折叠屏手机市场迎来“开门红”。根据CINNO Research数据，2023年1月，中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，环比增长57%，同比、环比持续双增长。
与此同时，《中国经营报》记者注意到，在折叠屏手机逆势增长的同时，市场竞争在加剧，各家厂商市场份额出现变动，折叠屏手机均价也在下探。从各家咨询机构的监测数据来看，国内折叠屏手机均价已经降至万元以内。
市场竞争加剧、国内格局生变
随着折叠屏手机市场规模增长，不同厂商发布的产品增多，各家厂商的市场份额也在发生变化。
“三星仍是全球市场份额最高的折叠屏智能手机供应商，但2022年，华为、vivo和荣耀成功地从三星手中夺取了中国市场的份额。”2月22日，市场咨询机构Strategy Analytics发布的报告显示，从2020年至2022年三年间，全球折叠屏手机市场的玩家在逐年增多，华为折叠屏手机份额越来越大，三星折叠屏手机份额则在缩小。Strategy Analytics指出，2023年，地缘政治和经济形势以及通货膨胀影响经济增长，人们正在抢购非必需品，会影响到折叠屏手机行业。
在国内市场，由于竞争更加激烈，头部厂商们竞争格局也在发生变化，从最早入局的华为和三星一直领跑中国折叠屏手机市场，到如今，市场份额前五厂商们的差距正在缩小，其中，OPPO开始成为有力的竞争者。进入2023年，折叠屏手机的销量还在高速增长，但这一细分市场各大品牌的排名却发生了变化。
CINNO Research报告显示，2023年1月，OPPO折叠屏手机销量同比增长483%，以30%的份额超过华为成为国内第一；华为折叠屏手机销量同比下降33%，市场份额为25.7%，排名跌至国内第二；三星以23.2%的市场份额排名第三，同比微跌0.5个百分点；荣耀的市场份额为12.8%，同比上升9.8个百分点；小米和vivo市场份额则分别为4.8%和2.7%。
值得注意的是，在多家机构的排名中，2022年全年，华为都还位列国内折叠屏手机市场第一。CINNO Research 数据显示，2022年华为折叠屏手机销量约144万部，同比增长132%，稳居国内折叠屏手机市场销量第一。IDC数据亦显示，2022年全年，华为国内折叠屏手机市场份额达到了47.4%，几乎撑起了国内折叠屏手机市场半边天。
CINNO Research报告指出，随着国内折叠屏手机市场规模的持续扩大，越来越多新品的推出，华为折叠屏手机一家独大的局面被打破，逐渐形成“三足鼎立”的市场格局。
不过，这一“三足鼎立”的市场格局能持续多久，仍有待市场观察。CINNO Research 资深分析师刘雨实向记者分析，随着折叠屏渗透率上升，更多品牌加大折叠屏产品投放力度，市场格局还将迎来更多变化。
记者注意到，正是由于OPPO在2022年12月底推出了OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip，受这两款机型强劲的市场表现影响，而成为国内折叠屏手机市场的黑马。
与横折智能手机相比，竖折智能手机因携带方便受到女性用户青睐，竖折智能手机正凭借便携、软件适配简单、价格低等多种优势快速抢占市场。在折叠屏形态上，OPPO首次推出的竖向折叠产品无疑助力了这一市场。CINNO Research数据显示，2023年1月，中国折叠屏手机竖折形态销量占比42%，同比上升2个百分点；其中OPPO因Find N2 Flip份额从无增至44%，排名第一。
荣耀折叠屏手机销量同比大增569%，市场份额同比上升9.8个百分点至2023年1月的12.8%，也是因为荣耀在2022年11月23日发布了旗下第二款折叠屏手机荣耀MagicVs。
对于华为折叠屏产品月同比大跌，刘雨实对记者指出，一方面来自OPPO新机发布后对市场上现有机型的分流，另一方面则由于2022年1月正值华为上一代竖折产品P50 Pocket热销期所造成的同期高基数。
目前，华为商城在售的折叠屏产品包括华为Pocket S、华为50 Pocket、华为Mate Xs 2和华为Mate X2典藏版，华为也是目前唯一一家集齐内折叠、外折叠、翻盖折叠三种形态的手机厂商，其中，华为Pocket S发售时间比OPPO Find N2 Flip的发售时间早了一个半月左右。
值得一提的是，有传闻指出，华为折叠屏手机Mate X3将于2023年3月发布。vivo、荣耀、小米目前只有横折产品，不排除也会推出均价更低的竖折叠产品来带动市场。
折叠屏手机均价下探至万元以下
2022年新上市折叠屏手机机型绝大部分起步价都下探至了万元以下，也带动了万元以下折叠屏手机份额快速攀升。
根据CINNO Research统计数据，2023年1月中国折叠屏手机市场15000元以上产品销量占比12%，同比大幅下降26个百分点；10000~14999元销量占比由2022年同期的12%下降至7%；5000~9999元价格区间销量占比同比大幅增长31个百分点，超过八成，至81%。
刘雨实向记者提供的CINNO Research数据指出，2023年1月，中国市场折叠屏手机均价已由2022年同期的12839元降至9428元，降幅达27%。
而记者从捷孚凯(GfK中国)中国零售监测的数据了解到，截至2023年1月，中国整体折叠屏手机市场均价也已经下探到9559元，而在2022年1月这一价格则为1.14万元。
GfK中国科技事业部高级分析师李擎对记者表示，折叠屏手机均价下降是必然趋势。
“由于技术的成熟，国产面板厂商的折叠显示面板已经不输于国际面板产业链厂商了，不仅能为终端厂商提供面板价格更优的选择，也为厂商的产品提供了足够的价格空间；其次，由于在6000元价格以上的高端手机市场中，国产手机厂商一直以来很难凭借现有的产品布局高端手机市场，而折叠屏手机无疑凭借外形优势、科技感等因素为厂商带来布局高端的可能性。”李擎说道，折叠屏手机均价的降低一方面来自于荣耀、小米、OPPO、vivo等品牌的强势进驻，另一方面还包括所有参与到折叠屏手机市场的玩家们对折叠屏手机市场布局开始进行了细分，截至2023年1月份，折叠屏手机市场的产品已经完成了对6K~7K、7K~8K、8K~10K、10K~12.5K、12.5K~15K和15K 的全线布局。这样的细分布局无疑会对折叠屏手机市场的均价产生巨大影响。
浙商证券表示，随着产业链布局逐步完善以及核心工艺日渐成熟，折叠屏手机价格显著下探，将有利于强化消费者购机意愿。其还预估2023年这一趋势仍将延续，将有多款折叠屏手机售价降至6000元左右，驱动其加速放量。
折叠屏手机出货量虽经历高速增长，但目前渗透率仅为1.2%。业内认为，如果价格能够进一步下降，折叠屏手机的渗透率有望进一步抬升。随着越来越多品牌入局，以及折叠屏技术的不断完善，产品成本的进一步降低，折叠屏手机的均价在未来还会进一步下降，将加速市场渗透。Omdia预计，到2026年，全球折叠屏智能手机出货将达到6100万台，2021~2026年年均复合增速达46.6%，届时，折叠屏手机的渗透率将达到3.6%。
在业内看来，价格仍然是限制折叠屏智能手机增长最大因素，折叠屏手机价格下探目前最大的阻碍是成本。李擎表示：“虽然面板可以被国产化，但其受制于生产成本、良品率等因素，会使得厂商的整机成本大大增加，同时因为零售价格的高昂，其铺货需要精准操盘，不能够套用传统的铺货方式，致使厂商渠道成本也有一定增加，而这些成本最后还是由消费者买单。同时，从应用侧来说，折叠屏的屏幕开合目前有两种——横开合与纵开合，这两种开合方式对于App的开发者来说，要进行两种屏幕的适配，也就无形中增加了App的开发成本，这也导致了目前折叠屏市场能够完美适配屏幕比例的App数量较少，多数情况下黑边、不匀称的布局等会频繁出现，该类问题的出现影响了消费者的使用体验，对于使用高端产品的消费者来说，同样的价格可能会选择其他类型的产品。”
此外，国产厂商们对折叠屏的持续样式创新恐怕也不太利于折叠屏手机均价下探。李擎认为，对折叠屏的不断创新会为国产厂商带来更好的布局效果，但从产品样式创新角度来看，华为的抽拉式、OPPO的卷轴式折叠屏是下一步可能会推出的新形态产品，更多折叠屏形态新产品的出现，一定程度上会对折叠屏的下探起到逆向效果。
李擎对记者表示，某种产品的普及不会单一受价格因素影响，消费者的需求、硬件生态、软件适配、品牌接受度等都是综合考量因素，折叠屏的出现是对现有手机形态的变革，而这种变革从均价上看目前也只会对使用8000元以上超高端手机的人群有影响，而这部分消费者也并不是产品普及的对象。2022年智能手机均价为3410元，对比而言，不难发现，折叠屏手机距离彻底普及还任重道远。
中信建投研究报告显示，2023年，各大厂商还将持续迭代新机型，未来成长空间巨大，竖向折叠屏以其成本优势有望成为2023年折叠屏手机市场的销量主力。
（文章来源：中国经营报）
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