奥马电器(002668)5月9日晚间公告，公司已完成更名所涉的工商变更登记及备案手续，正式更名为广东TCL智慧家电股份有限公司，5月10日起公司证券简称相应变更为“TCL智家”。
根据新的经营宗旨，TCL智家将以AI智慧家电为发展方向，坚定推进全球化战略，致力于成为全球**的智慧家电企业。
智慧家电方兴未艾
新一轮科技浪潮席卷而来，传统家电正逐步被智能化的家居产品所替代，一场关于科技与生活融合的革命正悄然开启。根据**智能家居行业协会数据，2023年**智能家居行业市场规模为7157.1亿元，未来5年**智能家居仍将处于快速发展阶段，向着万亿级容量迈进。
随着智能家居概念在消费者中迅速获得认可，智能家居产品的需求也在持续增长。在前不久举办的2024**家电及消费电子博览会（AWE 2024）上，很多参展企业在展台上纷纷展出其智能家居、全屋智能系列产品，其中不乏美的、华为等企业的身影。对于智能家居、全屋智能的战略，各家行业领衔者同样各有特色。
伴随更名，TCL智家的经营范围也发生了变化，新增家居用品制造、智能家庭消费设备销售、人工智能行业应用系统集成服务、人工智能应用软件开发等。
事实上，智慧家电是未来的大趋势，不仅是家电企业，小米、华为等科技企业也都布局其中。此外，做智慧家电是几乎所有具备**规模和体量的家电企业都在追求的方向，不仅需要**的能力基础，在多品类方面也要具备**的产品储备和竞争力。
因此，此次更名对TCL智家的意义不言而喻。TCL智家不仅是承载TCL白电业务的重要平台，更名后更契合“智慧家电”的产业趋势与战略定位。而TCL也确实有发展全品类家电的能力——公开资料显示，TCL旗下家电业务相对多元，除了已被TCL智家收购的TCL合肥家电的冰洗业务外，还有空调、智能门锁等业务。
**系AI家电是一个品牌多品类拓展能力的集中体现。根据TCL官网所示，目前TCL共有两套**系AI家电，其中灵悉P12套系产品包含了QLED智屏、免污直驱洗烘一体机、智能语音冰箱、全自动智能锁、智控互联集成灶等智能化产品，具有全屋AI家电控制、晾衣提醒、家电能耗管理、食材管理等智慧化功能，且官网售价仅为28490元，具备极高的性价比。
随着公司“TCL旗下智慧家电平台”的定位愈发凸显，预计未来TCL智家会在原有冰洗业务的基础上，会有更多品类拓展的空间。尤其是在智慧家电领域，拥有TCL的技术加持，再加上TCL智家长期沉淀下来的ODM及OBM优势，在高端技术和精益生产的结合下，公司有望在未来拓展更加多样的智慧家电矩阵，以满足消费者丰富多彩的产品需求。另外，TCL在**科技家电企业的专利数排名**，其中量子点专利数做到了全球第二，专利授权量**第五，这不仅是TCL综合实力超前的集中体现，TCL智家也有望借此占据了未来智能家电市场的先机，迎接更加广阔的现象空间。
海外市场：TCL的“星辰大海”
TCL入主以来，公司经营逐渐走向正轨，现金流困难纾解，经营质量显著提升。对此，有分析认为，TCL收购TCL智家不仅是发力白电业务的重要布局，更体现了全球化视野。
同样，参考海信系、长虹系发生收购重组后，双方借助品牌优势进行海外销售，不仅实现了产业协同和市场协同，减少重复投入，**费用率，还可以通过供应商整合、内部标准化推进，实现降本增效。
TCL智家有丰富的海外销售的底子和经验，一直以来，海外业务都是公司主要的收入来源。数据显示，2023年公司海外和**营收分别为102.38亿元和49.42亿元，占比67.44%和32.56%，同比增长51.95%和0.33%——在全球宏观经济承压的大背景下，TCL智家在海外依然收获了高增长。
截至2024年3月，公司全球累计销量超1.2亿台，是全球冰箱产销四强企业、全球冰箱前五大经销商、**冰箱出口**企业。
如今有了TCL的赋能，TCL智家的全球化布局之路将更加顺畅。国投证券认为，TCL合肥家电在内外销市场上能和奥马冰箱形成互补，有望在原材料采购及研发设计上互相借力。而在具体业务的内部协同，TCL享誉全球的产品力和影响力无疑可以对TCL智家的出海布局形成更深的加持。
在产品力方面，其控股股东TCL实业目前已在全球多个**与地区共设立20个智能制造基地，涵盖电视、手机、空调、冰箱、洗衣机等多个品类。2023年TCL电视出货量市场份额在海外近30个**排名位居前五。其中，在北美市场，TCL电视零售量在美国及加拿大分别排名第二、第三；在一些新兴市场如澳大利亚、菲律宾、缅甸及巴基斯坦位居**。
在影响力方面，TCL借助文娱、体育等领域在全球进行品牌传播营销。2023年，TCL成为美国橄榄球大联盟（NFL）的官方赞助商，通过与NFL的合作，TCL得以将其品牌形象与美国最受欢迎的体育运动之一紧密联系在一起，进一步扩大了其在全球消费者心中的形象和地位。
在2023年8月的**出海品牌新媒体传播力百强榜中，TCL的综合指数排名为56，其中在Facebook上排名为第61位，X（原Twitter）上排名68位，Instagram上排名67位，均名列前茅。
综合来看，TCL自身的品牌优势成为TCL智家海外拓展的**保障。而有白电业务出海经验在前，伴随着技术的持续精进和沉淀，TCL的智慧家居业务同样拥有更加广阔的出海空间。
校对：苏焕文
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