春节假期长线游市场强劲复苏

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2023兔年新春假期结束不久，多家旅游平台发布了旅游总结报告，纷纷表示今年春节期间国内外旅行订单皆迎来三年以来的巅峰。携程数据显示，旅游订单整体较去年春节增长4倍。

同时，作为跨境旅行放开后的首个长假，中国游客迅速走出国门享受海外中国年，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量、跨境机票订单，同比增长超4倍。相较国内热门景点的人山人海，一些尚处于价格低位且体验舒适的海外旅游产品吸引了三年来首批海外过年游客。其中，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更成为春节档大赢家。

国内游

广州深圳三亚成酒店预订热门目的地

此前三年受疫情影响较大的国内长线游市场，在今年春节假期中迎来了强劲复苏。

同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》显示，春节假期，不仅海南、云南等冬季的传统旅游热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长。同程旅行数据显示，广州、深圳、三亚等地是今年春节期间酒店预订热门目的地。此外，广东等省份的不少旅游小众城市成为人们春节假期出游的“心”选择。佛山、惠州等地的酒店预订量同比上涨均超过10倍，云南普洱、西双版纳、玉溪等地酒店预订量增长也在4倍以上。

针对兔年春节旅游情况及趋势，驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，春节旅游市场的火爆，为文旅产业快速复苏开了个好头。讲究品质享受、追求个性体验、重视精神文化满足、拥抱新潮流业态，是文旅消费的趋势。

酒店民宿假期预订火热创新高

随着人们出游需求的加速释放、游客的纷至沓来，酒店住宿业也迎来新的“春天”。据锦江酒店(中国区)经营数据显示，兔年春节全国酒店入住率、满房酒店数、RevPAR(平均每间可供出租客房收入)均创三年以来同期新高，呈“量价齐升”良好发展态势。其中，1月23日~24日，其旗下全国酒店平均入住率均超去年同期的50%；1月23日开始，其旗下全国满房酒店数连续四日较去年同期翻一番以上；入住率和满房酒店数最高的1月25日，其旗下全国酒店综合RevPAR较去年同期提升94.4%，已接近疫情前水平。

民宿方面，春节假期的预订也创新高。途家民宿数据显示，今年春节前整体民宿预订量已达2022年的6倍，创三年以来新高。大理、重庆、成都、厦门、丽江、上海、三亚、广州、西双版纳、西安是今年春节民宿预订热门目的地。

景区门票订单迎三年来新高

春节期间，熙熙攘攘的人潮大军充斥了各大景区。大年初二开始，西安城墙、大唐不夜城、灵隐寺等景区开始发布限流通知。携程数据显示，兔年春节国内景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍；海外景区门票预订量同比增长超六成。除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城人潮如织，凭借超高票量位列景区人气前十城市。

另外，春节期间，亲子游热度恢复明显让主题乐园门票销量火热。今年春节，上海迪士尼乐园亲子游人次同比增长4.5倍，北京环球度假区亲子游人次同比增长1.7倍，广州市长隆旅游度假区亲子游人次同比增长3.8倍。主题乐园的火热也带动了周边酒店迅速升温。在去哪儿平台上，上海迪士尼乐园周边酒店预订间夜量超过疫情前二成，北京环球度假区周边酒店平均入住时长同比增长5小时，间接拉动人均消费增加至少1500元。

传统年俗项目成各地活动“主角”

特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市集、新年祈福等年俗活动，是近期吸引人们出行的重要元素。马蜂窝数据显示，春节期间在多个城市上演的非遗“打铁花”表演，用“火树银花”将节日氛围烘托得淋漓尽致，让“打铁花”红遍假期“朋友圈”，热度高涨150%。

同程旅行数据也显示，今年春节期间，“年味儿”成为人们旅行中最关注的关键词，各地不同的春节风俗、节事活动和沉浸式的传统文化体验，备受人们喜爱。国内各个景区结合自身特点，推出了各类年节活动。自贡灯会(自贡中华彩灯大世界)、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园和丽江古城的年俗活动，在今年春节期间受到较多关注。

奇创旅游集团文旅产业研究院负责人马磊表示，从春节文旅业态火热情况来看，消费者更青睐品质化、特色化、主题性、场景性强的产品与内容。文旅产业是典型的引擎经济、流量型经济，对综合消费、经济社会发展带动大。对旅游目的地而言，要有全域发展思维、产业命运共同体概念，任何一个景区、酒店、餐饮或业态，都有可能成为网红IP，并带动其他业态发展。要注意通过文化创意化、科技驱动，与年轻消费人群形成强有力的连接，变旅游资源为“理由”经济。

出境游

泰国位居海外旅游目的地榜首

兔年春节期间，三年来第一批踏上出境游旅程的消费者已在世界各地享受假期。马蜂窝数据显示，泰国稳居订单量最高的海外旅游目的地榜首。飞猪平台上，泰国的旅游订单量同比增长超18倍。携程数据显示，泰国曼谷的酒店预订量增长显著，春节假期订单量同比增长超33倍，酒店单均花费则上涨了70%左右。

此前文旅部宣布，将于2月6日起试点恢复出境团队旅游和“机票 酒店”业务，也让许多计划“错峰出国”的游客开始计划起节后旅行。马蜂窝北极星攻略“即时攻略”近一周的咨询量环比上涨120%。“春节旅游的热度有目共睹。以此为起点，相信中国旅客的旅游消费信心和消费潜能将加速释放，今年的旅游市场将会见到可观的复苏。”携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一假期就能看到旅游市场明显的爆发。

（文章来源：信息时报）