11月23日，市场调研公司Counterpoint Research公布了一项令人振奋的数据：今年10月，全球智能手机单月销量同比增长了5%。这是自2021年6月以来，全球智能手机销量首次出现单月同比增长。在此之前的27个月，全球智能手机销量一直在同比下降。
这一增长的主要推动因素包括中东和非洲地区的持续复苏、华为在中国市场的强劲表现以及印度等市场的节日季需求。
在前一天，中国信通院发布了一份报告，显示了国内市场手机出货量的增长。2023年9月，国内市场手机出货量达到3327.7万部，同比增长了59.0%，增加了1235.5万部。其中，5G手机出货量占据了主导地位，达到2871.7万部，同比增长了90.1%，占同期手机出货量的86.3%。
单月出货量同比增长59%，这是信通院统计数据中近一年来的最高增速。在苹果和华为两大巨头的催化下，手机市场是否已经回温?
一位熟悉手机行业的分析师对界面新闻表示，虽然不清楚信通院的统计口径，但从其他机构的9月数据来看，部分厂商如华为因为强劲新品的发布的确出现了明显增长，但更多品牌则呈下滑态势，没有出现大规模复苏迹象。
例如，机构BCI公布的数据显示，在2023年9月3日至10月1日期间，中国市场手机激活量为1925万台，同比下滑2%。其中，华为手机的激活量超过310万台，同比增长65%，荣耀、小米与一加也出现了不同幅度的增长，但苹果与OPPO、vivo则在下滑。
如果将视线拉长至整个三季度，Canalys的报告显示，该季度中国智能手机市场出货量同比下滑了5%。
出货量、销量与激活量是三个不同的概念。出货量是指渠道拿货的量，销量与激活量则更能看出消费者的购机热情。不过，由于产品发布时间会有调整，单月的数据也并不能完全反映手机厂商的表现。
尽管三季度未出现大幅反弹迹象，但前述分析师表示，行业正在触底回弹。“疫情期间堆积的过剩产能已经基本消耗完毕，库存回到正常水平，面板、存储、芯片等元器件价格也开始小幅上涨，可以感受到下游正在复苏。市场连跌四年，新的换机潮快到了。”
IDC认为，随着新一轮换机周期的开始，各品牌大量新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。
与此同时，全球市场也开始呈现回温趋势。高通在近日财报电话会上表示，三季度安卓手机市场开始显现早期需求复苏迹象，预计2023年全球手机出货量同比下滑至中高个位数，优于此前高个位数下滑预期，看好2024年全球5G手机出货量实现高个位数至低两位数的同比增长。联发科也预计，2024年全球智能手机出货量实现低个位数增长。
