着人均GDP不断增长，露营将会进入一个快速发展阶段，市场仍需要大量供给，仍会有新增量进入。”
“虽然旅游市场回温，但对消费者来说，露营的时间和**成本还是比旅游低很多，加之**露营市场目前渗透率较低，我认为露营还远没有到‘凉凉’的地步。”李洋君表示，经历了过去几年的飞速发展，露营产业目前正在趋于平稳发展。
关于露营市场的变化，李洋君分析称，未来露营地可能会更多地从远郊向城市靠近。“城市居民工作压力较大，时间成本对他们来说非常关键，近郊或市内开设的露营地在位置上更占优势，用户的消费**也会提高。此外，消费者在专业度上也会愈发成熟，从露营用品到玩法上都在进行升级，那么商家也要及时适应市场的变化。”
（文章来源：中新经纬）
以上就是正加小编为大家带来的**财经快讯，希望可以帮助到大家| 正加财富网内容推荐 | ||
| OK交易所下载 | USDT钱包下载 | 比特币平台下载 |
| 新手交易教程 | 平台提币指南 | 挖矿方法讲解 |
