Prada股价经历跳水之后，1月20日继续走高，市值上涨逾5%。两天过去了，品牌代言人郑爽“代孕弃养”事件的负面后果真的已经平息了吗？
股价回弹反涨
1月20日， Prada集团股价持续上扬，截至发稿前，上涨超百分之五至50.6港元，总市值达1282亿港元，逼近1300亿大关。自1月18日普拉达(Prada)港股收盘跌1.70%，报46.20港元，#Prada股价下跌#等话题冲上了微博热搜前十之后，1月19日，其股价就已开始走高，截至收盘大涨3.14%至47港元，市值约为1219亿港元。郑爽事件无疑是一件负面新闻，但Prada的股价却开始步步走高。
解约事件似乎早已司空见惯。杨幂解约范思哲、刘雯解约Coach，解约事件总是会造成舆论的热议，但对品牌的影响似乎也只是停留在事件的当下。据Coach母公司Tapestry集团发布的2020财年财报显示，集团主席兼首席执行官Jide Zeitlin表示，对本季度整体的业绩表现感到满意，其中Coach已经连续9个季度实现了可比门店销售的增长。国际业务方面，得益于亚洲其他国家、欧洲及中国大陆地区销售额的强劲增长。
品牌纷纷解约
网上负面评论如潮，各大曾与郑爽有过合作的品牌显得措手不及，纷纷开始遗弃郑爽。据不完全统计，截至发稿前，郑爽曾代言的Aussie袋鼠洗护发、Lolarose、周末画报、守沪平安、时尚芭莎等均已删除合作官宣微博。
杨大筠表示：“Prada等品牌及时与郑爽解约，来降低对公司的负面影响，这是一个有效的止损办法。负面影响已经产生，但就互联网时代更新迭代的速度来说，影响的周期不会持续时间太长。”
损失不容忽略
对于奢侈品行业来说，品牌的形象是维系核心客户的关键。此前Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli 在评论上半年的业绩时也曾表示，Prada 将进一步强化奢侈品属性，他决定坚持不降价的原则，大幅削减批发客户，同时他阐明了进一步提升品牌形象的愿望。
然而，Prada想要提升品牌形象，但请流量明星做代言却似乎并非实现目的的有力保障。奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷表示，明星的个人声誉是把双刃剑，过于人格化让消费者通过认知代言人来定义品牌，很容易被误导。更重要的是奢侈品的核心消费者看重的是品牌内涵与自身价值的体现，对于明星并不在意，甚至会不接受明星，至少认为明星不是他们认同的品牌价值。
“代孕弃养”事件在资本市场的影响是显著却也短暂的，但Prada的隐形损失依旧难以忽视。
随着一波又一波流量担当的崛起，品牌们争先恐后地签约明星成为代言人，有的是为了品牌调性的人设吻合，有的是为了塑造差异性，而更多的则是为了撬动明星背后庞大的粉丝经济体。
据公开数据显示，2018年偶像推动的粉丝消费规模超过400亿元，与2017年同比增加114%，其中近一半为购买商品的花费，购买商品从69.9亿元攀升到了232.9亿元。直接通过“种草”内容给出的链接完成购买的网民高达47.8%。2019年偶像产业市场规模同比增长27.4%，而粉丝产业市场规模同比增长35.8%。
但郑爽事件无疑是给了粉丝经济一记重锤。**政法委评论郑爽代孕事件称：“在法律的边缘试探。”不论是否脱粉，Prada想要的粉丝能够带来的效益随着解约也都化为乌有了。
