2021年上海马拉松许多参赛者拒绝阿迪的免费服装
谈起“新疆棉”事件在休育界乃至全国都还让人记忆深刻。2021年在境外有心人的精心策划下，一则诋毁和诬陷中国企业在新疆强迫劳工和歧视少数民数宗教的不实文章，引起国际争端。在缺乏事实依据的情况下，国外知名服饰公司H&M、耐克、阿迪达斯等先后发表声明，表示拒绝采购新疆棉，拒绝新疆的供应商。此事马上引起了外交部的愤怒，并指明：不许外国企业边吃中国的饭，边砸中国的碗。
新疆棉占我国棉花产量的九成
此后，中国群众自发地抵制上述品牌，新疆棉生产不仅没受影响反而产量在稳定增长。相反，在民众的抵制下H&M、耐克、阿迪达斯股价和业绩双双严重下滑。其中耐克2022年全年利润下滑80%； 阿迪达斯下滑66%，H&M下滑68%。
陈奕迅放弃阿迪终身合同
可能是无法承受业绩下滑之重，随后耐克和H&M发表了声明道歉。但头铁的阿迪却一意孤行，CEO更是大放厥词：“过了这段时间销量就能恢复正常并且迎来提升”，然后等来的是业绩的进一步下滑。最终，阿迪还是道歉了，伴随着道歉的是CEO也下课了，也悄悄地用上了新疆棉，仿佛做错事的小孩在默默地改正。
阿迪达斯股价从21年199美元下滑至54美元
后悔药摆在了阿迪达斯面前，它并没有预期表现的有多倔强，不加思索的一口吞下。为了应对中国区下滑的业绩，阿迪任命中国人萧家乐为大中华区董事总经理。萧家乐熟悉中国市场，了解中国人的消费习惯和潮流，于是在他主张下调整了阿迪达斯方向，积极参与国内大众健康的宣传，在上海成立创意中心迎合“国潮”文化，赞助国内中小学体育设施。
阿迪赞助2023上海马拉松
此外，他还积极地与知名体育明星合作，目前已经签下网球明星吴易昺（在今年2月赢得达拉斯公开赛）以及2022北京冬奥会单板滑雪冠军苏翊鸣，阿迪正在小心地修复其品牌形象。
北京冬奥会单板滑雪冠军苏翊鸣
姑且不论阿迪达斯的道歉及开展的大众健康活动是否带着诚意，出自于真心。即便我们原谅了阿迪达斯，给他改过自新的机会，阿迪还能重拾巅峰吗？
恐怕形势不容乐观，在耐克和阿迪迷失的两年，中国本土体育用品公司迎来了机会，他们以新潮的理念包括成功的品牌营销迅速蚕食了市场。三年前，耐克和阿迪依然是中国体育用品市场的主导品牌，但如今，李宁和安踏迅速壮大，以两家公司为代表的本土企业大有超过西方舶来品。根据欧睿国际(Euromonitor)提供的数据，2022年耐克和阿迪在中国体育用品市场的份额分别为15.3%和9.7%，安踏和李宁的市场份额分别是14.8%和9.9%，几乎旗鼓相当。
国潮概念风靡全国
当然，阿迪的主动修复肯定是有效果的，阿迪达斯新CEO古尔登在5月的财报会议上就表示“阿迪一季度的表现让我第一次看到中国业务正在重振”。相比较古登的乐观，一些内部高管也坦白阿迪的市场地位不太可能回到以前，但是也表示即便维持在10%的市场份额基于中国快速增长的体育用品市场，阿迪的收入也相当可观。
那么，你觉得阿迪还有机会吗？你还会买阿迪吗？欢迎留言置评。
