“铁娘子”董明珠风波不断，频频上热搜。
格力电器（000651.SZ）分红不及预期致股价罕见跌停、一季报闹乌龙、被视为董明珠“接班人”的孟羽童离职，以及近期格力手机团队解散的传闻，均指向强势的董明珠。
36岁从业务员起步，2001年接任总裁，2012年上任格力电器董事长，董明珠强势崛起，带领格力电器一路突围，走出了一条草根逆袭的励志之路。董明珠也成为中国乃至全球商界颇负盛名的女性企业家。
然而，年近七旬的董明珠仍然争强好胜，频爆金句，因为过度自信也饱受争议，伴随着一批老臣及孟羽童的先后离职，格力电器未来掌门人至今悬而未决。
手机、新能源汽车，在家电存量时代到来之前，董明珠推动格力电器踏上了多元化之路。目前来看，这是一条迷途，新能源汽车巨亏、格力手机团队解散的传闻不断。
曾经是家电行业龙头老大的格力电器退居第二，如今其老二地位也面临不保。截至今年5月26日，美的集团市值超3000亿元、海尔智家超2000亿元，而格力电器不足2000亿元。
造手机与造车成“传闻”
被视为格力电器产业多元化重要布局的手机和新能源汽车业务，用“传闻”二字来定位，可能更为准确。
2014年，格力电器营业收入超过1400亿元，归属于上市公司股东的净利润（以下简称“净利润”）141.55亿元，稳坐中国家电行业头把交椅。
也是在2014年，国产手机大逆袭，形势一片大好。与此同时，智慧家居概念兴起，手机被誉为争夺智能家居入口。董明珠放出豪言，“格力要做手机分分钟灭掉小米。”但在外界看来，这是一句玩笑话，当不得真。
然而，2015年3月18日，中山大学博学大讲堂上，正在演讲的董明珠突然宣布格力手机已经做出来了，称其已经在使用。
这大概就是格力电器第一次开启产业多元化之旅，手机成为空调、电风扇、电饭煲等之外的跨界产品。董明珠希望手机能成为格力电器新的增长点。后来，在一些公开场合，董明珠多次提及手机，“格力手机不对外销售，已经供不应求。”
在2019年初召开的格力电器临时股东大会上，董明珠再度谈到手机，“大家都说格力手机做得不好，你怎么知道不好？至少业绩是增长的，相信格力手机一定会成功。”2022年6月的股东大会上，董明珠回答投资者“格力是否要做新时代的苹果”问题时表示，“我现在做的手机也不比它差。”
然而，2015年以来，市场上，格力手机并没有什么存在感。格力电器也从未披露格力手机的销量、收入等。
今年5月19日，市场传出，格力已解散手机核心团队，之后大概率不会再做手机了。但随后，格力方面回应称，手机研发在持续进行中，TOSOTG7是格力第六代手机，欢迎进入“格力董明珠店”选购体验。
董明珠造手机成了神秘的传闻，而造车，又是另一个传闻。
2016年，造车之风正盛，跨界造车，成为潮流。董明珠也盯上了造车。当时，董明珠相中了银隆的钛酸锂电池技术，认为其可以与比亚迪、特斯拉媲美。在通过格力电器130亿元收购珠海银隆新能源有限公司（以下简称“珠海银隆”）失败后，董明珠自掏腰包入股珠海银隆。她还拉上了王健林等共同出资30亿元，拿下珠海银隆22.388％股权。2017年，董明珠又两次增持，持股比升至17.46％，无异于豪赌。
2018年、2019年，董明珠与珠海银隆原董事长魏银仓、原总裁孙国华爆发“冲突”，随着魏银仓等出局而告终。
2021年8月，格力电器出资18.28亿元通过参与司法拍卖方式获得珠海银隆30.47％股权，将其更名为格力钛，成为格力电器控股子公司。
目前，新能源汽车市场上也难觅格力汽车踪迹。除了完成了量不大的新能源公交车交付外，格力新能源汽车的存在感也很低。
2022年，格力钛亏损金额扩大至19.05亿元，期末的净资产从年初的21.48亿元缩水至2.38亿元。
造车，董明珠遭遇了滑铁卢。
市值已被海尔超越
手机、新能源汽车并没有从传闻变成财务报表上实实在在的业绩，格力电器的市场地位在降低。
2014年，格力电器还是中国家电行业的龙头老大，2020年，格力电器被美的集团超越。
2020年，格力电器的营业收入、净利润分别为1704.97亿元、221.75亿元，同比下降14.97％、10.21％。美的集团的营业收入和净利润分别为2857.10亿元、272.23亿元，同比增长2.27％、12.44％。
这是美的集团净利润首次超越格力电器，随后继续保持差距。
2021年、2022年，美的集团的净利润分别为285.74亿元、295.54亿元，同比增长4.96％、3.43％。这两年，格力电器净利润分别为230.64亿元、245.07亿元，同比增长4.01％、6.26％。
2020年，美的集团的净利润比格力电器多50.48亿元，2022年，二者净利润之间的差距为50.47亿元。
今年一季度，美的集团净利润为80.42亿元，同比增长12.04％，格力电器为41.09亿元，同比微增2.65％，美的集团的净利润接近格力电器的2倍；扣除非经常性损益的净利润（以下简称“扣非净利润”），美的集团为76.73亿元，同比增长9.72％，格力电器为37.23亿元，同比下降1.36％，前者是后者的2.06倍。
值得一提的是，海尔智家也追上来了。
2020年，海尔智家的净利润为88.77亿元，约为格力电器净利润的40％。2022年，海尔智家的净利润增长至147.11亿元，约占格力电器的60％。今年一季度，海尔智家的净利润为39.71亿元，同比增长12.60％，约占格力电器的96.64％。
今年一季度，海尔智家的扣非净利润为37亿元，同比增长15.95％，仅比格力电器少0.23亿元。
如果这样的趋势延续下去，格力电器家电老二的地位将不保。
实际上，在市值方面，格力电器已经交出了老二的位子，退居第三。截至今年5月26日下午收盘，美的集团市值为3810.24亿元，稳居行业龙头地位，海尔智家为2093.37亿元，格力电器为1937.20亿元。
格力电器为何被海尔智家追上、超越？
可以说，美的集团的多元化是成功的，美的集团在多元化发展中一直坚持技术革新，对生产设备和供应链管理不断进行优化，在物流配送、库存管理、智能化生产、创新研发等方面表现不俗。
至少是在目前，董明珠推动的格力电器多元化是失败的，手机和新能源汽车不仅未贡献利润，反而成了业绩拖累，业绩仍然是空调一枝独秀。
海尔智家是家电全能王，多品类、多品牌、全领域触及，且更具全球化。海尔智家在高端领域的品牌优势更明显。
接班人到底会是谁
2012年5月25日，67岁的朱江洪将格力电器董事长之位交给了董明珠。当时，格力电器尚属珠海国资控股。
当年8月25日，美的集团宣布，70岁的何享健退休，将董事长之位让给职业经理人方洪波。
2021年，72岁的张瑞敏也宣告退休，告别执掌了37年的海尔集团。
公开信息显示，董明珠曾说，有人接班就退休。那么，格力电器有接班人吗？谁会是董明珠的接班人？已经发展了32年的格力电器，该如何更好前行？
黄辉曾被视作董明珠的左臂右膀之一。他曾担任格力电器执行总裁四年，2021年辞职。今年3月，格力起诉飞利浦专利侵权获赔250万元，飞利浦空调团队中有一批格力电器的旧部，其中就有黄辉。
孟羽童在公开信息中被称为董明珠钦定的接班人。但她在格力电器干了2年后离职。
一个问题是，董明珠中意的接班人是谁？是秘而不宣还是根本就没有选定，亦或是仍在考察中？
一名家电行业观察人士表示，董明珠较为强势，较为自信，且争强好胜。从核心经销商徐自发、总裁黄辉等人离职来看，董明珠一些想法可能不被认同。此外，手机、新能源汽车布局方面，一方面，可以说董明珠眼光不错，意志坚定，但另一方面，从实际效果来看，也可以说缺乏科学研究决策，豪赌意味较浓。在格力电器，董明珠个人意识、意志较强。这给继任者会带来一定困扰。
此外，格力电器仍在进行产业布局，目前尚未见成效。出于政策执行连续性考虑，董明珠可能会暂缓退休。
值得一提的是，格力电器无控股股东、实际控制人，以董明珠为首的管理层掌握了控制权，但也不要忽视了第一大股东高瓴资本。
有分析人士称，在格力电器，董明珠作为灵魂式人物存在，高瓴资本暂时不好出手。但如果有了合适的机会，高瓴资本不会坐视不管。因此，格力电器接班人选，恐怕也需要考虑高瓴资本的想法。
短期内，董明珠接班人事项，恐怕难以水落石出。
本文源自长江商报
