戴森首次涉足洗地机市场!副总裁:湿式清洁还有更大增长机遇

  财联社10月18日讯(记者唐植潇),近日戴森正式发布了旗下首款洗地机DysonWashG1,这是戴森首款洗地机产品,但增速放缓的洗地机市场,戴森的新品有些姗姗来迟。

  2019年我国洗地机市场规模仅为0.7亿元,2020年新冠疫情以来,我国洗地机市场规模快速增长,达12.9亿元,增速为1742.86%。

  根据星矿数据不完全统计,从2021年截止至今,清洁类电器行业共发生了61次融资事件,融资规模达数十亿级人民币。国内上市公司中包括科沃斯、石头科技、德尔玛、莱克电气、富佳股份、德昌股份等,其业务都有涉及到洗地机等相关品类。  
  面对洗地机品类竞争的日益加剧,在接受新消费日报记者采访时,戴森地板清洁类副总裁ChaliePark表示,戴森很早就在湿式清洁领域探索,但为了追求清洁效率,解决产品清洁和维护的痛点,才选择在这个时间点于中国市场进行产品的全球首发。

  吸尘器品类需求下滑戴森进入湿式清洁市场

  记者获得的产品数据显示,DysonWashG1采用释水、浸润及刮污技术于一体的技术,能实现洗地同时自动分离固液垃圾,并配备1升容量的清水箱和拥有35分钟的续航时间,可覆盖290平方米的日常地面清洁,起售价为4999元。  
  DysonWashG1据戴森方面的工作人员介绍,该款洗地机早在2年前就已经立项研发,与其他洗地机不同的是,WashG1洗地机创新采用不依赖吸力的地面清洗方式。

  戴森地板清洁类副总裁ChaliePark对新消费日报记者表示:“虽然产品研发立项是两年前的事情,我们在湿式清洁上面其实已经探索了很久,最后才确定了最后才确定了DysonWashG1这款产品的研发方向。”

  早在今年4月份,戴森发布了一款旗下首款干湿全能洗地吸尘器V12DetectSlimNautik。该款产品是以V12吸尘器为基础,增加了具备洗地功能的Nautik洗地滚筒配件,该款产品定价为4799元,与DysonWashG1仅有200元差价,定价相当接近。

  戴森地板清洁类副总裁ChaliePark对新消费日报记者表示:“这两款产品在功能上确实有重合之处,但V12DetectSlimNautik在功能上更为全能,足够应对更多场景——它拥有手持配件可以既可以给沙发吸尘,也可以给床上用品除螨,而DysonWashG1则是更针对硬质地板,深层次清洁的场景。”

  针对两款产品定价接近是否会起到冲突,ChaliePark坦言道,这两者确实会形成竞争关系,但戴森方面观察到,市场上对于吸尘清洁的需求是下降的,而湿式清洁的需求是上升的。戴森不会为了保护已经上市的产品,而卡在需求下降的市场之中。

  明年面向全球发布看好欧美日韩市场

  在洗地机的竞争格局层面上,越来越多的企业进入到该品类,洗地机行业TOP2份额已经有2020年的90%降至69%。

  同时,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,今年上半年洗地机线上、线下均价分别下降69元、495元。今年1-7月,线上洗地机3000元以下价格段市场份额占到70.9%,较去年同期提升26.8个百分点。

  家电行业资深观察家丁少将对新消费日报记者表示:“洗地机行业增速已经放缓,并不意味着戴森进入该品类没有机会,但戴森仅依靠品牌拉力,就能有所作为,也是值得商榷的。一方面是,该市场已经经过了一轮竞争和普及;另一方面其他品牌在各个价位段都有产品卡位,品牌已经相对固化。”

  目前戴森仅在国内市场正式发售了DysonWashG1,戴森方面也看到了该品类在海外的机遇,预计到明年在全球其他地区上市销售该款产品。

  ChaliePark认为,世界其他地区,如日本、韩国、美国和欧洲等,家居环境也在变化,有越来越多的家庭开始使用硬质地板,而不是之前地毯那样的形式,因此也会存在更多的机遇。

  ChaliePark对新消费日报记者补充道,很难说哪些地区的(洗地机)市场增速更快,但亚洲的其他国家,如日本,韩国,新加坡等,市场份额较低,因此有更高的增长潜力。另外美国家庭的硬质地板使用率也不低,而且他们更倾向于购买多种清洁电器,因此也存在一定的机遇。“至于欧洲市场,我们主要看到南欧地区,因为欧南地区较为湿润,使用硬质地板的家庭更多,增长潜力更大。”

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