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财报季高峰到来，暴雷的公司越来越多。 浓眉大眼的星巴克也暴雷了。 当地时间5月1日，星巴克股价突然暴跌，盘中最大跌幅一度高达18%，最终收盘下跌15.88%，创下了自2020年3月以来的最大跌幅，最新股价为74.44
美元/股，总市值为843亿美元。 经过暴跌，159亿美元一夜之间灰飞烟灭，约合人民币1150亿。
星巴克暴跌的导火索是其公布的财报。 星巴克2024财年二季报显示，公司本季实现营收85.6亿美元，同比下降2%，低于市场预期；期内实现归母净
利润7.7亿美元，同比下降15%；调整后每股
收益为0.7美元，同样低于市场预期。 应收和
净利润双双低于市场预期，股价暴跌就不足为奇了。 其中，星巴克在中国市场的表现尤其糟糕，中国市场本季度营收为7.1亿美元，同比下降8%，同店销售额同比大幅下滑了11%，严重不及市场预期。 与此同时，瑞幸咖啡已经取代星巴克成为中国市场“咖啡一哥”，其2023年在中国市场总销售额已经超越星巴克。 2024财年第二季度（美股财报时间与A股不完全相同），星巴克在中国收入再次出现下跌，同比下跌了8%至7.06亿美元，季度内净增门店数118家，门店总数增至7093家。瑞幸咖啡在今年第一季度（1月1日-3月31日）的收入为62.81亿元人民币，约合8.70亿美元，门店数增至18590家。 无论是门店家数还是营收额，瑞幸都超越了星巴克。 中国市场一直是星巴克的重要市场，被瑞幸超越，这对星巴克来说并不是一个好消息。 实际上，星巴克也曾试图通过降价来维持其在中国市场的占有率。 自2023财年第一季度以来，星巴克中国的同店平均客单价就持续下滑，2023财第一季度、第二季度、第三季度、第四季度及2024财年第一季度，其同店的平均客单价分别下跌了1%、1%、1%、3%、9%。 各大电商平台也不时推出优惠活动，但无论是降价还是优惠，现在看来效果并不明星。 股价暴跌，各大评级机构也纷纷看衰星巴克未来股价的表现。 富国银行将星巴克的目标股价从每股105美元下调至90美元；瑞银对星巴克保持中立，但将目标股价从95美元下调至85美元；德意志银行分析师则将星巴克评级从“买进”调整为“持有”，目标价89美元；摩根大通也将星巴克目标价从100美元下调至92美元。
文章来源：首席财经观察
